Диссертация (1148102), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Информационные и коммуникационные технологии изменяют характерработы человека, его социальные связи, коммуникацию между людьми. Интернет ныне превратился в среду, в которой не только осуществляются межличностные взаимодействия, но и активно ведется политическая деятельность. Интернет часто характеризуют как пространство нового гражданскогообщества, или как современный технологический инструмент интеллектуальной , финансовой и социальной элиты. Оценки социального воздействияИнтернет-технологий варьируются от скептических до преувеличенных. Ониобычно сопровождаются смелыми предсказаниями о том, что Интернет может выровнять поле информационной игры и обеспечить гармоничное иравномерное развитие человечества, гарантированное наличием глобальныхвзаимосвязей.221220http://media.people.com.cn/GB/index.htmlСм.: Киселев А.А., Самаркина И.В.
Интернет: модель и практики политического участия. Краснодар,2007. С.31-33.221126Китайские исследователи по-разному описывают роль информационныхтехнологий в политической сфере. Оптимисты считают, что Интернет, наряду с другими цифровыми технологиями, представляет собой новую инфраструктуру, которая делает возможным функционирование прямой демократии.
Использование Интернета позволит снять физические и познавательныебарьеры, сделать доступной политическую информацию и использовать новые электронные средства для дебатов между гражданами и элитой. Граждане получат возможность создавать сетевые сообщества, а это будет способствовать политическому участию народа. Однако, не все оценки Интернета как пространства гражданского общества столь оптимистичны. Некоторые ученые считают индивидуалистический характер технологии опаснымдля демократии из-за возможного ослабления и размывания коллективныхдействий.Главный руководитель сайта «Синьхуа» Ву Ли в своей статье «Важнаятенденция развития китайской журналистики в новом века» пишет, что «китайская сетевая журналистика и коммуникация входит в век мультимедийного применения»222.
По его мнению, при стремительном развитии сетевыхтехнологий звуковая и видеоинформация будут поднимать свой удельныйвес, преимущество онлайновой журналистской коммуникации станет очевидным и существующие сегодня границы между новостями телевидения,радио и печати исчезнут. В конце концов, век сетевой мультимедийная технология приведет к дальнейшему слиянию разных видов СМИ в сетях имультимедизации информации. Как пишет Ву Ли в упомянутой статье, «содержательная структура китайской сетевой журналистской коммуникациипроявит плюралистическую и углубленную тенденцию». По его утверждению, китайская онлайновая журналистская коммуникация усилит интерактивность, китайские онлайновые СМИ откроют своей аудитории разные ти-222Ву Ли.
Важная тенденция развития китайской журналистики в новом века // Китайские СМИ в 21 веке.2006. №5. С.13.127пы индивидуальных коммуникационных каналов, осуществится всесторонняя интерактивная информационная связь между распространителем и аудиторией, аудиторией и аудиторией, распространителем и распространителем.В результате возникает совершенно новая коммуникационная модель. Крометого, китайские онлайновые СМИ для удовлетворения различных нуждаудитории будут всесторонне расширять свои функции услуг.
В «виртуальном пространстве» сетей создастся крепкая группа аудитории из реальногомира.С точки зрения многих китайских специалистов в области Интернета,сайты будут распределены по категориям с учетом информационного содержания. Это связано с тем, что, что во-первых, в современном обществе нуждуи требования людей станут более разнообразными и индивидуальными;во-вторых, одно медиа не может добиться успехов в освещении всех сфержизни; в-третьих, неизбежно накопление опыта аудитории Интернета, когдапользователи смогут самостоятельно находить необходимые им специальныетематические сайты. Все это приведет к тому, что специализация онлайновыхСМИ станет их неотъемлемой чертой.Новые медиа, основанные на современных технологиях, ликвидировалиграницы между потребителями и производителями информации.
Они даютвозможность пользователям самостоятельно создавать и распространятьконтент, а традиционные СМИ часто прибегают к их публикации. Таким образом, ликвидирована информационная монополия традиционных СМИ. Сучетом стремительного развития сферы новых медиа все больше простыхграждан вовлекаются в процесс подготовки, опубликования и анализа информации, что, конечно же, воздействует на их сознание и поведение. Аудитория перестает быть пассивным и молчаливым сообществом.
Напротив,имея огромный выбор источников медиаконтента, используя интерактивныетехнологии, аудитория все больше превращается в своего рода участниковпроцесса создания медиаконтента и формирует информационную повестку128дня. Мнения рядовых пользователей начинают превращаться в массовыйинформационный процесс. Развитие блогов в Китае является ярким примером в данном смысле.Необходимо подчеркнуть, что с 2006 году блоги в Китае приобрел подлинную популярность. По данным, опубликованным поисковым порталомBaidu (www.baidu.com), до 19 декабря 2005 г.
в китайском секторе Интернетаколичество блогов достигло 36,82 млн., кроме того, наметилась тенденцияперемещения блоггеров из элиты в массовую аудиторию. Если блоггеры с2002 по 2004 г. в основном являлись представителями технических и социальных элит, то с 2006 г. исходя из «Доклада о развитии глобальных китайских блогов», опубликованного веб-порталом sohu, большинство из них – этообычные люди из различных слоев населения223.
С 2006 г. блоги в Китаестали еще более популярным и пользователи проявляли активный интерес кинформации облогах. При быстром увеличении количества блогов возможность распространения непрофессиональной информации значительно повышается.В настоящее время в Китае новая информационная технология и такиересурсы, как интернет-журнал и веб-сервис «блоггер», стали одним из самыхважных источников и каналов информации в Китае. Все виды опубликованных информаций или иных доступных материалов в китайских блоках, зачастую поднимают совершенно более реальную дискуссию между китайскимипользователями интернета.Ещеоднойизключевыххарактеристикновойинформацион-но-коммуникационной среды Интернета является интерактивность.
В современном обществе людей уже не удовлетворяет то, что они являются «получателями» информации, они хотят стать и ее производителями, «создателями». Раньше, когда аудитория получала информацию из традиционных СМИ,она оказывалась пассивным «получателем». Традиционные СМИ решали223Ху Чуньян. Положение блогов и нуждающиеся в исследовании объекты // Журналист. 2006. № 3.
С.9.129сами, какую информацию и в каком объеме предложить своим аудиториям, укоторых был маленький выбор. Связь между редакций и аудиторией чащевсего была односторонней. Использование телефона для того, чтобы обменмежду редакторами и аудиторией проходил в эфире, стало самым популярным средством интерактивности в традиционных СМИ, особенно на радио иТВ.Появление интернет-СМИ изменило это положение. Когда аудиторияполучает новости через интернет-СМИ, она может одновременно использовать ВВS или E-MAILS, а также другие услуги, чтобы выразить свое мнениеи свою точку зрения. Она может также обмениваться мнениями с другимипользователями Интернета.На практике редакции СМИ, присутствующие в Интернете, пользуютсяразными устоявшимися форматами сетевого общения – электронными письмами, чатами, форумами, даже SMS(служба коротких сообщений, предаваемых по мобильной связи).
Это, несомненно, расширяет диапазон из коммуникативных возможностей: от диалоговой коммуникации, выражающейся вобщении редакции с отдельными представителями аудитории, до форумов,когда обсуждение событий, вынесенных на повестку дня, проходит в многостороннем режиме – между редакцией и читателями, - и чатов, когда коммуникационный процесс завязывается между отдельными потребителями.Интерактивность – важная черта китайских интернет-СМИ. Наиболеераспространенным способом организации взаимодействия с читателями,слушателями и зрителями является непосредственное обращение редакции каудитории с приглашением установить обратную связь. По данным мониторинга, написать письмо в редакцию приглашают 72% изданий.
Немногимменее популярны голосования, рейтинги и анкеты (за исключением регистрационных), позволяющие узнать мнение посетителей веб-сайтов по поводу различных вопросов, - их используют 63% онлайновых средств массовойинформации Китая. Возможность поиска по содержимому веб-сайтов – тоже130одна из форм интерактивного участия аудитории, которая позволяет сетевымСМИ организовывать адресную доставку информации каждому отдельновзятому пользователю с учетом его сиюминутных потребностей. Кроме того,анализ тематики запросов дает редакциям возможность узнавать информационные предпочтения аудитории в целом и корректировать таким образоминформационную политику и содержательную модель изданий.
Поиск внутри собственного сайта имеют 84% интертен-СМИ Китая.В сетевых СМИ популярны форумы и гостевые книги, дающие возможность посетителям веб-сайтов вступать в многостороннюю дискуссию с другими представителями аудитории. Так, форумы и гостевые книги имеют 54%исследованных интернет-СМИ. Широкие распространение этих средств организации интерактивности объясняется тем, что аудитория Интернета всвоей деятельности в немалой степени руководствуется мотивацией общения, которые связана с естественной для человека потребностью в обменесообщениями, знаниями и эмоциями.В настоящее время в китайском обществе Интернет представляет собойуникальную общественную сферу, в которой организованы социальные сообщества пользователей, растет уровень политического осознания членамисообщества своих собственных интересов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
