Моделирование стоимости деловой репутации промышленного предприятия Российской Федерации (1142473), страница 5
Текст из файла (страница 5)
На конец1-го квартала 2011 года стоимость деловой репутации ОАО «Пивовареннаякомпания «Балтика» составила 158 млрд. руб.6. Провести апробацию предложенных моделей и увязать их в единуюметодику количественной оценки деловой репутации промышленногопредприятия, удовлетворяющую всех участников экономического процесса.Главная идея разработанной методики состоит в получении стоимостнойоценки деловой репутации промышленного предприятия и разработкесоответствующих рекомендаций по повышению (понижению) ее величины.Предлагаемая методика включает пять основных этапов:Первый этап. Сбор информации об исследуемом предприятии и анализрынка, где оно функционирует.21Второй этап.
Анализ деятельности предприятия, изучение рыночной среды,выявление и отбор ключевых показателей, которые в наибольшей степенихарактеризуют деловую репутацию предприятия.Третий этап. Определение количественного состава величины деловойрепутации на основе иерархической модели, оценка стоимости деловой репутацииисследуемого предприятия в условных единицах на основе рейтинговой иквалиметрической моделей, а также вычисление стоимости его деловой репутациив денежных единицах на основе метода реальных опционов.Четвертый этап. Сопоставление полученных на предыдущем этаперезультатов, их анализ и осуществление уточняющих итераций.Пятый этап. Разработка системы мероприятий, направленных на повышение(понижение) величины деловой репутации.ИзпостроенныхгистограммстоимостиделовойрепутацииОАО«Пивоваренная компания «Балтика» на основе рейтинговой и квалиметрическоймоделей видно, что наибольшие ее значения приходились на 2-й и 4-й кварталы2010 года, а минимальные – на 4-й квартал 2008 года и 1-й квартал 2009 года.
Запериоды, когда стоимость деловой репутации была наибольшей, количествоинноваций в ассортименте и продвижении товара максимальное: 21 и 10соответственно, также отмечается высокая доля сотрудников, имеющих высшееобразование (49% и 49% соответственно), и высокое значение благотворительнойдеятельности (41 и 40 соответственно). Значение показателя оплаты труда наодного работника тоже является важным фактором для деловой репутации, так какво 2-ом квартале 2010 года значение оплаты труда на одного работникамаксимально за все периоды.
Исходя из представленной в диссертации таблицы орезультатах опроса, эксперты выделили самым важным фактором в величинеделовой репутации количество сделок с акциями на ММВБ, а самым неважным –судимость и награды на выставках. Стоит отметить, что доля сотрудников,имеющих высшее образование и инновации в ассортименте и продвижении товара,по их мнению, должны стоять на 3-м и 4-м месте соответственно.Таким образом, такие показатели деловой репутации предприятия, какинновации в ассортименте и продвижении товара, благотворительность, а такжеоплата труда являются в соответствии с рейтинговой и квалиметрическоймоделями наиболее значимыми факторами для деловой репутации.В итоге в диссертации сформированы рекомендации для повышениявеличины деловой репутации ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», на данныхкоторого проводилась апробация моделей. Они сводятся к следующему:22-разработке четкой и понятной кадровой политики предприятия (обоснованиевеличины заработной платы, определение полномочий сотрудников, обеспечениевозможности карьерного роста, упорядочение внутренних коммуникаций);-разработкепрограммыпоощрениясотрудников,которая(вместеспредыдущей) затрагивает основную эмоциональную потребность человека –стремление к ощущению своей значимости и потребность в одобрении со стороныокружающих;-проведение периодических тренингов и семинаров.-обеспечение надежного управления следующими факторами:· инновационные достижения предприятия (потребители должны знать, чтопредприятие делает все возможное, чтобы внедрять современныетехнологии);· этические нормы поведения (необходимо помнить – клиент во многомполучает представление о предприятии от того, с кем он непосредственнообщался; сотрудник во время работы в первую очередь представляетпредприятие);· история и опыт работы (в некотором смысле деловая репутация – этоотражение истории предприятия, ее опыта, поэтому требуетсяорганизация специальной службы по взаимодействию с прессой дляобнародования прозрачной политики предприятия);· постоянное улучшение web-ресурсов и широкое использованиепотенциала Интернет-ресурсов как оперативных каналов предоставленияинформации, обеспечение оптимальных связей с общественностью.Предложенная методика является открытой и допускает модификацию вкаждом конкретном случае.Основные положения и результаты исследования отражены в следующихпубликациях:Статьи, опубликованные в журналах, определенных ВАК:1) Донгак Б.В.
Количественная оценка гудвилла предприятия на основеиерархической модели [текст] / Б.В. Донгак// Экономика, статистика иинформатика. Вестник УМО. – М., 2011. – №3. С. 129-133. (0,5 п. л.);2) Донгак Б.В. Квалиметрическая модель количественной оценки гудвиллапредприятия [текст] / Б.В. Донгак // Экономика, статистика и информатика.Вестник УМО. – М., 2011. – №4. С. 75-78. (0,4 п. л.);3) Донгак Б.В. Роль гудвилла в деятельности современного предприятия[текст] / Б.В. Донгак // Международный научный журнал.
– М., 2011. – №3.С. 40-43. (0,4 п. л.);234) Донгак Б.В. Рейтинговая модель количественной оценки гудвиллапредприятия [текст] / Б.В. Донгак // Международный технико-экономическийжурнал. – М., 2011. – №3. С. 46-50. (0,5 п. л.).Статьи, опубликованные в других научных изданиях:5) Донгак Б.В. Иерархическая модель расщепления гудвилла предприятия[текст] / Б.В. Донгак // Актуальные вопросы экономических наук.
Сборникматериалов XII Международной научно-практической конференции. В 2-х частях.Часть 1 / Под общ. ред. Ж.А. Мингалевой, С.С. Чернова. – Новосибирск:Издательство «СИБПРИНТ», 2010. С. 29-40. (0,8 п. л.);6) ДонгакБ.В.Категориягудвиллаврыночнойэкономике[текст]/ Б.В.Донгак // Наука и современность – 2010: сборник материалов IIМеждународной научно-практической конференции. В 3-х частях. Часть 3 / Подобщ. ред. С.С.
Чернова. – Новосибирск: Издательство «СИБПРИНТ», 2010.С. 240-249. (0,5 п. л.);7) Донгак Б.В. Моделирование стоимости гудвилла промышленногопредприятия методом реальных опционов [текст] / Б.В. Донгак // Современныетенденции в экономике и управлении: новый взгляд: сборник материалов XМеждународной научно-практической конференции: в 2-х частях. Часть 1 / Подобщ. ред. С.С. Чернова. – Новосибирск: Издательство НГТУ, 2011.
С. 237-247.(0,6п. л.);8) Донгак Б.В. Категория гудвилла предприятия в стандартах бухгалтерскогоучета и оценки [текст] / Б.В. Донгак // Бизнес и политика в России. Анализсовременных проблем: актуальные задачи государства. Материалы Xмежрегиональной научной конференции аспирантов, соискателей и студентовИБП. Москва, 4-5 мая 2011 г./ Сост. Н.Г. Дружинкина.
– М.: Институт бизнеса иполитики, 2011. С. 168-174. (0,4 п. л.);9) Донгак Б.В. Роль гудвилла в деятельности современного российскогопредприятия [текст] / Б.В. Донгак // Сборник статей студентов и молодых ученыхпо итогам Всероссийской научно-практической конференции «Молодежь исоциальная модернизация России: инновационная миссия и творческаяактивность»/ под общ. ред. Л.И. Быстровой.
– М.: Изд-во РГСУ, 2011. С. 121-123.(0,1 п. л.).24.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
