Камаев В.Д. Экономическая теория. Под ред. В.Д.Камаева (8-е изд., 2002) (1095898), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Ограниченность товарных ресурсовпотребления не позволяет сделать их бесплатными даже длямалодоходных групп населения. По этой причине каждый товар имеет свою, выраженную в деньгах цену. Потребительские цены, учитывая денежные доходы, ограничивают набортоваров и уровень жизни, увязывают их с личным бюджетомпокупателя.Функция бюджетного ограничения, представленная в видеграфика (рис. 6.1), имеет вид уже известной по предыдущимтемам кривой, которая подобна линии производственных возможностей. Разница лишь в том, что на графике бюджетныхограничений линия ресурсных возможностей очерчивает предел покупательной способности данного дохода.
Соответственно ее называют «линией, или кривой, бюджетных ограничений».Линия бюджетных ограничений на нашем графике - этосочетание покупок гипотетических товарных наборов X (одежды, шт.) и наборов Y (продуктов, шт.), осуществляемыхв пределах имеющегося денежного дохода, равного 10 денеж114Глава 6.
Основы теории потребительского поведенияY(Продукты)М - бюджетная линия = 1 0 денежныхЧединиц доходаN_• D - точка заимствования денег,_Nr— С - точка недоиспользования личногоN.доходаN.АN м^0>X (Одежда)Рис. 6.1. Линия бюджетных ограниченийным единицам (см. рис. 6.1). Любая точка на кривой бюджетных ограничений - это выбор из вариантов товарных наборов,между которыми потребитель распределил свой денежныйдоход, личный бюджет. Всякое изменение величины денежныхдоходов покупателей вызывает соответствующее изменение ихбюджетных ограничений, а следовательно, платежеспособности и спроса на товары.
Так, если при прочих равных условияхвозрастают денежные доходы, то возрастает платежеспособность (покупательная способность) потребителей. Рост платежеспособности происходит и в том случае, если денежные доходы не изменились, но снизились потребительские цены. Награфике бюджетных ограничений эта ситуация может бытьпоказана смещением вправо и вверх всей бюджетной линии. Инаоборот, при прямом снижении денежных доходов и неизменных ценах имеет место сокращение платежеспособности испроса покупателей.
Снижение покупательной способностипроизойдет и в том случае, если повысились цены на товары,тарифы на услуги и т.д. при неизменном денежном доходепотребителей. Такая ситуация может быть показана на графике смещением влево и вниз всей кривой бюджетных ограничений.QНоминальный и реальный уровень доходаРост или снижение бюджетных ограничений потребителяпредставляют собой изменения, которые обычно называют «номинальным» и «реальным» уровнем дохода, определяющего115Раздел П. Микроэкономикаблагосостояние людей.
Так, номинальный доход - это суммаденег, имеющихся у потребителя безотносительно к текущимценам товаров и услуг. Очевидно, что если цены обгоняютрост номинальных денежных доходов, то уровень благосостояния будет снижаться, поскольку возрастают бюджетныеограничения покупателей.Реальный доход - это сумма денег, измеренная с учетомтекущих цен и количества товаров, которые можно на них приобрести.
Реальный доход и благосостояние будут возрастать восновном в двух случаях: либо при растущих номинальныхдоходах и неизменных ценах товаров; либо при неизменномноминальном доходе и снижающихся ценах. Покупатели ихощущают в виде реальных возможностей личного бюджета.Чаще всего это происходит в виде частичного изменения ценна отдельные товары или товарные группы. Так, рост дажеотдельных цен усиливает бюджетные ограничения, снижаетвозможности покупок и уровень благосостояния. И наоборот,любое даже частичное снижение цен отдельных товаров снимает ограничения личного бюджета потребителя, увеличиваетвозможности благосостояния. Такие ситуации могут быть показаны на графике смещением линии бюджетных ограниченийвдоль той оси, где представлены товары с изменяющимисяценами (рис.
6.2, а, б). Снижение цен, например, на товарнуюгруппу X (одежда), при неизменных ценах продовольствия,вызывает смещение вправо линии бюджетных ограниченийООX (Одежда)а - снижение цен на одеждуX (Одежда)б - повышение цен на продуктыРис. 6.2. Бюджетная линия: изменение цен и доходов116Глава 6. Основы теории потребительского поведениявдоль горизонтальной оси графика, где показаны покупкиодежды.
В случае роста цен этой группы товаров линия бюджетных ограничений сместится влево по оси X.То же самое произойдет с линией бюджетных ограниченийв случае соответственно снижения или роста цен на продовольствие и неизменных ценах на одежду. В частности, снижениецен сместит линию ограничений вправо вверх вдоль оси У (продукты); рост этих цен вызовет смещение бюджетной линии внизвдоль оси У, означая снижение возможностей закупок продуктов.§ 3.
Предельная полезность и потребительский выборОграниченность личного бюджета и стремление более рационально его распределить при различных и подвижных ценахвынуждают покупателя делать выбор: одни товары покупать,а от других отказываться. Из многочисленных альтернативпотребитель выбирает такие варианты и сочетания товаров,которые соответствуют его представлениям о полезности покупок, соизмеренных с возможностями личного бюджета. Полезность товара - это его потребительский эффект, соотносимый исопоставляемый покупателем с уплаченными за него деньгами. В этом смысле деньги выступают для покупателя первойколичественной мерой полезности покупаемых товаров. Другой, не менее существенной и достаточно определенной меройвыступает количество товаров по данной цене, необходимыхдля удовлетворения потребности.Если покупатель убежден, что полезность товара соразмерна с его ценой, то покупка его первой единицы приноситнаибольшее удовлетворение.
Естественно, что потребитель осуществит вторую, третью и последующие единицы столь полезного для себя товара. Поскольку будет возрастать и суммарныйобъем этой полезности, то покупатель, возможно, продолжитзакупки этого товара. Но будет ли он это делать до бесконечности, наращивая потребление только одного вида товара?Например, для покупателя дневная потребность в такомпродовольственном продукте, как хлеб, примерно равняется1 батону весом 0,5 кг, цена которого составляет 2 денежныеединицы.
При неизменных ценах и прочих равных условиях этот покупатель не будет покупать больше 1 батона в день.Однако если цена хлеба станет снижаться и дойдет до 1 денеж117Раздел II. Микроэкономиканой единицы за батон, не исключено, что покупатель увеличит количество покупок до 2 батонов. Если цена еще снизится, например до 0,5 денежной единицы, то вероятность увеличения покупок возрастет, возможно, до 3 и более батонов.•Предельная полезностьОчевидно, вопрос о предельной полезности покупок этого товара возникнет достаточно скоро и не только по причине физиологических пределов его ежедневного потребления. Даже из нашего гипотетического упрощенного примера видно, что любаяиз последующих единиц покупаемого хлеба приведет покупателя к ощущению убывающей полезности денежных затрат напотребление возрастающих количеств одного и того же товара.Эффект снижающейся полезности относится не только к продуктам, он прослеживается при покупках абсолютно всех товаров.
Для текущего личного потребления можно купить 1, или2, или 3 и т.д. единицы одноименного товара (например одежды, телевизоров и видео, обуви, автомобилей, квартир, мотоциклов, компьютеров). Перечень можно продолжить, называявсе многообразие товарного мира, но, возможно, интуитивноили в силу здравого смысла покупатель установит для себя некий предел, где каждая дополнительная единица затраченныхденег на один и тот же товар приносит относительно меньшуюполезность, чем предыдущая. Вышеприведенный пример достаточно реален и может быть подтвержден покупательскойпрактикой, хорошо известной любому потребителю. Что жекасается теории, то в категориях потребительского поведенияэтот эффект называют «убывающей предельной полезностью»покупаемых товаров.§ 4.
Закон убывания предельной полезности товаровКак отмечалось выше, предельная полезность - это потребительский эффект, получаемый покупателем от денежныхзатрат на приобретение каждой последующей, дополнительной единицы одноименного товара. Стремление покупателяк приращению дополнительных покупок чаще всего вызваноснижением цен закупаемых товаров. Увеличивая количествопокупаемого товара по более низкой цене, потребитель получает возросшую суммарную полезность от осуществленныхденежных затрат.118Глава 6. Основы теории потребительского поведенияСуммарная полезность действительно возрастает.
Ведь общий эффект от потребления 2 или 3 и т.д. единиц товара выше,чем от 1 единицы того же товара. Эффект от приращения закупок можно представить выражением, которое в символах теории предельной полезности и цен может быть представлено следующим образом:MUxMUy—-— = —5—х=•••у=MUn—р—=предельной полезности денег.пОднако, несмотря на то, что суммарная полезность от закупок товара возрастает, темп этого возрастания постепеннозамедляется, идет по убывающей. Другими словами, по мереприращения денежных затрат на каждую дополнительнуюпокупку, начинает действовать закон убывания предельнойполезности приобретаемого товара, даже если его цена снижается.Проиллюстрируем это с помощью таблицы с условнымчисловым примером убывающей предельной полезности(табл. 6.2).Таблица 6.2Числовой пример убывающей предельной полезности товараКоличествотовара, шт.012345Суммарныйполезный эффект4791010Предельнаяполезность43210Предельная полезность определяется как разность значенийпоследующей и предыдущей числовых величин в колонке «Суммарный полезный эффект».
Приращение покупок товара (см.первую колонку) до определенного момента - 5 ед. товара сопровождалось увеличением суммарного полезного эффекта.Однако значения величин предельной полезности на каждуюДополнительную закупку неуклонно снинсаются и в моментзакупки 5 ед. товара равняются нулю.Закон убывающей предельной полезности, представленный с помощью числового примера нашей таблицы, может119Раздел И. Микроэкономикабыть показан также в виде графиков с кривыми суммарногополезного эффекта и снижающейся предельной полезности(см. рис.
6.3, а, б).Кривая суммарного полезного эффекта (рис. 6.3, а) показывает все более медленный его рост и достижение экстремальной точки при покупке 5 ед. одноименного товара. Здесь суммарный полезный эффект равнялся 10 ед. «Ступеньки», черезкоторые проходит кривая суммарного полезного эффекта,соответствуют величинам снижающейся предельной полезности от дополнительных затрат денег потребителем на каждуюпоследующую закупку одного и того же товара.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
