Автореферат (1138017), страница 6
Текст из файла (страница 6)
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ РАБОТЫФрагментарность исследований МП в России, а также отсутствие комплексных исследований по выявлению взаимосвязей реальных финансовых показателейкомпаний и используемых МП в научной литературе, делает необходимость исследования, которое позволяет с одной стороны классифицировать МП, с другой стороны выявить взаимосвязь МП с финансовыми показателями.Несмотря на то, что в предшествующих исследованиях предлагали подходы ктипологизации МП, вопросы об их взаимосвязи с финансовыми результатами компаний оставались открытыми.
В работе предложен оригинальный дизайн исследования, реализация которого позволила подтвердить существование взаимосвязимежду типами МП и темпом прироста чистой прибыли.Представленную схему возможно применять как в рамках исследований проектов СМР, так и обособлено. В рамках проекта СМР схема исследования позволитпроверить устойчивость результатов кластерного анализа, что приведет к обоснованным выводам по типологизации МП. Алгоритм KNN, разработанный для выявления взаимосвязей, в качестве входных данных позволяет выбрать любые переменные. Его применение возможно на малых выборках. Таким образом, популяризацияметодов позволит проводить межстрановые сравнения полученных результатов относительно взаимосвязи МП и финансовых показателей, что приведет к обоснованному использованию результатов кластерного анализа.Полученные новые знания позволили детально проанализировать МП, используемые компаниями на российском рынке и их взаимосвязь с финансовыми показателями компаний.
Несмотря на присутствие небольшого числа нерентабельных ор28ганизаций в кластере «гибрид высокоактивный», можно утверждать, что по годовому обороту компании «гибрида высокоактивного» превосходят остальные кластеры.В то же время кластер компаний с низкой маркетинговой активностью отличалсяхудшими финансовыми показателями среди остальных.Подтверждена взаимосвязь между типами МП и темпом прироста чистой прибыли. Выявлены различия в подходах использования типов МП финансово успешных компаний и финансово неуспешных компаний. Компании с отрицательной либоблизкой к нулю динамикой прибыли используют максимально широкий спектр МП(за исключением интерактивного маркетинга), не отдавая предпочтения отдельнымтипам.
Финансово успешные компании, напротив, интенсивно используют инструменты интерактивного маркетинга, а также комбинируют интерактивный маркетингс IT-маркетингом и сетевым маркетингом. Это свидетельствует о фокусированиикомпаний на отношенческом маркетинге с использованием различных форм егопроявления.Разработанная схема исследования позволяет любой компании, заполнив анкету СМР, определить свое положение на рынке относительно других компаний нароссийском рынке по использованию типов МП и относительно среднего уровняинтенсивности использования типов МП. Благодаря подтверждению устойчивостирезультатов кластерного анализа относительно изменения массива данных (количества компаний в выборке) и начальных центров кластеров, компании могут использовать значения средней интенсивности использования типов МП, полученные вданном исследовании, в качестве основных при классификации.Выводы формируют некоторую теоретическую платформу для их трансляциив практические рекомендации по выбору тех или иных МП, обоснованию приоритетов в их комбинировании.
Доступный алгоритм предоставляет возможность компаниям проведения самостоятельного исследования своего положения относительнодругих компаний, на основании результатов компании могут планировать свою деятельность по переходу в более финансово успешный кластер.29IV. СПИСОК ПУБЛИКАЦИЙ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИРаботы, опубликованные автором в ведущих рецензируемых научных журналах и журналах, рекомендованных ВАК при Министерстве образования и науки РФ:1. Лагутаева, Д.А., Третьяк, О.А., Григорьев, А.Ю. Влияние маркетинговых практикна прибыльность компаний: исследование методом машинного обучения // Российский журнал менеджмента. – 2016. – №4. – С. 3-20.2. Лагутаева, Д.А.
Возможности применения методологии исследования «Contemporary marketing practices» на российском рынке // Научные труды: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. – 2015. – С. 446-457.3. Третьяк, О.А., Лагутаева, Д.А. Типы маркетинговых практик и финансовые результаты деятельности компаний в России // Маркетинг и Маркетинговые исследования. – 2015. – № 6. – С.
412-425.Работы, опубликованные автором в других изданиях:4. Lagutaeva, D., Tretyak, O., Grigoriev, A. Marketing practices of Russian companieswithin the context of financial results / В кн.: GSOM Emerging Markets Conference:Business and Government Perspectives. St. Petersburg : Graduate School of Management, St. Petersburg State University. – 2016. – P. 220-223.5. Lagutaeva, D. Investigation of contemporary marketing practices: a modeling approach/ В кн.: GSOM Emerging Markets Conference: Business and Government Perspectives.St.
Petersburg : Graduate School of Management, St. Petersburg State University. –2014. – P. 786-794.6. Лагутаева, Д. А. Современные маркетинговые практики в России // В кн.: Ломоносов-2014: Материалы XXI Международной научной конференции студентов,аспирантов и молодых ученых: секция «Маркетинг»; 7-11 апреля; Сборник тезисов. М. : Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова.
– 2014.– С. 1-10.30Лицензия ЛР № 020832 от «15» октября 1993 г.Подписано в печать «___» __________ 2017 г. Формат 60х84/16.Бумага офсетная. Печать офсетная.Усл. печ. л. 1.Тираж 100 экз. Заказ № ___ Типография НИУ ВШЭ125319, г. Москва, Кочновский пр-д., д. 3.31.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
