Современный русский дискурс моды (1101721), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Мода – ‘мир’: ‘страна’ / ‘государство’ (Элегантные брючные костюмыпокорили все мировые столицы моды – Burda, 8/1997: 13), ‘империя’ (Модой сейчасправит свобода – Styles, осень 2008: 72; империя моды LVMH – 2000, 12/1999: 74).4. Мода – ‘подчиняющая сила’: ‘власть’ (Ты следишь за модой, но еедиктату не поддаешься – ТВ Парк, 42/2002: 16), ‘агрессор’ (Однако мода лета132003 не терпит излишеств – Красота и здоровье, 6/2003: 17), ‘манипулятор’(Мода способна кого угодно превратить в дурака – ТВ, 17.04.03.
Культурнаяреволюция), ‘божество’ / ‘идол’ (Высокие каблуки – это жертва, которуюженщины уже четыреста лет ежедневно приносят красоте и моде – Vogue,5/2001: 74), ‘посессор’ (Дом моды).5. Мода – ‘сакральное знание’: ‘учение’ / ‘религия’ (гуру моды – Styles,осень 2008: 70; жрецы моды <…> – Эгоист generation, 7-8/2007: 89), ‘гипноз’ /‘колдовство’ (Мода – социальный, общественный гипноз – ТВ, 17.04.03.Культурная революция; «Магия моды» – 2000, 12/1999: 74).6. Мода – ‘объект’: ‘мобильный объект’ С модой так же: пару месяцевты идешь с ней в ногу, а потом смотришь – она уже далеко впереди и за ней снованужно ехать в Милан – ТВ, Русские, 04.11.06), ‘статичный объект’ /‘вместилище’ (Paco Rabanne: маэстро удалили из Высокой моды – Московскийкомсомолец, 16.10.02: 4; И поэтому в женскую моду врываются <…> –Кутузовский проспект, 4/2007: 25), ‘локализованный во времени объект’ (Могули я назвать О.
Борисова «модным» артистом? Да никогда. Он вне времени – ТВ,17.04.03. Культурная революция), ‘медицинский объект’ (Мода – этоуправляемая эпидемия – ТВ, 19.07.05. т/к ТВЦ), ‘объект познания’ (Иногдакажется, что в разнообразной моде трудно разобраться – ТВ Парк, 44/2001: 17),‘объект манипуляции’ (Никто так сильно не повлиял на моду, как Армани <…> –ОМ, 58/2001: 115).7. Мода – ‘индустрия’: ‘индустрия’ (За творческий вклад в продвижениерусского стиля в индустрию мировой моды – ТВ Парк, 43/2002: 23),‘промышленность’ (Это было следующим шагом в использовании новыхтехнологий в отрасли моды – Модное белье, 3/2002-2003: 64).8.
Мода – ‘бизнес’: Кто управляет модой – ОМ, 58/2001: 114; Модастановится полноценным бизнесом – Фасон, 6/2002: 66.9. Мода – ‘продукт’: ‘продукт производства’ (Организация <…>являлась самым старшим французским «цехом по производству моды» – Модноебелье, 3/2002-2003: 64), ‘продукт потребления’ (<…> бизнес напрямую зависитот формирования потребительских предпочтений, вкусов покупателей моды натовар посредством прямой рекламы – Компания, дек.
2008: 55).10. Мода – ‘критерий положительной / отрицательной оценки’: Мы незнаем, во что одевался юный Леонид Парфенов, но рискнем предположить, что этосоответствовало моде своего времени – ОМ, 57/2001: 85; Мода – это пошлость,перебор – ТВ, 17.04.03. Культурная революция.11. Мода – ‘наука’: «Профессор» высокой моды – ОМ, 57/2001: 82.12. Мода – ‘театр’: <…> из старомодной британской марки шагнула назвездные подмостки моды – ОМ, 58/2001: 117.13.Мода – ‘соблазн’: ‘соблазн’ (То же и с модой – разве она, в лучшемслучае, не являет собой причудливый соблазн <…> – Мезонин, 110/2009: 47),‘удовольствие’ (Мода – одно из немногих удовольствий, которое мы можемпозволить себе в нашей весьма драматичной реальности – ТВ Парк, 44/2001: 16).14.
Мода – ‘нечто неважное’: ‘нечто неважное’ (Так думают сегоднястуденты, для которых самым модным стало отрицать все моды – Америка,14203/1973: 48), ‘условность’ (Мода – это та условность, соблюдать которую мыприговорены пожизненно – ТВ, 29.10.07. Модный приговор).15. Мода – ‘стимул’: Мы по-прежнему реагируем на моду: наши женщиныочень осторожно относятся к ультрамодным новинкам… – Фасон, 6/2002: 35.16. Мода – ‘цель’: Группа GUS проложила дорогу в большую моду спомощью Burberry – ОМ, 58/2001: 117.17. Мода – ‘язык’: ‘слово’ (Жидкая подводка, накладные ресницы и алыегубы – все это как нельзя лучше рифмуется с новой модой сезона – Glance, зима2009-2010: 42).18.
Мода – ‘вещь’: ‘механизм’ /‘машина’ (Три года Лагерфельд трудится<…> изучая, как работают маленькие винтики и иголочки, составляющие огромныймеханизм моды – Атмосфера, дек.-янв./2008-2009: 107; Сейчас мода на православие.И все бросились под эту моду – ТВ, 25.05.04. Намедни), ‘зеркало’ (Мода – этозеркало мира, беспристрастно и точно она отражает все перипетии истории –Модный листок, 3/2007: 10).Проведенное исследование показало, что в текстах о моде российскихСМИ активно употребляется лексика медицинской, музыкальной игастрономической сфер, но наиболее часто о моде говорится в терминах войны(используется милитари-код), это говорит о том, что мода данной сфероймыслится как агрессивная, враждебная человеку сила. И это базовый архетипмоды для сферы СМИ.
Это подтверждает и то, что вторым по частотностиявляется медицинский код, в употреблении которого отражаютсяпредставления о моде как о болезни, то есть тоже как о некоем враждебномчеловеку явлении.1. Мода – ‘среда’1.1. ‘Социальная среда’1.1.1. Милитари-код (агрессивная социальная среда): <…> вторжениецвета в свадебный наряд (Кутузовский проспект, 9/2005: 15); <…> именно здесьрасположена штаб-квартира группы Max Mara <…> (Эгоист generation, 9/2006: 84);У нас есть специальный отряд дизайнеров, который занимается разведкой. Этонастоящие спецагенты <…> (Shopping guide, дек.
2008: 78).1.1.2. Спортивный код: Как и предыдущей осенью, среди сумок пальмупервенства удерживают саквояжи <…> (Красота и здоровье, 4/2004: 18).1.1.3. Фэшн-код (когда предикаты сферы моды как индустриипереносятся на другие сферы жизни): Понятие службы, заслуг заменяется«кастингом», проводимым такими же «небожителями» (Литературная газета,49/2007: 3); автомобильный haute couture (Итоги, 26.06.06: 52).1.1.4.
Игорный код: Но козырной картой в русской колоде модельера,несомненно, является Элен де Людингаузен <…> (Атмосфера, сент. 2008: 109).1.1.5. Финансовый код: Но уже очень давно новые коллекции не выгляделитакими привлекательными для инвестиций (Аэрофлот Style, 2009: 2).1.2. ‘Природная среда’1.2.1.
Ботанический код: Напоминающие поздний нью-лук платьятюльпаны <…> (Коммерсантъ Weekend, 2/2009: 39).1.2.2. Зоологический код: В новой коллекции <…> водятся сумочкипингвины и сумочки-лошадки (Аэрофлот Style, 6/2009: 46).151.2.3. Энтомологический код: <…> ловим новые тенденции еще до того,как они, подобно бабочкам, разлетелись по модным домам (Эгоист generation,9/2008: 90).2. Мода – ‘человек’2.1.
Гастрономический код: В итоге некоторые платья были нашпигованыэлектроникой <…> (Harper’s bazaar, март 2007: 145); Ее (стилиста Елены Лонской –Д.Б.) профессиональное чутье и мастерство – та “приправа”, без которой модному“блюду”, возможно, не хватило бы остроты (Образ жизни, сент. 2007: 58); Насмену холодному минимализму пришли избыточные формы и вкусные, каквосточные сладости, теплые оттенки (Elle Deluxe, окт.
2008: 62).2.2. Алко-код: Зарабатывает сама, но носит пиджаки 12-летней выдержки(ТВ, 22.09.08. «Модный приговор»).3. Мода – ‘болезнь’ или ‘лекарство’Говоря о медицинском коде, необходимо учитывать, что этот архетипобъединяет представления о моде и как о болезни, и как о лекарстве (объект исубъект).
В ходе исследования текстов СМИ было установлено, что в целом вних преобладает представление о моде как о болезни.Медицинский код: <…> такой небрежный красавец, не выпячивающийсвою любовь к моде, как итальянец, и не страдающий от твидо- илимакентошезависимости, как британец (GQ, 10/2005: 120); Обнаружив у себяпризнаки шопоголизма, срочно становитесь на путь исправления, покапотребительская зависимость не захватила вас целиком (Health line, февр. 2007:25); Удивительный факт: не получая искомого вещевого допинга, некоторыешопинг-зависимые люди могут страдать от настоящей физиологической «ломки»:<…> (Health line, февр.
2007: 26).4. Мода – ‘искусство’4.1. Музыкальный код: Невероятные формы, сочетания несочетаемого,буквально груда камней, на первый взгляд, кажутся ювелирной какофонией, нопревращаются в хит на тех, кто отважится их надеть (Эгоист generation, 78/2007: 70); <…> вариация на тему формального и black tie гардероба (КоммерсантъКаталог, 3/2009: 50); <…> (туника – Д.Б.) готова играть вторую скрипку в дуэте сузкими брюками или выступать соло (Shopping guide, дек.
2008: 42).4.2. Скульптурный код: Такой стиль (корсет – Д.Б.) как бы высекал фигуруженщины из камня (Модное белье, 3/2002-2003: 60).4.3. Театральный код: Мне нравится этот костюм, но его надо чуть-чутьдоиграть (ТВ, Модный приговор 01.06.09.).4.4. Литературный код: Их результатом стали бестселлеры последнихсезонов: коллекция Pantera <…> (Madame figaro, янв. 2007: 91).4.5. Архитектурный код: <…> особенно Эннио Капаза удаетсяархитектура обуви (Коммерсантъ Weekend, 2/2009: 39).5. Мода – ‘наука’5.1. Филологический код: <…> шикарные сложносочиненные нарядытребуют больших затрат (Сноб Реестр, 1/2009: 15).5.2.
Юридический код: Модный приговор; Дело об амбициях. Коллегипротив прозрачной блузы (ТВ, Модный приговор 27.05.09.)165.3. Химический код: Это она (Элен де Людингаузен – Д.Б.) растолковаламне сен-лорановскую формулу идеальной женщины (Атмосфера, сент. 2008: 105).5.4. Археологический код: «культурные слои» гардероба (Madame figaro,янв. 2007: 30).6.
Мода – ‘вера’Религиозный код: <…> в глазах настоящих портных, истинных жрецовВеликой Богини Моды (Модный листок, 3/2007: 13).7. Мода – ‘философия’Философский код: В одежде как таковой для Домa заключен парадокс(Citizen K Россия, осень 2008: 195).8. Мода – ‘механизм’Механистический код: Разобрала себя на запчасти. Штаны – из магазинаTraffic, свитер – из Le Form, пальто – из Cara&Co (Сноб Реестр, 1/2009: 24).Представляется важным подчеркнуть, что на современном этаперазвития русского языка активно осуществляется перенос предикатов моды насубстантивы других сфер, то есть используется тегименический код:Женщины частенько мысленно примеряют парней своих подруг: «подошел бы онмне или нет?» (НМ, 3/2007: 38); Он так и появился перед нами без грима, снеодетым лицом (ТВ, НТВ, 22.05.07); Мастерские МХАТ славились на всю Россию и«одевали» события и на других драматических сценах (Новая газета, 13.07.09: 19);Лофты и загородные дома щеголяют материалами (Интерьер + дизайн, 6/2009:122); Я протерла свою душу чувством вины до дырки (З.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
