Камаев В.Д. Экономическая теория. Под ред. В.Д.Камаева (8-е изд., 2002) (1095898), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Что следует подразумевать в понятии «изменение спроса»?Покажите это на графике. Какие факторы способны вызвать изменениеспроса?6. Какие факторы способны вызвать изменение предложения товаров на рынке? Покажите это на графике.7. В чем состоит практическая значимость эластичности спроса и эластичности предложения? Объясните это с помощью категории «торговаявыручка».8. Какой эффект вызовет налогообложение продаж, если спросна товар неэластичен? А если спрос эластичен или имеет единичнуюэластичность?9. Как изменится положение инженеров-машиностроителейна рынке труда, если государство установит для них высокий минимум зарплаты?10. Объясните и покажите на графике все отрицательные эффекты,которые возникают вследствие принудительного установления высокихи низких товарных цен.109Раздел II. МикроэкономикаПримерный план лекции1.
Спрос и предложение в конкурентном рыночном ценообразовании.Цена и неценовые факторы изменения спроса и предложения на конкурентном рынке.2. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена.Дефицит и товарные излишки на конкурентном рынке.3. Нарушения рыночного равновесия цен: принудительное ценообразование и налогообложение продаж.Вопросы для обсуждения на семинарском занятии1. Факторы изменения спроса и предложения.2. Эластичность спроса и торговая выручка.3. Эластичность предложения.
Коэффициенты эластичности.ЛИТЕРАТУРААллен Р. Математическая экономика. - М., 1963, с. 22-26.Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе / Пер. с англ. - М.,1995. Гл.13.Доллан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. сангл. - СПб., 1992. Гл. 2, 5.Емцов Р.Г., Лунин М.Ю., Черемных Ю.Н. Микроэкономика: Учеб. пособие. - Уфа, 1995. Темы 2-6.Корнай Я. Дефицит. - М., 1990.Корнай Я.
Путь к свободной экономике. - М., 1990.Коуз Р. Фирма, рынок и право. - М., 1993. Гл. 1. С. 3-32.Лившиц АЛ. Введение в рыночную экономику. - М., 1991.Макашева Н. Фридрих фон Хайек: мировоззренческий контекст экономической теории / / Вопросы экономики. 1989. № 4.Маршалл А. Принципы политической экономии. - М., 1983.
Т. 1.МилльДж.С. Основы политической экономии. - М . , 1980. Т. 2. Кн. 3.Основы рыночной экономики. Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1991.Кн. 1. Гл. 5.ПезентиА. Очерки политической экономии капитализма. - М., 1976.Гл.2-5.Розанова Н.М. Микроэкономика-2. Учебно-методическое пособие длясамостоятельной работы. - М., 1998. Гл. 3.Самуэлъсон П. Экономика. - М., 1964. Гл.
4.Серебряков Б.Г. Теории экономического равновесия. - М., 1973.Учебник по основам экономической теории / Под ред. В.Д. Камаева. - М . , 1996. Гл. 5.Хайек Ф. Дорога к рабству. - М., 1992.Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.В 2-х т.
/ Пер. с англ. - М., 1992. Т. 1. Гл. 2, 3.Хейне П. Экономический образ мышления / Пер. с англ. - М., 1991.Гл. 3, 4.ХиксДж. Стоимость и капитал / Пер. с англ. - М., 1993.Фридмен М. Капитализм и свобода. - М., 1992.Экономика и бизнес (теория и практика предпринимательства) / Подред. В.Д. Камаева.
- М., 1993. Гл. 6.110Глава 6. Основы теории потребительского поведенияГлава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ§ 1. Потребительское поведениеПотребительское поведение - это процесс формированияспроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое инепосредственное влияние на спрос, а цены - на количествопокупаемых товаров. Это влияние прослеживается черезособенности потребительского поведения, которое учитываетпредприниматель в ценовой политике. Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков пределэтого повышения.
Или наоборот, насколько следует снизитьцену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данныйтовар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросытакже связаны с изучением особенностей потребительскогоповедения.Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеетсугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайнутоваров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данногорегиона; распределение по возрастному составу; количествумужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизнии т.д.•Особенности субъективных предпочтенийПредпочтения людей достаточно трудно учитывать такжепо причинам так называемых «эффектов покупательскихвзаимовлияний».
Например, в поведении покупателей иногдаимеет место «эффект подражания», когда покупки делаютсятолько потому, что их совершили другие (например соседи Ивановы, друзья Петровы и т.д.) Известен также «эффект сноба»,когда покупки делаются «наоборот, вопреки тому, что предпочитают другие».
Исследованиями выявлен также «эффектДемонстрации исключительности», т.е. когда покупателем подчеркнуто и демонстративно делаются престижные покупки дорогих товаров, которые служат не столько для потребления,111Раздел II. Микроэкономикасколько для того, чтобы «произвести впечатление» исключительностью своих возможностей.Большинство предпочтений не относятся к числу факторовценообразования и не могут учитываться при анализе спросапотребителей. Например, покупатель всегда предпочитает большее количество товаров меньшему их количеству при той жецене; качественные товары более предпочтительны, чем некачественные или устаревшие; экологически чистые товарытакже более предпочтительны при одинаковой цене и прочихравных условиях.Покупательские предпочтения можно сфокусироватьпо конкретным группам потребителей (молодежная, детская,мужская, женская, пенсионерская группы в товарных закупках); по товарным ассортиментам (зимнему и летнему, промышленному и продовольственному, услугам материальными нематериальным и т.д.).
Однако и в этих случаях требуютсянекие конкретные основания для того, чтобы установитьреальные основания для движения цен по товарным и покупательским группам.•Потребительские предпочтения и личный доходМожно сгруппировать потребительские предпочтенияв виде ассортиментных товарных наборов, покупаемых практически всеми группами населения в сравнительно короткиепериоды времени (как, например, неделя, месяц, квартал, год),куда входят наиболее употребляемые товары, хотя и в различной их комбинации.Представим себе несколько таких вариантов, включающихтоварный набор X (одежда) и набор Y (продовольствие). Они различаются лишь сочетанием, т.е. комбинацией одних и тех жетоваров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными по предпочтениям (табл. 6.1).Таблица 6.1Товарные наборы одежды и продуктовВариантыНабор X(одежда, шт.)Набор У(продукты, шт.)Доход(единиц)АВСD7654245710101010112Глава 6.
Основы теории потребительского поведенияОднако и в этом случае варианты и наборы товаров должныбыть приведены к некоему «общему знаменателю», делающему их реально покупаемыми по текущим ценам. Очевидно, чтотаким «знаменателем» выступает доход потребителей в рассматриваемый текущий период. Доход (предположим, он равен10 денежным единицам) выступает как фактор спроса вообщеи гипотетического распределения потребительских предпочтений, в частности по таким группам товаров, как одежда и продукты.С точки зрения процесса формирования спроса и определения цен предлагаемых к продаже товаров, уровень доходапотребителей выступает одним из наиболее реальных, поддающихся более или менее точному учету факторов. Однако этоеще не означает, что покупатель распределит собственныйдоход именно так, как показано в таблице или как хотел быпредприниматель, устанавливая рыночные цены товаров.
Равнозначную сумму денежного дохода одни покупатели могутраспределить между питанием и одеждой, придавая меньшееили большее значение каждому виду товаров (варианты В и С).Другие покупают одежду и услуги так, чтобы какую-то частьдохода сэкономить (вариант А), сократив до минимума расходы. Третья группа покупателей (вариант D) «не укладывается» в рамки своего дохода и, видимо, будет обращаться к займуденег для оплаты своих покупок.§ 2. Бюджетные ограниченияи покупательная способностьТеория потребительского поведения логично и закономерно рассматривает прежде всего категорию ресурсных ограничений и возможностей денежного дохода, определяющегоплатежеспособность покупателя. В данном случае речь идето категории личного бюджета, основой которого выступаютДенежные доходы и расходы каждого потребителя.В любой данный момент времени личные доходы потребителя представляют собой определенную фиксированнуюДенежную сумму.
Это может быть ежемесячный, недельныйили годовой размер заработной платы инженера; стипендиястудента; выплаты престарелым гражданам в виде пенсий;предпринимательский доход бизнесмена и т.д. Каждый вид доХода представляет собой фиксированную для данного периода113Раздел II. Микроэкономикавремени сумму денег, определяющих меру платежеспособности его получателя.
Количественно доходы могут существенноразличаться, однако его величина выступает своеобразнымбюджетным ограничением покупательной способности каждогоконкретного покупателя. В данном случае на индивидуальномуровне каждый потребитель решает для себя уже известнуюдилемму совмещения ограниченности «ресурса» денежногодохода и безграничности своих потребностей в разнообразныхтоварах и услугах.•Бюджетные ограниченияОграниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.
Ограниченность денежныхдоходов, в пределах которых могут быть осуществлены расходы на потребление, называют «бюджетными ограничениями». Количество товаров, или потребительских благ, котороеможет быть куплено на фиксированную сумму из личногобюджета, ограничено по сравнению с потребностью и доходами. Товары, покупаемые на денежные доходы, являются ресурсом потребления, ограниченным по сравнению с безграничной потребностью в нем.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
