ВКР Тищенко Ц48 (1211989), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Занимаясь определением бюджета рекламы, ориентируются на охват, частоту и количество рекламных периодов. Последний метод формирования рекламного бюджета применяется чаще всего. Второй важной составляющей при формировании бюджета является выбор рекламных носителей, стоимость их размещения и разработки.

Цели рекламной деятельности могут быть разнообразными, их принято классифицировать на шесть основных типов. Это можно увидеть на рисунке 5.

Рисунок 5 – Цели рекламной активности компании [23, с. 40.]

Пример цели «инновации» – 45% объема всех продаж должно быть обеспечено за счет новых товаров, внедренных за 5 лет. Пример цели «ресурсы» - высокопрофессиональных работников, современное качественное оборудование, выбор лучшего месторасположения для розничной точки. Пример цели «общество» - снизить вредное воздействие технологических факторов на окружающую среду, решить проблему образования.

1.2. Виды и каналы распространения рекламы

Сейчас все больше компаний предпочитают использовать рекламу для того, чтобы повысить свою узнаваемость и узнаваемость своих товаров (услуг), проинформировать о новинках, создать нужное позиционирование в сознание потребителя и т.д.

Принято выделять прямую (ATL) и непрямую рекламу (BTL). Определения можно посмотреть в таблице 2.

Таблица 2 – Определения ATL и BTL рекламы [25, с. 52 - 60.]

Виды ATL рекламы представлены на рисунке 6.

Рисунок 6 – Виды ATL рекламы [18, с. 32.]

Телереклама эффективна тем, что воздействует на потенциальных потребителей с помощью картинки, звука и движения. Виды телерекламы представлены в таблице 3.

Таблица 3 – Виды телерекламы [18, с. 52.]

В таблице 4 представлены основные преимущества и недостатки телерекламы.

Таблица 4 – Преимущества и недостатки телерекламы [27, с. 33.]

Основные элементы радиорекламы, которые воздействуют на аудиторию, являются слова и музыка. Виды радиорекламы представлены в таблице 5.

Таблица 5 – Виды радиорекламы [18, с. 66 - 68.]

Окончание таблицы 5

Преимущества и недостатки радиорекламы можно посмотреть в таблице 6.

Таблица 6 – Преимущества и недостатки радиорекламы [27, с. 38.]

Пресса – это хорошее место для рекламирования фирм, целью которых является рекламирование или информирование широкого круга потребителей. С помощью газет (журналов) можно передать любую информацию (цены, скидки, характеристики товара или услуги, данные о фирме и многое другое). В таблице 7 рассматриваются преимущества и недостатки печатной рекламы.

Таблица 7 – Преимущества и недостатки печатной рекламы [29, с. 42.]

Окончание таблицы 7

Достоинство печатной рекламы в том, что, не смотря на свою долгую окупаемость, она способна привлечь больше потенциальных покупателей, чем любой другой вид распространения рекламы. Реклама в газете считается ненавязчивой рекламой, так как люди покупая газеты, стараются быть в курсе новостей и новинок на рынке, поэтому заказчику не нужно стараться привлечь внимание аудитории к своей рекламе. К тому же реклама в газетных изданиях не несет в себе развлекательный характер, как например телевизионная реклама, она информативнее и прямее [28, с. 22.].

Проанализировав литературу про печатные СМИ, можно сказать, что существует несколько типов печатной рекламы. Они представлены на рисунке 7.

Рисунок 7 – Виды печатной рекламы [30, с. 54.]

Под наружной рекламой понимают любую рекламу, находящеюся на улице. Такая реклама считается относительно недорогой и наиболее распространенной, по территориальному признаку она охватывает большее количество людей. Наружная реклама делится на следующие виды: [19, с. 46 - 55.]

• щиты – это столбы с рекламной информацией, расположенные вдоль дороги. Они обращают на себя внимание, но адреса и телефоны на них не запоминаются, поэтому лучше использовать крупный текст и установить несколько рекламных щитов с рекламной информацией.

• растяжки – материал с рекламной информацией, который растягивается над дорогой. На них можно указывать контактную информацию, так как длительность зрительного контакта выше, чем с рекламой на щитах.

• указатели – стрелки, показывающие направление к магазину, офису, кафе и так далее.

• вывески – небольшой щит, висящий перед входом.

• штендеры – конструкции раскладушки с информацией о компании, услугах, товаре и контактах.

• люди-сандвичи, то есть люди одетые в разные костюмы, обычно они зазывают прохожих и раздают листовки.

• плакаты, приклеенные на любые поверхности.

• информация, размещенная на городских конструкциях.

• реклама в лифтах.

Наружная реклама бывает статичной и динамичной. В таблице 8 представлены преимущества и недостатки наружной рекламы.

Таблица 8 – Преимущества и недостатки наружной рекламы [19, с. 62.]

Наружная реклама подходит в качестве канала распространения рекламной информации для тех товаров и услуг, особенность которых можно показать кратко, лаконично и с помощью запоминающегося изображения. Ее можно брать как дополнение и подкрепление уже полученной рекламной информации.

Транспортная реклама бывает нескольких видов, основными являются рекламные объявления на внешней и внутренней стороне транспорта. Эффективность воздействия рекламы на аудиторию наблюдается во время усиленного пассажирского движения и в часы пик. Такая реклама относится к разряду ненавязчивой напоминающей. К внутренней транспортной рекламе относятся наклейки, рекламные планшеты и реклама на проездных билетах. Рекламные планшеты размещаются над окнами и на панелях внутри салона транспорта, наклейки бывают разных размеров и обычно располагаются в горизонтальном положении. Реклама на билетах появилась совсем недавно. Стикеры с рекламным обращением, если позволяет бюджет, можно наклеить хоть по всей внутренней площади транспорта. Когда реклама размещается в транспорте, следует обращать внимание на уровень охвата аудитории, возможность ознакомиться с рекламой и частоту рекламных обращений [33, с. 22.]. В таблице 9 представлены преимущества и недостатки транспортной рекламы.

Таблица 9 – Преимущества и недостатки транспортной рекламы [33, с. 40 - 50.]

Главное достоинство интернет рекламы в том, что она индивидуальна. Информация встречается с аудиторией не массово, а с каждым пользователем по отдельности. В результате, информация доходит именно до тех пользователей, которым оно необходимо. Основные преимущества интернет рекламы можно посмотреть в таблице 10.

Таблица 10 − Преимущества интернет рекламы [5, с. 43 - 50.]

Еще одно преимущество интернет рекламы заключается в возможности измерить эффективность маркетинговых действий. Сделать это можно быстро, качественно и оперативно с помощью разнообразных программ и методик. Несмотря на все преимущества, интернет реклама имеет и свои недостатки. Не у всех есть скоростной интернет, а это значит, что видео и анимационное маркетинговое сообщение может сильно зависать. Весьма неприятно то, что потребитель не может потрогать товар перед его покупкой. Очень сложно сказать точную цифру Интернет аудитории и выяснить ее практически невозможно. Некоторые Интернет сайты подвержены сильной информационной перегрузки, что затрудняет привлечение и налаживание контакта с потенциальной аудиторией. Исследования показывают, что пользователь сети должен в течение 8 секунд увидеть для себя что-то интересное и полезное, чтобы захотеть остаться [5, с. 68.].

Характеристики

Список файлов ВКР