Цели рекламных кампаний
3.5. Цели рекламных кампаний
Определение цели (-ей) – чрезвычайно важное условие успеха рекламной кампании. Отсутствие четкого представления о желаемом результате рекламной деятельности может стать причиной смены информационных приоритетов и, как следствие, различного рода текущих сбоев. Фирма может одновременно осуществлять несколько рекламных кампаний, и каждая должна решать собственные задачи.
Основные цели рекламных кампаний:
1) формирование у потребителя определенного образа фирмы;
2) формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре;
Рекомендация для Вас - 55. Мембранный потенциал покоя.
3) формирование потребности в данном товаре;
4) побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
5) стимулирование сбыта;
6) формирование образа надежного партнера[1].
[1] Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. – С. 167.