Электронные методы массовой информации

Электронные методы массовой информации

План

-Преимущества  и недостатки печатной рекламы

- Классификация печатной рекламы

- Размещение рекламы в печати

РАДИОРЕКЛАМА

Рекомендуемые материалы

Основные формы:

· Журналистские формы подачи рекламной информации (см. раздел по рекламе в прессе)

· Текстовые рекламные объявления

· Рекламные ролики

Информационные (текст на музыкальной подложке)

Игровые (постановочные)

Музыкальные (джинглы– рекламные куплеты, музыкальные фразы)

· Спонсорство программ (прогноза погоды, новостей, концерта по заявкам, часа вещания...)

· Внутрифирменное радио

Преимущества:

· Оперативность, простота внесения текущих изменений в текст

· Избирательность аудитории за счет форматности многих радиостанций

Принципы форматности:

1. Изменение слушательской аудитории при смене программы не более, чем на 15-20%

2. Наличие четко определенной целевой аудитории

3. Наличие статистики по временным флуктуациям

4. Портативность и мобильность

· Личностность

· Убеждающая сила. Произнесенное слово убеждает лучше, чем написанное.

· Возможность массированного воздействия на целевые аудитории

· Возможность точного контроля за временем получения информации

· Вездесущность, широта охвата населения

· Возможность эффективного воздействия на платежеспособные аудитории автомобилистов

· Создание любых образов при относительно небольших затратах

· Относительная доступность стоимости (по сравнению с телевещанием)

Недостатки:

· Рассеяние внимания во время прослушивания информации

· Затрудненность восприятия на слух

· Мимолетность рекламного воздействия

· Дробление аудитории слушателей между радиостанциями

· Предубежденность значительной части населения против трансляции крупных блоков рекламной информации

· Резкое колебание слушателей в течение суток

ТЕЛЕ-, ВИДЕО-, КИНОРЕКЛАМА

Формы:

· Журналистские формы подачи рекламной информации (см. прессу)

· Рекламные ролики

· Бегущая строка

· Баннерная реклама

· Спонсорство передач

· Product placement

Преимущества:

· Высокая степень привлечения внимания и запоминаемости за счет сочетания изображения, звука и движения

· Массовость, широта охвата аудитории

· Наглядность

· Возможность контроля за временем получения сообщения

· Приверженность зрителей к определенным программам

· Личностность образов

Недостатки:

· Мимолетность рекламного воздействия (внимание должно быть сосредоточено на экране, иначе информация будет потеряна)

· Малая избирательность аудитории

· Перегруженность вещания рекламой

· Распыление аудитории между каналами вещания

· Неформатность большинства каналов (мы выбираем не канал, а конкретную программу)

· Дороговизна изготовления и проката

· Люди не смотрят рекламные блоки. Поэтому максимально эффективными могут быть только 1-2 места в блоке. Вместе с тем, 15-17% населения смотрят рекламу специально

· Чем выше уровень платежеспособности, а также образовательный и культурный ценз, тем меньше телесмотрение

· Остро негативное отношение к рекламе по ТВ

Телереклама очень хороша как средство рекламы для товаров массового употребления и демократичной цены – шоколад, шампунь, быстрые завтраки, мыло, кремы, бальзамы, стиральные порошки и т.д.

Кроме того, ТВ-реклама хороша как средство социальной рекламы.

КОМПЬЮТЕРНАЯ РЕКЛАМА

Воспроизводимые на компьютере и воспринимаемые с помощью слуха и зрения:

· Баннеры

· Контекстная реклама

· Web-сайты, в т.ч. promo-сайты

· Web-страницы и т.д.

Преимущества:

· Избирательность воздействия, сконцентрированность на определенной аудитории

· Неограниченность объема и форм представления информации

· Высокая частота повторных контактов

· Оперативность

· Высокое качество воспроизведения

· Удобство отслеживания, сохранения и использования информации потребителями, эффективность поискового аппарата

· Интерактивность контакта (возможность обратной связи)

· Перспективность, высокие темпы развития и внедрения инноваций

· Низкая стоимость контакта

· Возможность задействовать широкий спектр спецэффектов

· Возможность контроля за временем получения информации

· Прослеживающаяся тенденция к удешевлению рекламных услуг

Недостатки:

· Ограниченная аудитория воздействия

· Определенные части целевых аудиторий этой рекламой «не берутся» (обязательное наличие навыков ПК, Интернет и т.д.)

· Стереотип «свалки информации»

Вопросы для самопроверки

· Опишите основные преимущества и недостатки телевидения для рек­ламирования, с учетом охватываемой им аудитории и специфики, присущей массовому рынку.

· Каково влияние радиорекламы на целевые аудитории рекламного воздействия? Опишите основные преимущества и недостатки радио­рекламного воздействия.

· Раскройте суть понятий: рекламный ролик, слайд-заставка, текстовое сообщение по радио и в телеэфире.

· Перечислите характерные черты форматного вещания. Приведите примеры.

· Перечислите основные требования к производству рекламного роли­ка для радио.

· Охарактеризуйте основные требования к производству и размещению телерекламы.

"Предупреждение и разрешение внутриличностных конфликтов" - тут тоже много полезного для Вас.

· Опишите основные тенденции развития российского рынка телеви­зионной и радиорекламы.

· Опишите основные возможности и перспективы рекламирования с помощью компьютеризированной рекламы.

· Каковы формы компьютерного рекламного воздействия?

Список литературы

1. Россистер, Дж.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров.- 2-е изд. / Дж.Р. Россистер, Л. Перси.-СПб.: Питер,2003.-660с.

2.Уэллс, У., Мориарти С., Бернетт, Дж. Реклама. Принципы и практика./ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет.- СПб.: Питер,2008.-733.