Замеры и прогнозирование спроса
2.3.1. Замеры и прогнозирование спроса.
Анализируя и прогнозируя выход на рынок мороженного фирма A&B обязательно захочет провести более точную оценку нынешнего и будущего размеров данного рынка. для оценки нынешнего размера рынка фирма “ A&B ” выявит все продающиеся на нем товары фирм - потенциальных конкурентов “Тамара”, “Шант”, “Аштарак - кат”, “АСА” “Грант - кенди”, “Ереванян - пингвин” и др. и оценит объем продаж каждого из них.
В наибольшей степени важен будущий размер рынка мороженного в Армении, поскольку от правильного прогнозирования будут зависеть перспективы и рост. Ведь практически все фирмы хотят внедряться на растущие рынки. Предположим, что в прошлом темпы роста рынка мороженного были высокими и устойчивыми, а что ожидается в будущем? Ведь возможно появление на рынке нового производителя приведет к перенасыщению рынка и снижению его доходности. Специалистам фирма “ A&B ” по маркетинговой информации необходимо рассмотреть все факторы и тенденции, влияющие на развитие рынка мороженного в республике, и сделать прогнозы относительно его перспектив. (Для любого из рынков Армении, отличающихся малыми размерами, изолированностью, монополизированностью данный этап отбора целевых рынков является наиболее актуальным).