История развития рекламы
История развития рекламы |
Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры Прототипом для появления изобразительной рекламы служили: • древние орнаменты; • рисунки; • татуировки; • источником брендовой рекламы: • клейма, которыми метили скот и рабов; • фирменные метки мастеров; Рекомендуемые материалыFREE Психология рекламы FREE Перспективы развития консалтинговых услуг России. Руководство: власть и партнерство FREE Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И. FREE Генезис менеджмента. Перспективы развития менеджмента Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» на тему: «Разработка стратегии развития ПАО «КАМАЗ»» FREE Концепция развития организации на стадии жизненного цикла – устойчивый рост • прообразами политической рекламы служили: • статуи; • скульптуры знаменитых людей. 2. Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили: • папирус; • камень; • стена дома. Реклама в указанный период отличалась: • бессистемностью; • эпизодичностью; • отсутствием правовой регламентации. В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах — «амбусах» (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались: • деревянные доски; • медные таблички. Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массового скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера. 3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама: • уличных зазывал; • разносчиков; • бродячих ремесленников; • торговцев; • гонцов. Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.). Появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга. В 1630 г. во Франции появилась первая газета "Gazett' в ней в том числе содержалась и рекламная информация. В XI—XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в су- ды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков. 4. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г. Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы: • первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.; • первая телереклама — в 1930-е гг. Повсеместное распространение теле- и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров. В современную эпоху основными источниками рекламы стали: • телевидение; • уличная наглядная реклама; • Интернет. Традиционные формы рекламы — печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции. 5.« Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X—XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков — листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром „лубочной культуры“ стал Великий Новгород. Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в „Ведомостях“ Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер. В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать: • на круглых тумбах, установленных в различных частях города; • на конках; • в трамваях. Получила широкое распространение „голосовая реклама“, осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости. Начинают появляются специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. Была центральная контора объявлений торгового дома "Метцель и 0К ", появившаяся в 1870 г. После 1917 г. реклама была монополизирована государством. Появляются централизованные рекламные агентства: • „Рекламтранс“; • „Связь“; • „Промреклама“; • „Мосторгреклама“. В конце 20-х — 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х — начала 60-х гг. В 60—80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были: • меньшая, чем в странах Запада, распространенность; • практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рек- ламы; • простота; • использование старых, традиционных форм'. • плакатов; Бесплатная лекция: "2 Движение декабристов" также доступна. • буклетов; • газет; • рекламных объявлений в общественном транспорте. Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада. С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается, с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля. В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ „О рекламе“ (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона прошло уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы постоянно развивается, возникает необходимость все большего совершенствования рекламного законодательства. |