Диссертация (1138029), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Значения коэффициентов корреляцииниже 0,2 свидетельствуют об очень слабой связи, от 0,2 до 0,5 – слабой; от 0,5 до 0,7 –средней; от 0,7 до 0,9 –сильной, выше 0,9 – очень сильной связи.2086Корреляции между пятью видами маркетинга в разрезе странКорреляции междуРазвитыеАргентинаБангладеш Россиятранзакционнымстранымаркетингом имаркетингомвзаимоотношений:Между TM и DM0,51*0,62*0,70*Между TM и IM-0,15*-0,05-0,21*Между TM и NM-0,100,09-0,12Корреляции внутримаркетингавзаимоотношений:Между DM и IM0,29*0,150,58***Между DM и NM0,280,310,55Между IM и NM0,55*0,670,75** корреляции значимы при уровне 0.05; ** корреляции значимы при уровне 0,01Источник: составлено авторомПо результатам изучения стран-участниц сравнительного анализавыявлена средняя корреляция между транзакционным маркетингом имаркетингомбазданных,причемсамыйвысокийпоказателькоэффициента корреляции по данным параметрам - в Бангладеш (0,70).Также между маркетингом баз данных и сетевым маркетингом выявленасильная связь в Бангладеш и средняя - в развитых странах.
Кроме того, висследовании, проведенном в Бангладеш, обнаруженасредняя связьмежду маркетингом баз данных и интерактивным маркетингом. Во всехстранах есть обратная корреляция между транзакционным маркетингом иинтерактивным, а также между транзакционным и сетевым маркетингом(кроме Аргентины).Самая значимая часть исследований, выполненных по CMPметодологии –классификациякомпаний по типам используемыхмаркетинговых практик. Табл. 3.5 показывает результаты кластерногоанализа по выделенным единицам анализа (странам).Таблица 3.5Выделенные кластеры маркетинговых практик по странам87Название кластераМПРазвитые Транзакционныйстраны ПлюралистическийОтношенческийОтношенческийТрадиционныйТранзакционныйАргенТрадиционныйтинаОтношенческийпрогрессивныйТранзакционныйпрогрессивныйПлюраллистичес-кийпрогрессивныйБангла- ПлюралистическийдешОтношенческийТранзакционныйОтношенческийТранзакционныйРоссияПлюралистическийTMDMIMNM0,810,850,650,560,630,780,600,460,630,820,790,760,480,750,710,590,730,600,530,390,650,660,800,740,770,570,550,460,710,720,770,780,860,290,71-0,790,390,48-0,800,780,57-0,820,900,50-Источник: доработано на основе [Ветрова, 2014a].Таблица демонстрирует, что во всех странах, кроме Аргентины,были выделены 3 идентичных кластера: отношенческий, транзакционныйи плюралистический.В транзакционный кластер попали компании,активно использующие традиционные элементы маркетинг-микс,вотношенческий – компании с высоким уровнем интерактивного и сетевогомаркетинга, в плюралистический – компании, активно использующие всетипы маркетинговых практик (сочетает элементы отношенческой итранзакционной парадигм).В Аргентине было выделено 5 кластеров.Традиционный«В Отношенческийвошли местные компании с высоким уровнеминтерактивного маркетинга (ориентированы на личные контакты).Втранзакционный традиционный и транзакционный–прогрессивныйкомпании, активно использующие элементы транзакционного маркетинга(ориентированы на разовые транзакции посредством традиционных 4Pинструментов), с тем отличием, что в транзакционный прогрессивный88попали, в основном, компании синостранным или совместнымкапиталом.
В отношенческий прогрессивный кластер вошли компании синостраннымкапиталом,активноиспользующиеинтерактивного маркетинга, так и сетевого.характеризуетсяактивнымкакэлементыПлюралистический кластериспользованиемэлементоввсехтиповмаркетинговых практик» [Ветрова, 2014a, с. 94].Проведенный анализ выявил одинаковый набор кластеров в такихразных по уровню экономического развития странах как Россия, развитыестраны и Бангладеш. По мнению автора, требуется дальнейшее изучениеструктуры и качественных характеристик выявленных в этих странахкластеров.3.1.2.
Сравнительный анализ CMP исследований Аргентины иРоссииДля более глубокого сравнения маркетинговых практик, быливыбраны Россия и Аргентина. Исследования по CMP методологиидважды проводились в этих странах. Объекты анализа выбраны исходя изсхожести социально-экономического положения данных стран, доступа кданным (первичным и вторичным), а также сопоставимых периодовпроведения исследований - 2002-2003 год [Pels, 2003; Wagner, 2005]. и2013 год [Третьяк, Ребязина, Ветрова, 2015; Pels, 2015].Россия,как и Латинская Америка, в настоящее время являетсяодним из наиболее динамично развивающихся регионов мира.
Несмотря наразнуюисториюформированиягосударствигеографическуюотдаленность, экономики России и Аргентины часто сравнивают междусобой. В определенные моменты страны прошли через схожие этапыразвития от протекционизма к либерализации, от либерализации кинтеграции, примерно в одно и то же время они находились в состоянии89рецессии или подъема.обладаютбольшимВ настоящее время экономики стран так жеколичествомсхожихчерт:высокаястепеньсоциального расслоения, бремя содержания нетрудоспособной частинаселения; низкая производительность труда; зависимость экономики отсельскохозяйственного производства,экспорта сырья и топлива и т.д.[Александров, Малкова, 2001; Родригес, 2001; Красильщиков, 2004].Рассмотриммакроэкономическиепоказателиобеихстранзаинтересующие нас периоды (табл.3.6)Таблица 3.6Макроэкономические показатели России и Аргентины в динамикеСтраныГодМесто врейтингестран поразмеруВВПДоход надушунаселенияместо, (начел/ год, $)Место виндексеразвитиячеловеческогопотенциалаМесто виндексе«уровеньпроцветания»Место виндексеглобальнойконкурентоспособности20031012 70062-70201320031045 (24298)5568642411 55734-7820132653 (22263)4546104РоссияАргентинаИсточники: составлено по: [CIA World Factbook,данныеВсемирного банка, данные Института Legatum,данные HumanDevelopment Reports, данные Global Competitiveness Reports]Таблица демонстрирует, что по многим макроэкономическимпоказателям и рейтингам анализируемые страны схожи.
Так, величинадохода на душу населения в обеих странах за 10 лет увеличилась вдвое: с12700$ до 24298$ в России и с 11557$ до 22263$ в Аргентине.По уровню ВВП Россия занимает 10-е место, Аргентина – 24 место в2003 году и 26 место сейчас.СогласнокомплексногоИндексаразвитиячеловеческогопотенциала21, Аргентина занимает 45, а Россия - 55 место.21Индекс развития человеческого потенциала - интегральный показатель,рассчитываемый ежегодно для межстранового сравнения и измерения уровня жизни,90Еще один интегрированный индекс – «Уровень процветания стран»22показывает, что Аргентина занимает 46 место в рейтинге. Россия лишь 68я их 142 стран-участников, прежде всего, за счет низкого уровня такогопоказателя как «личные свободы».Порейтингуглобальнойконкурентоспособности23РоссияиАргентина, занимавшие в 2003 году сопоставимые места (соответственно70 и 78), сейчас имеют значительно отличающиеся позиции. Так, Россияпередвинулась на 64 место, тогда как Аргентина «откатилась» на 104место.Возможно,выше обозначенные общие черты схожим образомвлияют на маркетинговые практики компаний рассматриваемых стран.Рассмотрим в динамике характеристики исследовательских базРоссии и Аргентины (табл.3.7).Сравнительный анализ маркетинговых практик Аргентины и Россииимеет ряд ограничений.
Во-первых, география исследований не полностьюсопоставима: исследования по Аргентине проводились только в столице,тогда как российские исследование 2003 года включало респондентов изСанкт-Петербурга. Во-вторых, в Аргентине и других странах традиционноопрашиваются студенты MBA-программ, тогда как в российскомграмотности, образованности и долголетия как основных характеристик человеческогопотенциала.
Включает 185 стран и ежегодно публикуется в рамках Программыразвития ООН.22Индекс процветания стран отражает такие параметры общественного процветаниякак экономика, предпринимательство, управление, образование, здравоохранение,безопасность, личные свободы, социальный капитал. Включает 142 страны и ежегоднопубликуется институтом Legatum http://www.prosperity.com/23Индекс глобальной конкурентоспособности - рейтинг экономическойконкурентоспособности, представляемый ежегодно на Всемирном экономическомфоруме. Разрабатывается на основе статистики и опроса лидеров международныхкомпаний по следующим критериям: качество институтов, инфраструктура,макроэкономическая стабильность, здоровье и начальное образование, высшееобразование и профессиональная подготовка, эффективность рынка товаров и услуг,эффективность рынка труда, развитость финансового рынка, уровень технологическогоразвития,размервнутреннегорынка,конкурентоспособностькомпаний;инновационный потенциал91исследовании 2013 года опрос проводился среди маркетинг-менеджеров, всилу низкой распространенностью MBA программ в России.Таблица 3.7Сравнительный анализ характеристик исследовательских баз вдинамикеХарактеристикиГод проведенияВыборкаГеографияАргентина200396200372Москва,Буэнос-АйресСанктПетербургАнкетирование (онлайн и очное)В2В товарыВ2В услугиВ2С товарыВ2С услуги< 10 лет> 10 лет< 100 человек>100 человек17%33%25%25%46%54%33%67%18%42%23%17%10%90%22%78%79%22%-100% местныйкапитал100%иностранныйкапиталСовместныйкапитал51%36%72%59%49%47%17%19%-17%11%22%Целевая аудиторияВозрастфирмыКоличествосотрудниковТипсобственности2013151Москва, МООнлайнанкетаМаркетингменеджеры12%29%36%23%33%67%40%60%Метод сбора данныхОтрасльРоссия2013158MBA- cтудентыИсточник: составлено авторомТаблица демонстрирует существенные отличия в характеристикахисследовательских баз двух стран.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
