Автореферат (1138055), страница 5
Текст из файла (страница 5)
В данном исследованиииспользованы конкретные категории, такие как развлечение, информативность,адаптация и другие, что позволило точнее охарактеризовать факторыпривлекательности SMS-акций для потребителей.226. Предложена модель внедрения SMS-коммуникаций в комплексмаркетинговых коммуникаций фирмы, на основе выявленных факторов,способствующих повышению намерения потребителей участвовать в SMSакциях, и факторов, важных для фирм при организации SMS-акций.Практическая ценность данной модели заключается в возможности ееприменения коммерческими фирмами, имеющими задачи по продвижениюсвоего товара среди конечных потребителей. Используя предложенную модель,фирмы смогут более квалифицированно внедрять SMS-коммуникации в свойкомплекс маркетинговыхкоммуникаций и достигать их наибольшей результативности с точки зренияувеличения отклика, придав им характеристики, способствующие повышениюнамерения потребителей принять в них участие.СПИСОК ПУБЛИКАЦИЙ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИОсновные положения диссертации изложены автором в 8 работах общимобъемом 4,55 п.л.Работы, опубликованные автором в ведущих рецензируемых научныхизданиях и журналах, рекомендованных ВАК Министерства образования инауки РФ:1.
Солоцкая М.О. Оценка результативности SMS-коммуникаций /Маргарита Солоцкая // Экономические науки. – 2009 г. – №11. – С.112-115. – 0,35 п.л.Другие работы, опубликованные автором по теме кандидатскойдиссертации:2. Солоцкая, М.О. Использование услуг мобильного SMS-маркетинга:концептуальная модель / Маргарита Солоцкая // Проблемы теории ипрактики управления. – 2008 г. – №1. – С. 73-79.
– 0,4 п.л.3. Солоцкая, М.О. Современные тенденции на рынке маркетинговыхкоммуникаций и потенциал мобильного маркетинга / МаргаритаСолоцкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006 г. – №5.– С. 430-445. – 1,2 п.л.234. Солоцкая, М.О. Возможности мобильного маркетинга для решениямаркетинговых задач фирмы / Маргарита Солоцкая // Современныйменеджмент: вопросы теории и практики. Сборник статей аспирантовфакультета менеджмента Государственного Университета ВысшаяШкола Экономики. – М.:Лика, 2007.
– С. 155-161.– 0,7 п.л.5. Солоцкая, М.О. Мобильный маркетинг в вопросах и ответах /Маргарита Солоцкая // ИнформКурьер-Связь. – 2008. – №1. – С. 76-78.– 0,3 п.л.6. Солоцкая, М.О. Методика оценки эффективности SMS-коммуникаций/ Маргарита Солоцкая // Современный менеджмент: вопросы теории ипрактики : сб. ст. аспирантов и студентов ф-та менеджмента ГУ ВШЭ /Гос. Ун-т – Высшая Школа Экономики ; ф-т менеджмента. Вып. 2 /под.ред. М. Ю. Шерешевой. – М.: Изд.
дом ГУ ВШЭ, 2008. – 281, [3] c.– С. 262-269.– 0,45 п.л.7. Солоцкая, М.О. Модель внедрения SMS-коммуникаций в комплексмаркетинговых коммуникаций фирмы / Маргарита Солоцкая //Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009 г. – №1. – С. 62-72. –0,86 п.л.8. Солоцкая, М.О.
Анализ факторов, влияющих на намерения российскихпотребителей пользоваться услугами SMS-маркетинга / МаргаритаСолоцкая, Людмила Латышова // Маркетинг и маркетинговыеисследования. – 2009 г. – №4. – С. 308-316. – 0,58 п.л. (личный вклад0,29 п.л.).24Лицензия ЛР № 020832 от 15 октября 1993 г.Подписано в печать « » апреля 2010 г. Формат 60х84/16Бумага офсетная. Печать офсетная.Усл. печ. л.1.Тираж 100 экз. Заказ № ___Типография издательства ГУ - ВШЭ, 125319, г. Москва, Кочновский пр-д., д. 3.25.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
