Автореферат (1147256), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Так, анализ различных дефиниций позволилприйти к выводу, что наиболее комплексный характер и учитывающей социологический характер является определение академика Н.К. Горшкова15. Что касается основных свойств и характеристик, то представляется целесообразнымих деление на три категории: базисные, инструментальные и институциональные. Именно они характеризуют отражательную, оценочную и институциональную природу общественного мнения и присутствуют в любом виде общественного мнения и по любому поводу. Однако рассмотрение сущностных параметров общественного мнения в политике было бы неполным без анализа современных зарубежных научных трудов, посвященных вопросам общественного мнения, в которых выявляются его ключевые тренды, среди которых можно 15Горшков М.К.
Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ).М.: Российская политическая энциклопедия, 2000. - С. 27. 15выделить две наиболее обсуждаемые темы: социологические опросы, включаяприроду ответов, полученных в ходе исследования; новые коммуникационныетехнологии и возможности, которые они открывают для изучения общественного мнения. Выделение двух вышеназванных трендов в исследовании общественного мнения имеет принципиальное значение для диссертанта, поскольку,во-первых, еще раз показывает необходимость использования опросов. Вовторых, внимание ученых, уделяемое новых технологиям и коммуникационнымвозможностям, наглядно демонстрирует важность изучения их использованиявнесистемной оппозицией и дальнейшего анализа.
Более того, именно на Интернет необходимо сделать основной акцент при рассмотрении деятельностинезарегистрированных партий и движений и партий, не представленных в органах власти.Вторая глава «Социодинамика политических коммуникаций в контексте влияния на формирование общественное мнение в современнойРоссии» состоит из двух параграфов и посвящена выявлению современныхтрендов развёртывания политических коммуникаций, а также освещению инструментария политико-коммуникативного воздействия на общественное мнениев современной России.В первом параграфе «Современные тренды социодинамики политических коммуникаций» на основе опубликованных в печати теоретических иприкладных материалов, характеризующих реальные тенденции в развитииизучаемых процессов, выявлены основные особенности становления и тенденции развёртывания политических коммуникаций в условиях информатизации идемократизации и определена их роль в развитии современного российскогообщества.Всего можно выделить восемь современных трендов социодинамики политических коммуникаций.1.
Использование новых информационных технологий в политическихкоммуникациях.Речь идёт о влиянии всеохватывающей компьютеризации на процесс выстраивания коммуникативного взаимодействия, которое позволяет по-новомуосуществлять информационно-коммуникативное взаимодействие как междуотдельными людьми, так государством и обществом. Новые технические возможности позволяют применять особые формы организации информационноговзаимодействия с социальными группами, слабо заинтересованными в политическом диалоге с властью.
Одним из примеров реальной практики политикокоммуникативных взаимодействий России в современных условиях являетсясоздание системы веб-трансляций с избирательных участков во время выборовпрезидента в 2012 году. Особым ресурсом в сфере современной российской по16литики является строящаяся «электронная демократия», инфраструктура которой включает в себя электронное голосование, электронное правительство,электронный муниципалитет, «Интернет-приемные».2.
Модернизация политических коммуникаций, выражающаяся в том, чторазвитие средств массовой коммуникации, использование в политической сфере Интернета и других информационно-коммуникативных технологий влияетна расширение возможностей политического участия, что способствует модернизации политических коммуникаций. В итоге происходит формирование новых форм политического взаимодействия, в том числе компьютероопосредованных политических коммуникаций. Участниками могут выступатькак поставщики информации, так и ее пассивные потребители, что в итоге приводит к формированию двух моделей. В первой модели адресант и адресат меняются местами, поскольку коммуникативная инициатива переходит в руки получателя.
Интернет-пользователь все чаще сам выступает в роли стороны, формирующей и отправляющей запрос на коммуникативный акт, требует информацию о политическом событии. Вторая модель не предусматривает первоначального запроса со стороны получателя, а предполагает взаимодействие сослучайным получателем либо вообще без последнего. Если сравнивать две модели с точки зрения эффективности, то у первой модели есть несомненное преимущество, поскольку формируемый запрос со стороны Интернет-пользователяв большинстве случае гарантирует последующую коммуникацию.3.
Медиатизация политических коммуникаций, состоящая в том, что политическая сфера настолько тесно переплетается с информационными и коммуникационными технологиями, что становится возможным говорить о феномене медиатизации политики. Признаками медиатизации являются: выстраивание политического процесса по правилам драматургии; мгновенная реакция политических деятелей на события окружающего мира; действия политиков нередко расходятся с тем, о чем они убеждают своих избирателей посредствомСМИ. Медиатизация политики тесно связано с ее селебритизацией, то есть превращением политических деятелей не только в медийные фигуры, но и некоторого рода звезд популярных медиа. Обратным проявлением этой тенденциистановится приход самих «звезд» шоу-бизнеса и спорта в политику.4.
Увеличение роли социальных медиа как канала политических коммуникаций, выражающаяся в том, что неэффективная политическая коммуникацияведёт к утрате поддержки и нестабильности и вполне логичной является актуализация темы выбора каналов коммуникации, которым доверяют. Популярнымкоммуникационным каналом в компьютеро-опосредованной политическойкоммуникации являются социальные медиа.
К их основным коммуникационным платформам можно отнести Интернет-форумы, блоги и микроблоги17(«LiveJournal», Twitter), подкасты (PodFM, LibSyn), вики (Wikipedia,WikiLeaks), социальные сети (Facebook, Вконтакте). Наиболее широко используются социальные сети. Именно с помощью них люди могли координироватьсвои действия и выходить на акции протеста, которые за последние нескольколет прошли в крупных городских агломерациях разных стран, в том числе вЕгипте, США и России. Социальные сети играют важную роль в мобилизациимасс, поскольку любая информация мгновенно распространяется среди большого числа людей. В России ежемесячно в Интернет выходят 65,9 млн человек,из которых социальные сети посещают более 90%.5.Усиление контроля над политической коммуникацией в Интернетесо стороны государства.
С учетом увеличения роли социальных медиа как канала политических коммуникаций, неудивительно, что и возрастает контрольнад всеми коммуникативными актами в Интернете. В связи с этим особоговнимания заслуживают данные, опубликованные в феврале 2015 года хакерской группировкой «Анонимный интернационал», ставшей широко известнойблагодаря размещению переписки высокопоставленных чиновников Так, второе место по количеству присылаемых писем в управлении внутренней политики Администрации президента занимают именно доклады об активности в социальных сетях. «Справки о ситуации в интернете» присылаются каждый деньи содержат в себе многостраничные документы о главных темах, обсуждаемыхв Твиттере, Фейсбуке и «LiveJournal», с подборкой записей по теме. Еще за тригода до опубликования данных «Анонимным интернационалом», вышла статьяв журнале «Forbes», которая подтверждает усиление контроля над политической коммуникацией в Интернете со стороны государства.6.Рекламизация политических коммуникаций, под которой понимается подчинение политико-коммуникативных взаимодействий законам рекламного бизнеса, то есть освещение положительных сторон политической деятельности при умалчивании негативной информации.
Подобный процесс может нестив себе определенную угрозу, поскольку происходит навязывание аудиториичуждых представлений, в результате чего неподготовленный избиратель базирует свое представление о политическом деятеле на сформированном имиджмейкирами образе.7.Маркетингизация политических коммуникаций, которая включаеткомплексную систему методов и приемов целенаправленного воздействия нанаселение с целью достижения его поддержки выдвигаемым целям.
Помимопредвыборных целей политический маркетинг используется при принятии законопроектов, реформирования органов власти и т.д. Наиболее законченнуюформу политический маркетинг приобрел в США, где детально проработанымеханизмы и методы его реализации в политических кампаниях, особенно в из18бирательном процессе. Неудивительно, что российские власти, согласно данным СМИ, изучают именно американские технологии в контексте выборов вГосударственную Думу в 2016 году. Однако стоит учесть, что есть технологии,которые в России неприменимы из-за специфики поведения граждан.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
