Популярные услуги

Организация pr-деятельности

2021-03-09СтудИзба

Тема 2. Организация pr-деятельности

1. Рынок PR-услуг. PR-менеджмент.

2. Особенности организации деятельности PR-подразделения компании.

3.    Организация работы с PR-компанией (аутсорсинг).

1. Рынок PR-услуг. PR-менеджмент.

Рекомендуемые материалы

Активизация PR-деятельности украинских компаний имеет ряд оснований. Во-первых, бизнес сегодня рассматривает public relations не как инструмент создания паблисити или односторонней коммуникации с общественностью, а как процесс диалога и достижения компромисса с ключевыми для себя группами общества, как новый подход к налаживанию плодотворных отношений со стратегически важными группами общественности. Естественно, чтобы успешно выполнять такую задачу, руководство PR-отделов должно превратиться из бывших "ремесленников" коммуникационных технологий в современных "менеджеров" стратегической коммуникации. Во-вторых, распространенным стал прагматический подход к public relations, использование PR-инструментария как средства повышения эффективности бизнеса.

Сегодня популярным стало мнение, что public relations помогают корпорациям строить связи, которые:

ü экономят средства, ранее шедшие на разного рода тяжбы и улаживания конфликтов с государственными органами, судебные разбирательства и противостояния, преодоление бойкотов и других форм давления;

ü позволяют избегать потерь в прибылях вследствие натянутых отношений с общественностью, часто выливавшихся в организованные массовые действия против компаний;

ü помогают "делать деньги" с помощью налаживания связей с донорами, клиентами и законодателями.

Вместе с этой лекцией читают "Практическое занятие И".

По данным экспертов, объем украинского рынка PR в 2007 году составил от 100 до 250 млн долларов (учитывая не только аутсорсинг, но и PR-бюджеты, осваиваемые компаниями самостоятельно), темпы роста рынка до середины 2008 года приблизились к 50%. Средний годовой бюджет крупной компании в 2007 году, имеющей национальные бренды, оценивался в 350 тыс. долларов.

По данным экспертов, количество специализированных PR-агентств в Украине на конец 2007 года составило около 100. Из них более 80% работают в Киеве, остальные в регионах (Харьков, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Львов). Большинство из них – локальные.

В отечественной PR-индустрии следует отметить значительный разброс цен на услуги. Чаще всего это зависит от позиционирования агентства: именитое агентство, небольшой, но уже зарекомендовавший себя игрок рынка или «пиарщик-одиночка». Из-за непрозрачности рынка говорить об абсолютных величинах цен на PR-услуги не приходится. Стоимость услуг зависит от стоимости специалистов, аналитических и мониторинговых баз, а также от уровня требований клиентов и сложности задач.

Основной тенденцией последних двух лет является укрупнение PR-агентств. Отечественный рынок уверенно переходит от частных консультаций к стабильной структурированной работе. Сетевые агентства, твердо закрепившиеся на рынке Украины, - это крупные компании со штатом более 20 человек. У агентств, которые только выходят на рынок, штат сотрудников не превышает десяти человек. Более 75% агентств проводят до семи проектов в месяц, около 60 % обслуживают от 4 до 12 клиентов в год.

Без привлечения PR-подрядчиков работают 33% украинских предприятий, полностью отдают PR-направление на аутсорсинг – 3%, большинство же, 64%, комбинируют аутсорсинг и самостоятельную работу.

Что касается PR-инструментов, то основное внимание компании уделяют выстраиванию отношений со СМИ и событийному PR. Большинство крупных компаний в последнее время увеличили частоту своего участия в социальных проектах. Основная работа, которую компании предпочитают делать самостоятельно – написание и рассылка пресс-релизов.

Свежие статьи
Популярно сейчас
Зачем заказывать выполнение своего задания, если оно уже было выполнено много много раз? Его можно просто купить или даже скачать бесплатно на СтудИзбе. Найдите нужный учебный материал у нас!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
5160
Авторов
на СтудИзбе
439
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее