Заключение

Составление рекламы в известном смысле сродни искусству. Эффективность заложенной в ней информации, желательное психологическое воздействие зависят и от умелого сочетания логического и эмоционального начал, и от живого, доходчивого, удачно выбранного слова, и от оправданного использования изобразительных средств.

Разрабатывать рекламу, конечно, непросто. Но, с другой стороны, дело это нельзя назвать безнадежно сложным. Успех не заставит себя ждать, если вы будете придерживаться нескольких обязательных правил.

1. Создавая рекламу, строго придерживайтесь цели рекламной кампании и общих законов восприятия.

2. Уделяйте должное внимание не только теоретическим, но и практическим аспектам рекламы: целесообразному и уместному структурированию рекламного текста, языку обращения, композиции объявления и иллюстрации, цвету, шрифту и т.д.

3. Избегайте также украшательства и крикливости. Рекламе надлежит функционировать, а не перетягивать внимание на свои «прелести», помогать потребителю в принятии решения о приобретении, а не взывать к восхищению и любованию.

4. Избегайте речевых и иллюстративных штампов. Даже самая распрекрасная, на первый взгляд, реклама «как у кого-то» отдает казенщиной и не способна обратить на себя внимание в силу идейной тривиальности. Ищите свой стиль, формы и методы работы, ищите «изюминку».

5. Чтите культуру речи и иллюстрирования. Пошлая реклама отсечет от вас внушительный круг потенциальных потребителей, уважающих здравый смысл и интеллигентность.

6. Помните, что создание рекламы – это не сиюминутный проблеск оригинальности или, еще хуже, гениальности, а долгий, кропотливый труд.

Рекомендуемые материалы

Знание – сила! Овладевайте знаниями, закаливайте фантазию, не бойтесь трудностей и…

будьте успешны!

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Агронский В.И. Шрифты в рекламных сообщениях / В.И. Агронский. – М., 2005.

2. Алиева Н.З. Зрительные иллюзии: не верь глазам своим / Н.З. Алиева. – Ростов н/Д, 2007.

3. Батра Р. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Р. Батра, Дж. Майерс Д. Аакер; пер. с англ. – М., СПб, Киев, 1999.

4. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская. – М., 2008.

5. Бондарук Г.П. Правописание географических названий / Г.П. Бондарук, С.А. Тюрин // Орфография собственных имен. – М., 1965. – С. 11-20.

6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М., 2001.

7. Войтасик Л. Использование психологии в системе пропаганды / Л. Войтасик // Реклама: внушение и манипуляция. – Самара, 2007. – С. 208-285.

8. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.Л. Головлева. – М., 2003.

9. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А. Гольман. – М., 2002.

10. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дегтярев. – М., 2006.

11. Джефкинс Ф. Реклама: Учебник / Ф. Джефкинс; пер. с англ. – М., 2002.

12. Джоуэтт Г.С. Пропаганда и внушение / Г.С. Джоуэтт, В. О¢Доннэл // Реклама: внушение и манипуляция. – Самара, 2007. – С. 186-207.

13. Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов / А.П. Дурович. – М., 2006.

14. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – СПб., 2008.

15. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – М, 2006.

16. Иванов В.В. Гостиничный менеджмент / В.В. Иванов, А.Б. Волов. – М., 2007.

17. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник / М.А. Измайлова. – М., 2007.

18. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М., 2003.

19. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. – М., 2005.

20. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев; пер. с болг. – М., 1995.

21. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Д. Мейкенз; пер. с англ. – М., 1998.

22. Кристофер Э.-Т. Ресторанный бизнес / Э.-Т. Кристофер, пер. с англ. – М., 2001.

23. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М., 2006.

24. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб., 2007.

25. Львов М.Р. Риторика. Культура речи / М.Р. Львов. – М., 2004.

26. Маклаков А.Г. Общая психология: Учебник для вузов / А.Г. Маклаков. – СПб., 2006.

27. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник /. Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2008.

28. Московичи С. Стратегии пропаганды и коллективного внушения / С. Московичи // Реклама: внушение и манипуляция. – Самара, 2007. – С. 171-185.

29. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998.

30. Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования: Учебное пособие для средней и высшей школы / Мучник Б.С. – Ростов н/Д, 1997.

31. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. – М., 2004.

32. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н. Назайкин. – М., 2007.

33. Назаров О.В. Как загубить ресторан / О.В. Назаров. – М., 2004.

34. Назаров О.В. Лучшие ресторанные «фишки» мира / О.В. Назаров. – М., 2006.

35. Назаров О.В. 333 хитрости ресторанного бизнеса / О.В. Назаров. – М., 2009.

36. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. – М., 2009.

37. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. – М., 2007.

38. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2001.

39. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. – М., 2009.

40. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д, 2003.

41. Розенталь Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке / Д.Э. Розенталь. – М., 2008.

42. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов: Учебное пособие для фак. журналистики вузов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М., 1981.

43. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии / С.Л. Рубинштейн. – СПб., 2007.

44. Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. – СПб., 2007.

45. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера / Э.П. Слободянюк. – М., 2008.

46. Сталтмане В.Э. Раздельное, слитное и дефисное написание собственных названий / В.Э. Сталтмане // Орфография собственных имен. – М., 1965. – С. 44-80.

Обратите внимание на лекцию "1.4 Политика первых князей".

47. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. – М., 1999.

48. Ушакова Н.В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. – М., 2009.

49. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. – СПб., 2001.

50. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. – М., 2003.

51. Шок П. Маркетинг в рекламном бизнесе / П. Шок, Дж. Боуэн, Дж. Стефанелли; пер. с англ. – М., 2005.

52. Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – Ростов н/Д, 2006.