Маркетинговыеые исследования в рекламе

Маркетинговыеые исследования в рекламе

План

-Задачи рекламных исследований

- Этапы проведения рекламных исследований

              - Виды рекламных исследований

Во многих случаях характер и объем имеющейся текущей информа­ции является недостаточным для принятия эффективного решения. Когда степень риска высока, а объем затрачиваемых средств значителен, необходимы рекламные исследования.

Каждый год в мире на МИ тратится более $ 6 млрд. В США – более $ 2 млрд.

В России МИ находятся в стадии развития. На сегодняшний день на российском рынке МИ работают такие авторитетные научные центры и исследова­тельские компании, как ВЦИОМ, Комкон-2, Gallup Media, Russian Public Relations Group (RPRG), Pu-Buma Маркетинг и др.

Маркетинговые исследования – систематизиро­ванный сбор, анализ и представление полученных посредством специально проводимых для этого процедур данных, необходимых для принятия управленческих решений.

Рекомендуемые материалы

Рекламные исследования – разновидность МИ.

Задачи РИ:

· определение характеристик аудитории рекламоносителей для выбора наиболее подходящего

· тестирование РС (сценария, идеи, концепции, вариантов и т. Д.)

· контроль эффективности рекламных мероприятий

По конечной цели исследования выделяют:

· конкурентный анализ – сравнительные исследования потребительских свойств рекламируемого и конкурирующих товаров

· Конъюнктурный анализ – исследование влияния на рекламу рыночной среды

· Сегментационный анализ – исследование потребительской аудитории

· Мотивационный анализ – исследование психологии восприятия рекламной информации

· Медиаанализ – исследование средств массовой информации

По степени формализации выделяют:

· количественные исследования – со строго формали­зованной процедурой, дающие количествен­ные данные

· качественные исследования – гибкие, менее формализованные, но дающие детальное понимание сути явления

Рассмотрим их более подробно.

Количественные исследования

Сферы применения:

· типологизация целевых аудиторий (степень ос­ведомленности о бренде, отношение к марке и т.п.)

· ранжирование выгод марки

· анализ демографических характеристик

· изучение психографических характеристик целевых аудиторий (интересы и мнения, ценности и т.п.)

· исследование личных характеристик (способно­сть индивида поддаваться убеждению, измере­ние характеристик интеллекта и т.п.)

· анализ контактов с рекламой (частота, состояние получателя в
момент контакта, характер реакций и т.п.)

Качественные исследования

Сферы применения:

· выявление оптимальной целевой аудитории для рекламы

· построение модели поведения покупателя

· определение цели коммуникации (в том числе необходимый тип осведомленности о брэнде, отношения к нему) и позиции брэнда

· поиск стимулов, мотивов рекламных обращений, соответствующих целям РД

Оба типа исследований должны дополнять друг друга для большей надежности. Обычно сначала качественное исследование, а затем проверяется количественным.

Люди также интересуются этой лекцией: 1 Введение в конфликтологию.

Основные направления РИ:

1. Исследование характеристик потребителей.

2. Анализ товара.

3. Изучение рынка.

4. Анализ медиаканалов.

5. Контроль эффективности решений в сфере рекламы.