Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 17)

Длительность процесса формирования и продвижения политического продукта объясняет одну из особенностей внесения изменений в первоначальную концепцию – определенную инертность восприятия его электоратом, политическими оппонентами и союзниками, поскольку невозможно сразу изменить представление и мнение, складывающиеся в течение длительного времени.

Использование политического бренда в качестве инструмента в современной публичной политике зависит от объекта брендинга, которым могут выступать институт, субъект, идеология, территория, программа развития. При этом распространенным явлением на разных вертикалях власти становится совмещение одного политического бренда с другим. Основным моментом данного процесса является недопущение создания противоречия на ментальном уровне между внешними атрибутами и ценностью, олицетворением которой выступает политический субъект.

На федеральном уровне власти все политические бренды диалектически взаимосвязаны с имиджем государства. Они могут или выступать как условно – динамические социально – психологические элементы структуры позитивного образа страны, или конструировать систему, отражающую уровень национальной идентичности. Поэтому политический бренд кандидата или партии будет иметь увеличенный капитал только в случае его интегрирования в данную общую концепцию.

Политические бренды, созданные как целенаправленно, так и под воздействием стихийных внешних факторов, обеспечивают качественно иной уровень взаимодействия специфических черт государства, выраженных виртуально – символически, с мировым сообществом, проявляющийся в более

однозначном и устойчивом восприятии имиджа страны во всем его многогранности и абстрактности.

Для создания эффективного политического бренда государства необходимо сформулировать и реализовать основные качественные отличия, которые сделают страну уникальной и в условиях современной системы глобальной конкуренции, тенденции к глокализации, и в долгосрочной перспективе. При адаптации политического субъекта к мировой или региональной аудитории может возникнуть необходимость привнесения изменений в расставленные цветовые акценты или полного изменения оттенков в концепции политического бренда. Все чаще можно наблюдать снятие условных границ между уровнями власти при применении политических брендов. При этом политические деятели являются главными и единственными инициаторами конструирования любых политических брендов. Поэтому политические бренды лидера страны и государства неотделимы друг от друга.

На региональном уровне власти использование политических брендов как инструментов обусловлено определенными особенностями, а именно: природно

• ресурсном потенциалом территории, ее геополитической ролью, административно – территориальным статусом в составе страны, местными национально – культурными особенностями. Таким образом, политический бренд предполагает узнаваемость изначально заложенных в его концепцию свойств и качеств в коммуникационном пространстве конкретного государства или групп соседних стран, что дает региону важные преимущества в рамках и внутреннего развития, и в системе взаимоотношений «центр – регионы».

В современных условиях медиатизации и виртуализации публичного пространства дефиниция «Олимпийские игры» наполнена не столько спортивной составляющей, сколько воспринимается как успешный коммерческий проект, обладающий большим ресурсным потенциалом для применения его в политических целях на всех уровнях власти.

На примере бренда «Sochi - 2014» автор диссертационной работы апробирует пять универсальных критериев определения возможности

применения политического бренда в качестве инструмента в современной публичной политике на федеральном и региональном уровнях и проводит контент – анализ доступных в сети Интернет материалов 22 федеральных средств массовой информации, 486 региональных СМИ, представляющих 83 субъекта РФ, популярных блогов, размещенных в сети Интернет, датируемых 2013 годом.

В процессе проведения исследования были выявлены конкретные ресурсы данного инструментария на политическом поле, в частности, давление международного сообщества на российскую политическую элиту, дискредитация и смещение политических акторов и государственных деятелей, изменение имиджа страны и отдельных личностей.

Заключение

Трансформации, произошедшие в обществе в течение последнего десятилетия под влиянием быстрого развития новых медиа и расширения мирового информационно – коммуникационного символического пространства, привели к преобразованиям в социально – политической сфере. Значимость и ценность сильных политических брендов различных уровней власти, являющихся, по сути, виртуальными конструктами, наполненными содержанием, структурой, функциональными характеристиками, признана большинством политических акторов, известными общественными деятелями, исследователями. Феномен «политического бренда», рассмотренный в данной диссертационной работе с точки зрения эффективного использования в политической практике, в условиях медиатизированной и виртуализированной общественной среды в долгосрочной перспективе способен активно влиять на региональные, федеральные, наднациональные процессы не только внутри конкретного государства, но и в мировом сообществе без нарушения международных нормативно – правовых актов.

Успешный политический бренд страны или его лидера предоставляет ей конкурентные преимущества в глобальной политической и экономической сферах, что особенно актуально в связи с часто возникающими или вновь обостряющимися политическими конфликтами различного масштаба, а также с соперничеством за международно - политическое влияние, ресурсы, привлечение инвестиций. В условиях нестабильной политической, социальной, экономической, военной обстановки, непредсказуемости и динамичности международных отношений, глобализации и глокализации мирового сообщества и отдельных территорий политический бренд предстает в новом качестве – в виде инструмента, налаживающего и обеспечивающего эффективное взаимодействие политических акторов между собой, власти и населения, экономической и политической сфер общества. Поэтому успешность политического бренда в современном мире зависит не только от

ресурсного обеспечения, содержательного наполнения и правильного выделения электоральной аудитории, но и от умения завоевать авторитет и удержать доверие и уважение к себе электоральной группы, граждан других государств и международного сообщества в целом.

Многофункциональность политического бренда позволяет ему быть одновременно одним из акторов мировой публичной политики и уникальным инструментом для:

• повышения рейтинга партии или кандидата;

• увеличения численности электоральной группы;

• достижения поставленных в предвыборной кампании целей и мобилизации избирателей перед днем голосования;

• стимулирования активности населения в долгосрочной перспективе;

• управления политическими событиями: снятие напряженности в социальной сфере и решение демографической проблемы конкретной территории, формирование устойчивости власти к внешним и внутренним угрозам и вызовам;

• создания новых политических брендов посредством расширения родительского политического продукта;

• предоставления индивиду права выбора, то есть реализации одной из основных демократических ценностей;

• привлечения инвестиций, капитала, туристов в страну или регион;

• осуществления эффективной и успешной двухсторонней коммуникации;

• улучшения геополитических позиций государства или региона;

• управления миграционными потоками;

• формирования чувства идентичности и сопричастности между населением и государством, то есть для создания общего и объединяющего момента во взаимоотношения двух стран, или блоков

«Восток – Запад», или консерваторов и либералов и т.д.;

• социальной адаптации и проведения социальных мероприятий;

• персонификации политического продукта.

Общими чертами использования политических брендов как инструмента независимо от уровня власти являются:

• определенная инертность восприятия человеком объекта диссертационного исследования при внесении изменений в концепцию бренда;

• дополнение политического бреда экономическим, стратегическим или территориальным;

• увеличенный капитал бренда при интегрировании его в общую систему политического бренда государства;

• целенаправленная или под воздействием стихийных, внешних факторов деятельность по созданию и продвижению политического бренда;

• возникающая необходимость внесения изменений в концепцию бренда для успешной адаптации его в других странах или территориях;

• снятие условных границ при их применении между уровнями власти;

• ограничение использования политических брендов под влиянием определенных исторических, экономических, политически, социокультурных условий, сложившихся на данной территории или группе соседних стран, или в глобальном мире;

• общая опасность для политических брендов: если он сконструирован в рамках одного пространства, то возникновение проблемы в данном мыслительном поле приведет к появлению сложностей у политического бренда;

• постоянная трансформация политических брендов в зависимости от необходимости решения поставленных перед ними задач и взаимоотношений с другими политическими субъектами;

• наличие устойчивых политических брендов на региональном уровне не означает их существование на федеральном, и наоборот.

На федеральном уровне власти, в отличие от регионального, политический бренд (партии, лидера, идеологии, деятельности и т.д.) диалектически взаимосвязан и неотделим от политического бренда страны и позволяет свести к минимуму неблагоприятные последствия процессов локализации и глобализации, виртуализации и медиатизации социально – политической жизни общества.

Характерные черты рассматриваемой проблематики на региональном уровне заключаются в узнаваемости изначально заложенных в концепцию политического бренда свойств и качеств, наиболее эффективных в коммуникационном пространстве конкретного государства или группе соседних стран, в стратегических преимуществах внутреннего развития и в системе взаимоотношений «центр – регионы», изменении геополитической роли региона.

Совокупность разработанных в диссертационном исследовании критериев позволяет наиболее полно и системно проанализировать необходимые предпосылки для результативного использования политического бренда как инструмента на федеральном и региональном уровнях.

Апробация параметров на примере Олимпийских Игр в Сочи позволила рассмотреть трансформацию спортивного и коммерческого бренда «Sochi – 2014» в успешный политический бренд, возможности и эффективность использования спорта высших достижений в современной публичном пространстве, выявить сферы взаимного влияния спорта и политики, что особенно актуально для РФ в преддверии Чемпионата Мира по футболу – 2018. В современных условиях глобализации и локализации, развития политических конфликтов данный инструментарий имеет большие перспективы к эффективному практическому применению в сфере современной публичной политики.

Библиография

1. Научные монографии, сборники:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. С. Старова, Д. Волкова, Т. Клемина, А. Загорского. – 2 изд.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - 440 с.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: Пер. с англ. Н. В. Кияченко, А. Н. Москвичевой, Ю.А. Быстровой. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с.

3. Антипов К. В. Баженов Ю. К. PR для коммерсантов: учебное пособие. - М., 2000. – 132 с.

4. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов: Пер с англ. А. Дадыкина. - М.: Добрая книга, 2010. - 232 с.

5. Багдасарян В.Э. Идеология и политическая семиотика. – М., 2010. - 256 с.

6. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. - М., 1986. – С. 330 – 342.

7. Блашенкова В.С. Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России. Практическое руководство. - М.: Можайский полиграфический комбинат, 2011. - 320 с.

8. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального: Пер. с фр. Н. В. Суслова. - Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2000. - 96 с.

9. Бодрийяр Ж. Прозрачность зла: Пер. с фр. Л. Любарской, Е. Марковской. - М.: Добросвет, 2000. - 258 с.

10. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть: Пер. с фр. С. Н. Зенкина. - М.: Добросвет, 2000. - 387 с.

11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. - М.: Фаир пресс, 2001. – 624 с.

1. Бровкина Ю.Ю. Речевое взаимодействие в бренд-коммуникации; социально-психологический подход. - М.: Издательство Московского Гуманитарного Университета, 2009. - 300 с.

2. Бурдье П. Практический смысл: Пер. с фр. А. Т. Бибкова, К. Д. Вознесенской, С. Н. Зенкина, Н. А. Шматко. - СПб.: Алетейя, 2001. - 562 с.

3. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики: Пер. с фр. Н. А. Шматко. - СПб.: Алетейя, 2007. - 567 с.

4. Бурдье П. Социология политики: Пер. с фр. Н. А. Шматко. - М.: Socio- Logos, 1993. - 336 с.

5. Василик М.А., Вершинин М.С., Павлов В.А., Барабанова Н. Р., Бондарев А. К., Волошина Т. Ю., Ганапольская Е. В., Гашкова Е.М., Гуриева С. Д., Евсеева Л. И., Завьялова Т. В., Ивашковская Т. В., Казаринова Н. В., Олейникова М. В., Попова Т. И., Хохлов А. В., Шеляпин Н. В., Шипунова О. Д., Шурупова М. Ф. Основы теории коммуникации: учебник / Под ред. проф. М.А. Василика. - М.: Гардарики, 2006. – 615 с.

6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учебное пособие. - М., 2003. – 335 с.

7. Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями: учебное пособие для вузов. - М.: Издательство Московского университета, 2012. – 312 с.

19.Вус М.А. Информационное общество: Информационные войны.

Характеристики

Список файлов диссертации