К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (2003) (1160721), страница 219
Текст из файла (страница 219)
Посмотрим теперь, км реагируют на невозвратные измржкн коммерчесюю фирмы. Некоторые виды расходов коммерческих компаний являются не только фиксированными [повторяющимися, но не связенньпии уровнем производства расходы), но и просто невозвратными. Например, если е начале года вы внесли плату за еренду магазина, то вернуть зтн расходы уже не сможете, Решение компании переехать на новое, сулящее большую выгоду место, никак не связано с тем, сколько времени осталось до конца арендьк Есин новое место сулит выгоду. бопьшне прибыли, то нет сиькла считать, сколько остелось до конца года, — 300, ЭО нпи 3 дня. Ипи еот еще пример Компания расходует на научные исследования и разработку нового продукта 1 мпн доп., потои оне обнаруживает, что новый продукт плохо продается Стоит пи этои фирме продолжать убыточное производство, есш нет никакой реальнои надежды не улучшение положенняу Конечно, нет.
Принимае такое решение, фирма понимает, что затраченные деньги уже не имеют никакого зна- Исследование состояния автомобильной промышленности показало, что компания 6М является заложником своего огромного размера; эта компания на треть больше другой крупной автомобильной компании РоЫ, более чем в три раза больше компании Сйгузйг и больше компаний Таус[а н [у[звал емсстс взятых.
В сравнснии со сеонмв внутренними и зарубежными конкурентами компания 6М имеет значительно ббльшис издсржкк, а сс доля на рынке е долгосрочном плане постоянно сокращается. Несмотря ца миллиардные капиталовложения в современное оборудование, пронзеолнтсльность труда в компания 6М вЂ” самая ннзкан в отрасли, а издержки в расчете на одну машину — самые высокие е отрасли'. Чтобы хоть как-то сократнть отрицатсльцыс эффекты масштаба, 6Мпрслпрнняла несколько решительных акций. Для сннжсння производственных издержек она создала соаместцыс предприятия (соеместныс проекты) со своим зарубежным конкурентом— компанией Таус[а. Она основала независимую ав- т ааааа Ш епе Вгоса цйг. [еек[. Тье Бтгостоге И дпег[сап [ышиу, Бш ес. епй[еисоез скдз. [ч.х Ргепесе-нак 1995.
Р 75— 77 еюегег ем ~псееоу Бтгнстгге. Бтгвсейу, епе Роыю Ройсу. и уз КвгрегСойпе„1996, Р. 994 — 395 ГЛАВА 22 ау Издержки производства чения, надо прекратил производство и уменьшить потери. В жизни так и бывает. Компании действительно тратит миппионы долларов на разработку новых продуктов. Примером здесь может быть решение компании Соса-Со[а прекратить производство нвпитка шеи Со[ге нли решение компании Мс0олв[г['з прекратить продажу котлет МсЕвап Вигйег. И в конце приведем пример из реальной жизни.
В последние десятилатия компании Вол[яд н Мс0олпей Опий[аз конкурируют на мировом рынке коммерческих самолетов. Каждая компания зетратипа миллионы долларов на проведение научньи и маркетинговых исследований в стремгюнии обогнать соперника на рынка И вот е 199Б г. было неожиданно обьявпено о слиянии компаний. Многие наблюдатели недоумевали, как могли соперники, потратившие на конкурентную борьбу миллионы долларов, вдзуг забыть прошпоа и согласиться на слияние.
Но зти расходы остались дпя них е прошлом и никак не поепияпи на решение, ведь зто были невозвратнью расходы Решение, направленное е будущее, подсказало руководству обеих компаний — каждому по собственной причине, — что предельная выгода от слияния будет выше предельных издержек. Итак, есин расходы уже понесены, деньги от вас уцюи, и их никак — ни частично, ни„тем более, целиком — не вернуть, то разумнее всего их просто игнорировать, Невозвратные издержки не имеют смысла. Поэтому лучше не плачьте о пропитом молока.
томобильную компанию 5агигл. Для преодоления отрицательного эфФекта масштаба 6М предоставила каждому из своих пяти отделений (Сйетго[ет, Вл[ск, Ролг!ас, 0[г[зглоЫе и СаН!ас) значительно большую самостоятельность в принятии решений е области дизайна, проектирования и инженерной разработки, а также маркетинга своей продукции. И наконец, 6М объявила о рсорганнзацли длл производства автомобилей по группам разных типов— малолитражек, машин среднего класса, автомобилей люкс — ради снижения издержек н максимального сокрашения времени, необходимого для поставки ца рынок новых автомобилей.
Пока сшс рано судить о том, помогла лл такая реорганизация преодолеть отрицатсльцыс последствия эффекта масштаба. йлинимальиый зффективиый размер фирмы и структура отрасли Положительный н отрицательный эффекты масштаба — важнейшие факторы, олрслсляюшкс структуру отрасли. Понять это помогает концепция минимального эффективного размера ТМЕУ), представляющего собой наименьший объем пронзводствз, прн РЕЗЮМЕ 4гт)8 ЧАСТЬ ПЯТАЯ Микрозконоыико товорных рынков котором фирма в состоянии минимизировать свои долгосрочные средние издержки. На рис, 22-9а— это д, единиц продукта.
Из-за значительной протяженности интервала, на котором отдача от роста масштаба остается неизменной, фирма способна вновь достичь минимально возможных средних издержек, уже производя существенно больший объем продукции. Собственно, на отрезке дд, все фирмы показывают одинаковую эффективность. Поэтому нас не должно удивлять, что в отрасли с подобным характером издержек работают фирмы весьма разных размеров. В качестве примеров таких отраслей можно назвать индустрию моды, обработку и расфасовку мяса, производство мебели, деревообработку производство мелких бытовых приборов и некогортяе другие, Если интервал постоянной отдачи от роста масштаба достаточно велик, то сравнительно крупные и сравнительно малые фирмы способны сосуществовать в одной отрасли с примерно равным успехом.
Теперь сравните это с ситуацией, изображенной на рис. 22-9б, когда положительный эффект масштаба — устойчивый и продолжительный, а отрицательный — относительно отдален во времени. Прн этом кривая долгосрочных средних общих издержек понижается на протяжении значительного отрезка горизонтальной оси (соответствующего интервалу в объемах производства). Такова ситуация а автомобилестроительной, алюминиевой, сталелитейной и многих других отраслях тяжелой проц ы шлеи ности. Это означает, что при данном объеме потребительского спроса эффективное производство доступно лишь совсем немногил~ промышленным гигантам.
Малые фирмы не а состоянии обеспечить минимального эффективного размера производства и потому нежизнеспособны. В крайней ситуации положительный эффект масштаба может оказаться достижим лишь вне размеров существующего рынка, что ведет к образованию так называемой естественной монополии рыночной ситуации, при которой средние общие издержки сводятся к минимуму лишь тогда, когда данный продукт или услугу производит единственная фирма. Когда же положительный эффект масштаба непродолжителен, а отрицательный возникает очень быстро, то минимальный эффективный размер— это относительно небольшой объем производства, как показано на рис. 22-9в. В такого рода отраслях имеющийся объем потребительского спроса поддер- 1, Экономические издержки включают все платежи, причитающиеся собственникам ресурсов и достаточные для того, чтобы гарантировать сгабиль- живает существование значительного количества относительно мелких производителей.
В эту категорию отраслей попадают, в частности, многие виды розничной торговли, а также некоторые сельскохозяйственные цредпрнятия. То же самое можно сказать и о ьгногих отраслях легкой промышленности, например хлебопекарной, швейной, обувной. Втаких отраслях совсем небольшие фирмы оказываются столь же или даже более эффективными, чем крупные производства, Из изложенного выше следует, что форма кривой долгосрочных средних общих издержек определяется уровнем применяемой технологии и, следовательно, положительным и отрицательным эффектами масштаба. Эта форма, порой, имеет решающее значение для структуры и уровня конкурентности данной отрасли, определяет, является ли отрасль «конкурентной» (то есть состоящей нз относительно большого количества мелких Фирм), «концентрированной» Гподчинеиной господству нескольких крупных производителей) или находится где-то посередине между этими вариантами.
Однако, утверждая это, нужно проявлять осмотрительность, так как структура отрасли зависит не только от характера и структуры издержек. Пьпаясь объяснить структуру той или иной отрасли, необходимо также принимать во внимание государственную политику, географические границы рынка, квалификацию управленческого персонала и множество других факторов. тКлючевой ввлрвс йй) + Кривые долгосрочных средних общих издержек большинства фирм имеют вогнутую дугообразную форму, в которой проявпяютсэ положитеп»ный х отрицательный эффекты мосштаба. + Положительный эффект масштабе возникает вследствие большей специализации трудо и управления, применения болев эффективного оборудования и распределения начальных издержек производства между большим числом продуктов.
+ Отрицательный эффвкт масштаба порождает проблемы координации деятельности и обмена информацией, возникающие в крупных фирмах. + Минимальный эффективный размер — это ною меньший объем производства, при котором долгосрачныв средние общие издержки фирмы минимал» н ы. ные поставки этих ресурсов для конкретного производственного процесса.
Это определение охватывает как явные издержки, которые складываются из выплат поставшикам, внешним по отношению к данному преллриятию, так и скрытые издержки, трактуемые как вознаграждение за самостоятельно используемые предприятием собственные ресурсы. Одним из элементов внутренних издержек является нормальная прибыль предпринимателя. Экономическая прибыль возникает тогда, когда совокупные доходы превышают совокупные издержки (явные издержки плюс скрытые издержки, включая нормальную прибыль). 2. В пределах краткосрочного периода производственные мошкости фирмы являются постоянными, Фирма способна использовать свои мощности более нлн менее интенсивно, увеличивая или уменьшая объем потребляемых переменных ресурсов, однако она не располагает достаточным временем для изменения размеров своего предприятия.
3, Закон убывающей отдачи описывает динамику объема производства при все более интенсивном использовании основных производственных мощностей. Согласно этому закону, последовательное присоединение к основному оборудованию добавочных еднкнц переменного ресурса, например труда, начиная с определенного момента приводит к уменьшению пределькога продукта, производимого каждым дополнительным рабочим. 4. Поскольку производственные ресурсы делятся на постоянные к переменные, то издержки в пределах краткосрочного периода времени также можно рассматривать как постоянные либо переменные.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
