Введение
Введение. Протореклама.
Протореклама сформировалась в период палеолита
Культура — система внебиологического наследования, когда место генов занимает преемственность, передача опыта от человека к человеку.
У кроманьонца на шее ожерелье из клыков — магическая практика — самая древняя в мире.
Магия — вера в то, что своими мелкими воздействиями в этом мире можно изменить все окружающее.
Религия — человек сам сделать ничего не может, может лишь попросить об этом высшее существо.
Магия переноса — присвоив часть чего-то целого, тебе переходят свойства этого целого.
На Руси - вышитая рубаха для мужчин.
Начала существовать необходимость быстрой внешней заявки себя в определенном социальном качестве.
Рекомендуемые материалы
На пересечении полей магии и коммуникации 30-40 тыс. лет назад возникла знако-символическая деятельность, частью которой были презентационные технологии.
Знак — объект, служащий замещению и представлению другого объекта, свойства, отношения. То, что замещается, называется означаемое. То, с помощью чего замещается, - означающее. Отсюда знако-символическая деятельность — постоянное выражение человеком означаемых через означающие.
Символ — частный случай знака, когда означаемое — это абстрактое понятие.
Абстрактное — то, что в прямом виде в реальном мире не существует.
Семиотика — наука и знаках.
Брак — это абстрактное понятие, означающее — штамп, кольца (символы).
Венеры — небольшие фигурки женщин, в которых очень плохо проработана голова или руки-ноги, но хорошо проработаны репродуктивные органы. Идеал плодородия, носивший магический характер.
Все люди — братья.
Наличие одних и тех же сказочных сюжетов в разных культурах («Исторические корни волшебной сказки»).
Основные направления символизации в древности:
Информация в лекции "Лекция 7" поможет Вам.
1. Знаки положения в обществе (социального статуса), разновидность — знаки власти.
2. Опозновательне знаки - ими метили что-то, принадлежащее племени, человеку. Самое старое — фетиш. Затем — знаки для клеймения скота (бренд в Европе, отсюда современные бренд).
3. Имена собственные (нейминг позже) — выбирались, следуя множеству правил, иногда менялись в течение жизни, выявляя особые качества человека.
4. Титулатура.
5. Также в незапамятные времена родился обычай увековечивать различные деяния памятными сооружениями — стеллами, обелисками, храмами.
Цель всех направлений проторекламы — публичная демострация социально важных и привлекательных свойств продвигаемого объекта, т.е. Проторекламные технологии изначально родились как коммуникационные технологии.
