Р.М. Нуреев - Курс микроэкономики (2002) (1128859), страница 29
Текст из файла (страница 29)
Допотребителя^f t , „ „• ,гпустим, что предельная полезность (marginalutility — MU) блага А равна 100, а его цена (Р) — 10 долл.; предельная полезность блага В — 80, а его цена — 4 долл.; предельнаяполезность блага С — 45, а его цена — 3 долл. (табл. 4—1).Таблица 4—1Предельная полезность и цена благБлагаАВСПредельнаяполезностьЦена,долл.Взвешенная предельнаяполезность(MU)(Р)(MU/P)10080451043102015Если мы разделим предельную полезность на цену, то обнаружим, что взвешенные предельные полезности (MU/P) у этих продуктов не равны.
У блага А предельная полезность равна 10, ублага В — 20, у С —15. Очевидно, что распределение наших денежных средств не оптимально, так как благо В приносит нам наибольшую полезность. Поэтому мы можем перераспределить наш бюджет таким образом, чтобы получать блага В больше, а блага А —меньше. В нашем случае следует отказаться от последнего экземпляра блага А. Таким образом, мы сэкономим 10 долл. На них можно купить две с половиной части блага В, что принесет нам удовлетворение величиной в 200 долл.
(от блага В) минус 100 долл. (отуменьшения потребления блага А), итого — 100 долл. Такое перераспределение приведет к тому, что предельная полезность благаА будет повышаться, а предельная полезность блага В — понижаться. Перераспределяя наш доход таким образом, мы постараемся достичь ситуации, при которой наши взвешенные предельныеполезности будут равны, например, как в табл. 4—2. В этой точкепотребитель достигает положения равновесия.Глава 4.
Поведение потребителя в рыночной экономике124Таблица 4—2Положение равновесия потребителя(в кардиналистской теории)БлагомиРMU/PАВС15060451043151515ми.мими.(4.2)Потребительский этоПотребительскийвыбор (consumer choice) —вывыборбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).Функция полезности максимизируется в том случае, когдаденежный доход* потребителя распределяется таким образом, чтокаждый последний доллар (рубль, марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности позволяетсделать ряд выводов.Действительно, еслиMUMU,MILто иM UPMU,i_iи т.
д.MU,Р,MUР12nnСледовательно, соотношение между предельными \толезностями любых п благ равно соотношению их цен, то естьР :РMU, : MU2MUР.Обозначим взвешенную предельную полезность через:MU,MILMU = КР,Р2Р(4.3)пгде X — предельная полезность денег.Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общемвиде можно записать так:MU=PX.(4.4)4.1. Потребительский выбор и его особенности125Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя.
Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (MB) и дополнительных затрат (МС), но и равенствомежду ними: MB = МС.„ RНаряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенносrJJпотреоительскоготикото ыесппоса'Ропределяются влиянием на негорвкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн 1 делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный (см. рис. 4—4).Функциональным спросом является такая часть спроса,которая обусловлена потребительскимисвойствами,присущимисамому экономическому благу (товару или услуге).Нефункциональным спросом является такая часть спроса,которая обусловлена такими факторами, которыенепосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС/Функциональный\Нефункциональный/\Социальныйч/\Спекуля-Нерацио-тивныйнальныйчЭффект присо- Эффект Эффектединения кснобаВебленабольшинствуРис.
4—4. Классификация потребительского спроса(по X. Лейбенстайну)В нефункциональном спросе с известной долей условности могутбыть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару Однистремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такогоуровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное потребление. Поэтому X.
Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.1. Эффект присоединения к большинству (bandwagoneffect). Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает1См' Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба иэффект Веблена в теории покупательского спроса. В кн.. Теория потребительскогоповедения и спроса СПб.: Экономическая школа, 1993 С 304—325126Глава 4.
Поведение потребителя в рыночной экономикето, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. Поэтому под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в томслучае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует.2. Эффект сноба (snob effect). В этом случае у потребителядоминирует стремление выделиться из толпы.
И здесь отдельныйпотребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект измененияспроса из-за того, ч т о другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, еслидоминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.3.
Эффект Веблена (Veblen effect). Именем Т. Веблена (1857—1929) X. Лейбенстайн называет престижное или демонстративноепотребление, ярко описанное в "Теории праздного класса" (1899),когда товары или услуги используются не по прямому назначению,а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление 1 . Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: реальной и престижной. Поэтому под эффектом Веблена понимаетсяэффект увеличения потребительскогоспроса, связанный с тем,что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. ЭффектВеблена похож на эффект сноба.
Однако принципиальное различиезаключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всегоот цены. Если доминирует эффект Веблена, то кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.Наряду с социальными эффектами, связанными с внешними воздействиями на полезность со стороны отдельных индивидов и групп,X. Лейбенстайн выделяет спекулятивный и нерациональный спрос.Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулируетдополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.Нерациональный спрос — э т о незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя. Следует,однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степениподвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершаютпокупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем.1См: Веблен Т.
Теория праздного класса. М: Прогресс, 1983 Гл. IV.4.2. Мир потребительских предпочтений, закономерности развития1274.2. Мир потребительских предпочтений:закономерности развитияКривая безразличия Попытки измерения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, поэтому ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя спомощью предпочтения или ранжирования. Такие попытки предпринимались в течение полувека, начиная с 80-х гг. XIX в.Наибольший вклад в разработку ординалистской (порядковой)полезности внесли Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Аллен иДж.
Хикс. Эти ученые предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной (кардиналистская теория), а относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя илиранг потребляемого блага (ординалистская, или порядковая, теория полезности). При этом потребителю необходимо лишь сделатьвыбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтениепотребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассмотрим лишь два блага (рис. 4—5).XРис.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
