Диссертация (1155260), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Делается это для того, чтобы получить как можно больше реакций изафиксировать переход на оригинальный сайт их Интернет-СМИ. К такимотносятся, например: press.lv, baltnews, lenta, meduza – каждое из этихИнтернет-СМИ имеет свой собственный профайл, страницу в социальнойсети Facebook. Частота добавления постов различная: от 1 до 10 раз в день, взависимости от размера Интернет-СМИ.Конвергентная журналистика в Латвии является отдельным сильноразвитым направлением медиапространства страны. Появившийся новостнойпортал DELFI, транслирующий информацию на двух языках: русском илатышском в 1999 году – является прямым доказательством данного вывода,к которому мы пришли.
Более того, исходя из проведенного анализасовременного состояния Интернет пространства страны, мы также можемзаключить, что процессы конвергенции СМИ в Латвии прошли успешно ибыли приняты аудиторией, для которой создавался новый медиапродукт. Насегодняшний день у каждого традиционного СМИ имеется свой аналог вИнтернете, в зависимости от наличия финансирования – лучшего или болеенизкого уровня. При этом в стране достаточно активно появляются и новыепроекты, не имеющие аналогов в традиционных СМИ, о чем речь шла выше.По нашему мнению, это говорит о конкурентно способном Интернетпространстве и борьбе за интерес аудитории к тому или иномуконвергентному СМИ.142Также на основе теоретической литературы, мы пришли к заключению,что конвергентная журналистика обладает не только признаками медиа,свойственными старым СМИ, но отличается особенностями, присущимиконкретноей:всеохватность,интерактивность,универсальность,мобильность.3.3.
Роль и место Интернета в современной жизни латвийского обществаИнтернет использует различные формы передачи информации: звук,фото-, видеоролики, текст, – этим пользуются и рекламодатели, создаваяпринципиально новые продукты, и потребители медиаконтента для болееудобного получения и освоения информации.При этом, отмечая преимущества применения коммуникационныхтехнологий, следует сказать и о некоторых недостатках: количество каналовкоммуникации с трудом делает возможным отслеживание и получениеобъективных новостей; пользование в силу привычки одними и теми жересурсами; недостаточная «информационная грамотность», означающаяобладание способностью «признать, когда информация необходима, испособностью определить местонахождение, оценить и использоватьэффективно необходимую информацию»221.Изобилие информации само по себе не сделает население болееинформированнымбездополнительныхнавыков,необходимыхдляэффективного использования информации.Новыеобстоятельствасформировалисвоюспецификувзаимодействия Интернет-СМИ и социальных сетей.
За 2010 год, например,аудитория большинства ведущих телеканалов РФ сократилась, в то время какаудитория ведущих сайтов Рунета получила солидное пополнение. Еслиговорить о Латвии в данном аспекте, то необходимо учитывать, что Интернет– это та сфера, которая хорошо развита в стране. По данным Латвийскойассоциации Интернета, в 2015 году за четвертый квартал по скорости221См.: Блог-платформа о социальных медиа // URL: http://gillin.com/blog/ (дата обращения: 16.03.2016)143соединения Латвия занимала седьмое место в мире222, с разницей впоказателях в один пункт с такими развитыми странами, как Япония,Нидерланды, Норвегия.Так, с 2000 по 2011 гг. число пользователей Интернетом в страневыросло на 713,3%, при этом рынок сдерживает монополия компании«Latteleсom», которая поддерживает весьма высокие тарифы.
Сегодняпрактически половина населения Латвии имеет доступ к Интернету, а сучетом массового отъезда молодежи, эта цифра автоматически считаетсябольше. Интернет становится основной средой для общения, с 2000-х гг. встране уже работали свои социальные сети, которые пользовались огромнойпопулярностью среди местного населения, – draugiem.lv, one.lv. Сейчасосновной социальной сетью в стране считается американская – Facebook.Таблица 14. 223. Количество пользователей Интернета в ЛатвииГодПользователиНаселение% к населениюИнтернетом2222000150,0002,318,4006.52003310,0002,290,10013.52005810,0002,293,24635.320061,030,0002,279,36645.220071,070,8002,279,36647.020081,108,3002,278,45949.020091,113,9002,278,45949,520101,120,2002,277,85049,720111,129,9002,277,85049,9См.: Данные Латвийской организации Интернета // URL:http://www.lia.lv/media/uploads/Buklets_nozare_ciparos_2016.pdf (дата обращения: 04.04.2017)223Там же.
Р. 103 и данные Latteleсom // URL: http://www.lattelekom.lv/ltk/dov/IS_peti- petijums.PDF (датаобращения: 04.04.2017)144В таблице 14 мы видим динамику с 2000 по 2011 гг. по количествуподключенных к сети пользователей. Здесь отчетливо видна тенденцияпопуляризации и общедоступности данной услуги.Социальные сети, новостные порталы, поисковые системы, агрегаторыновостей обладают особой силой притяжения. Многие Интернет-СМИ ужеуспели создать собственные страницы в наиболее популярных социальныхсетях. А те, кто этого еще не сделал, наверстывают упущенное время. Врейтинге новостных Интернет-СМИ по России в первую десятку Facebookпопали страницы «РИА Новости» и «Вести.ру».
Такие показатели говорят отом, что партнерство социальных сетей и Интернет-СМИ выгодно обеимсторонам, вступившим, как и все мировое сообщество, в новый этапинформационного общества.Появление новых медиа напрямую отразилось и на управлениибизнесом. Обозначились новые тенденции в развитии маркетинговыхинструментов. Интернет-маркетинг получил новое название: SMM (SocialMedia Marketing), маркетинг социальных медиа. Его задачи: мониторинг сетии социальных медиа, интерактивное взаимодействие с потребителями,воздействие на социум и далее на офлайн-социум для достижения целейбизнеса224. В качестве примера можно рассмотреть крупные латвийскиекомпании, частные банки, которые в своих аккаунтах в социальных сетяхуже создают свой уникальный контент в погоне за вниманием аудитории.Еще один пример – рост австрийской компании LYONESS, которая послеоснования в 2003 году позднее превратилась в международную, имеющуюофис, в том числе, и в Латвии.
Компания активно использует все платформысоциальных медиа, таким образом создавая горизонтальную связь спотребителем.224См.: Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Подред. Данченок Л.А. – СПБ.: Питер, 2013. С. 66145Очевидно, что с появлением новых медиа, социальных медиа,процессы коммуникации подверглись преобразованиям, которые коснулисьвсех сфер жизни. Достижение в области телекоммуникаций – появление сетиИнтернет – стимулирует процесс глобализации, позволяет рассматриватьсеть как новое медиаполе, где в преобразованном виде происходят процессыкоммуникации.Новые социальные медиа исходя из вышесказанного – отдельныйсоциальный институт, в котором каждый человек – член этого института.Социальная активность человека и ее последствия – еще одна обязанностьперед современным обществом.Использованиесоциальныхмедиаподразумеваетответственноеотношение со стороны пользователя.
Всеохватность, интерактивность,универсальность, мобильность открывают новые перспективы развитиясредств массовой информации в контексте нового формата.Можно смело предположить, что интеграция Интернет-СМИ исоциальных сетей будет расширяться и совершенствоваться по всемнаправлениям.
Но уже сейчас можно констатировать: глобализация создаласовершенноновоеинформационноепространство–интерактивныеконвергированные социальные медиа, которые оказывают конкретноевлияние на традиционные и Интернет-СМИ, так как могут дополнять икорректировать информацию, выпускаемую в свет крупнейшими изданиями.Это пространство еще предстоит осваивать профессиональномужурналистскому сообществу в партнерстве с активными гражданами ипользователями социальных сетей.На сегодняшний день уже можно говорить о том, что большинствожурналистов признало необходимость развития журналистики в сфереИнтернет-СМИ. Пулитцеровская премия также признала мультимедиажурналистику полноправным членом сообщества СМИ225.225Пулитцеровская премия (англ. Pulitzer Prize) – одна из наиболее престижных наград США в областилитературы, журналистики, музыки и театра. (Прим.
авт.)146Таким образом, можно обозначить следующие этапы развитияИнтернета как нового канала распространения информации:переформатирование традиционных СМИ в электронный формат;интеграция издательств в крупные сетевые медиаканалы.Развитие новых информационных технологий привело к появлениюпринципиально новой информационно-коммуникационной среды Интернет.Интернет предоставляет возможность массовой коммуникации выйтина новый уровень развития.
Наличие обратной связи позволяет генерироватьновые мнения на происходящее вокруг. На фоне глобальных измененийменяются и подходы к журналистике и рекламе. Одна из очевидныхтенденций в сегодняшнем мире – рождение новых жанров журналистики,появление «мобильной» журналистики, влияние социальных сетей наформирование общественного мнения, где партнерство социальных сетей иИнтернет-СМИ является новым этапом информационной эпохи.
Можноутверждать, что интеграция Интернет-СМИ и социальных сетей будетрасширяться и совершенствоваться по всем направлениям.Как отдельные проекты в медиапространство Латвии внедряются иИнтернет-радиоиИнтернет-телевидение226.Развиваетсяформатвидеохостингов с пре-ролл рекламой. Порядка 10% охвата ТВ-сериалов ужегенерируется за счет онлайн- показов. Развитие же Интернет-радиопроисходит медленнее, поскольку правовое регулирование контролирует этипроцессы, но технологически уже есть база для перехода в новую форму всреднесрочной перспективе.В Интернете, как и в реальном обществе, есть активные и неактивныеграждане: около 70% пользователей социальных сетей можно отнести кактивным пользователям – это те, кто высказывает свою позицию наосновные политические события, комментирует, создает свои собственныедискуссии, тогда как около 30% являются пассивными читателями.226Панченко Е.
И. Интеграция Интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете 2011. № 6. // URL:http://www.digitalicons.org/issue05/files/2011/05/Panchenko-5.6.pdf (дата обращения: 02.03.2012)147Исходя из вышеизложенного, мы отчетливо наблюдаем тенденциюпопуляризации и общедоступности Интернета как услуги в Латвии запоследние два десятилетия. При анализе новостных Интернет-порталов,таких как DELFI, TVNET, BALTNEWS, мы увидели, что граждане активновысказываютсвоемнениеподтемиилиинымижурналитскимипубликациями, что соответственно отражает роль Интернета в обществестраны. Также важным фактором, который еще больше погрузил населениеЛатвии в пространство Интернета – в том числе и профайлы Нила Ушакова,мэра города Риги в социальных сетях, где можно обратиться напрямую кнему с просьбой, а также созданный Рижской Думой веб-сайт – www.riga.lv ,на котором публикуются анонсы предстоящих событий, новости РижскойДумы и другие информационные материалы.Таким образом, чтобы быть активным гражданином в обществечеловекудаютпаспорт,спомощьюкотороговсеегодействияидентифицируются, а чтобы стать активным пользователем Интернета, иметьвозможность оставлять комментарии и принимать участие в процессеформирования общественного мнения и новостной ленты на том или иноминформационном ресурсе, необходимо иметь аккаунт или профиль всоциальной сети.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
