Кулешова А.Б. - Шпаргалка по конкуренции (1094669), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде фирмой, максимизирующей свою прибыль (а)или минимизирующей убытки (б)Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как это было бы в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своемсегменте рынка она—монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.Во-вторых, виден механизм определения фирмой оптимальноюразмера производства.
В условиях монополистической конкуренции(как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыльпри таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Это — правило МС = MR. Иными словами, фирманаращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точкапересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска продукции Qi которая продана по цене Ро: фирма максимизирует своюприбыль (рис.
3.1 (а)) или минимизирует убытки (рис. 3.1(6)). Из графика видно, что О?, меньше Cfc. Если бы та же самая цена Ро притех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Ог.. Таким образом, при анализе поведения фирмы в краткосрочномпериоде наиболее заметны «родовые черты», сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции.Монополистическая конкуренция в теориии практикеВ отличие от совершенной конкуренции монополистическая конкуренция не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка, который характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви,книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли,многих видов услуг ряда других отраслей.Значение теории монополистической конкуренции далеко выходит за пределы описания ситуации в этих отраслях.
При значительной степени дифференциации продукта любой рынок приобретаетнекоторое сходство с рынком монополистической конкуренции. Этои не удивительно: полностью единого рынка в этом случае нет, онсильно сегментирован. И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы — монополистические конкуренты,даже если в отрасли господствует крупный капитал.33.Слабая диффференциацияия российских товаровк услоОгромные трудности российских предприятийп р и й в адаптацииаэкономики являются общепризнанным фактом.виям ррыночной эконоОднаков ряде случаев источник проблем кроется в самих предприяОтиях, причем заметную роль здесь играет низкая дифференциацияих продукции.
В производственном (реальном) секторе экономикиэто вообще преобладающая ситуация.Дело в том, что в советскую эпоху предприятия выпускали все поединым стандартам и технологиям. Причем ассортимент был крайне узок: в стране производилось около десятка разновидностей автомобилей, примерно столько же вариантов телевизоров, колбас,сыра и т.
п. В сипу этого в рыночной экономике отечественные предприятия оказались обречены на жесткое конкурентное противостояние — уж больно похожи друг на друга их изделия.34.Ценовая и неценовая конкуренцияИз двух основных методов конкуренции — ценового и неценового — российские предприятия на крайне невыгодных для себя условиях оказались вовлечены в наиболее жесткую из них, а именно —в ценовую конкуренцию. Фирмы, проводящие ценовую конкуренцию, стараются привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника, цен.Напротив, при неценовой конкуренции фирмы стремятся привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара.37. Тенденция безубыточностиБолее отчетливо специфика монополистической конкуренции какособого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде (рис.
3.2).РсQiQcQ'Рис. 3.2. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде в условияхмонополистической конкуренции38. Последствия монополистической конкуренцииIБолее внимательно рассмотрим состояние устойчивого долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции (точкаО на рис. 3.2). Для начала зафиксируем уже установленный факт.Точка О лежит на кривой АТС, т. е. доход строго равен издержкам.Таким образом, в длительном периоде монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли.
Этачерта обоих типов рынка является следствиемлегкости вхожденияна рынок и выхода из него.Такое условиевыполняется для совершенной, но не для монопоулистической конкуренции (вспомним: спрос при монополистическойконкуренции не является совершенно эластичным). Если же криваяспроса не касается, а проходит через точку минимума затрат подуглом (Озу(з на ррис. 3.2),), это значит,, что какая-то ее часть проходитвыше кривой затрат, т.
е. существует зона экономическойприбыли.вышеэкономР46.I 46.Негативные стороны рекламыРеклама имеет и ряд негативных сторон. Во-первых, она способствует созданию искусственных потребностей. Далеко не все товары, которые, соблазнившись рекламой, покупает потребитель, насамом деле нужны ему. Реклама воздействует не только на сознание, но и на подсознание людей. Увидев з магазине рекламируемыйпродукт, потребитель нередко покупает его не в силу действительной надобности, а следуя рекламному «гипнозу».Во-вторых, реклама — крайне дорогостоящее дело. У активнорекламируемых потребительских товаров связанные с ней издержки составляют около 10% цены товара, а при некоторых особенно«рвкламоинтенсивных» способах продвижения товароз (скажем,через телевизионные презентации, как это делается в известной передаче «Магазин на диване») и до 3 0 - 4 0 % цены.Таким образом, влияние рекламы на издержки двойственно: с одной стороны, она способствует снижению издержек, с другой стороны, ведет к их увеличению, поскольку сама требует затрат.
Какая изэтих сторон перевешивает в каждом конфетном случае, зависит отэффективности рекламы, от того, насколько большой прирост продаж она обеспечивает.47.Совершенная конкуренция на рынке трудовыхресурсовСовершенная конкуренция на рынке трудовых ресурсов предполагает наличие четырех главных признаков:1) предъявление спроса на определенный вид труда (т.
е. на работников конкретной квалификации и профессии) достаточнобольшим количеством конкурирующих между собой фирм;2) предложение своего труда всеми работниками одной и той жеквалификации и профессии (т. е. входящими в состав некоторой неконкурирующей группы) независимо друг от друга;3) отсутствие какого-либо одного объединения со стороны какпокупателей трудовых услуг (монопсония), так и их продавцов(монополия);4) объективная невозможность агентов спроса (фирм) и агентовпредложения (работников) устанавливать контроль за рыночной ценой труда, т.
е. принудительно диктовать уровень заработной платы.48.Совершенная конкуренция на рынке трудаРоссииНа российском рынке труда, претерпевающем пока процесссложного становления, есть некоторые сегменты, в рамках которыхI.Реклама в СССР и в РоссииВ нашей стране до революции реклама лишь начала приобретатьподлинный размах.
Краткий период ее расцвета в советское времяприходился на годы нэпа, когда она использовалась не только часттными, но и государственными, действовавшими на коммерческойоснове, трестами и синдикатами.Возрождение рекламы произошло лишь в период перехода страны к рынку. В России сложилась самобытная школа рекламы, делающая большой акцент на ее занимательность, юмор и художественность. Крупнейшими рекламодателями, однако, являются ведущиеиностранные производители, так как большинству отечественныхфирм масштабные рекламные кампании пока не по карману.42.
Функции рекламыНе вдаваясь в тонкости рекламы, можно указать некоторые общие принципы, которые обеспечивают ее эффективность.Всякая реклама имеет две основные функции: информационнуюи побудительную. Первая состоит в том, чтобы донести до потенциального потребителя определенную информацию о товаре. Вторая—в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению данного товара.В связи с этим реклама должна удовлетворять принципам:1) целенаправленности;2) адресности;3) постоянства;4) формальной правдивости.43.Марочные товары в РоссииВ современной России становление национальных марочныхпродуктов пока идет не по пути роста известности их конкретных сортов, а по пути повышения авторитета фирм-изготовителей. Делов том, что самые популярные товары—докторская колбаса, столичная водка, российский сыр и т. п.
— ведут свое происхождение изсоветских времен.Более надежным ориентиром для потребителя служит поэтомумарка производителя. Согласно опросам наиболее известной торговой маркой страны является знак автомобильного завода ВАЗ, отличной репутацией пользуется водка завода «Кристалл», шоколади конфеты компаний «Красный Октябрь» (Москва) и «Россия» (Самара). Есть и примеры специально созданных марок. Фирма «Довгань», например, сама не производит товаров, а лишь контролируетих качество, разрешая партнерам использовать сзою символикув качестве торговой марки. Так, водка «Довгань» производилась наНовгородском ликеро-водочном заводе.51.Профсоюзы на рынке трудаПрофсоюзы представляют собой объединения (ассоциации)наемных работников, создаваемые для защиты их экономическихинтересов и улучшения условий труда.
По составу объединяемыхтрудящихся они могут иметь узкопрофессиональный, отраслевой,региональный, национальный и даже международный характер.На рынке трудовых ресурсов наемные работники далеко не везде занимают равноправную, соответствующую справедливым экономическим отношениям позицию по отношению к работодателям.Сверхзадача профсоюзов заключается в защите наемных работников от возможной эксплуатации со стороны предприятий, предъявляющих спрос на труд и оплачивающих его по низкой цене.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
