ГЛАВА 5. Язык рекламы

Перед копирайтером стоит несколько задач. Рекламный текст должен:

- не содержать орфографических, пунктуационных, грамматических ошибок; туристическая реклама предполагает правильное написание географических объектов;

- быть понятым сразу, без перечитывания, т.е. отвечающим правилам адекватного речевого оформления мысли;

- формировать положительное отношение к рекламным фактам, побуждать к действию.

Рассмотрим, какие лингвистические знания помогут успешно решить поставленные задачи.

5.1. Предупреждение орфографических, грамматических, пунктуационных ошибок

Итак, рекламный текст должен быть безупречным. Нельзя рассчитывать на то, что коммуникант, скользя взглядом по информационному полю, не заметит ошибок. В рекламе, успешно прошедшей этап привлечения внимания и вызвавшей желание осмыслить сообщенное предложение, на виду вместе с информацией оказываются любые грамматические, орфографические и пр. промахи копирайтера. Обычно эти промахи провоцируют саркастическую реакцию аудитории, что негативно сказывается на репутации рекламодателя.

К сожалению, непозволительные ошибки периодически встречаются в рекламном потоке. Наша задача – предупредить возможность их появления.

В рамках настоящего курса не предусмотрен полновесный повтор школьной программы по русскому языку. Мы ограничимся анализом наиболее распространенных ошибок и изучением соответствующих правил.