Использование цвета в рекламе
Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии
с правилами «круга естественных цветов».
В соответствии с закономерностями образования цвета выделяются
• основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):
• синий;
• красный;
• желтый;
• смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу):
• фиолетовый;
Рекомендуемые материалы
• оранжевый;
• зеленый;
• смешанные цвета второго порядка:
• красно-фиолетовый;
• красно-оранжевый;
• оранжево-желтый;
. желто-зеленый;
• сине-зеленый;
• сине-фиолетовый.
2. Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания — вершины треугольников:
• подходящие сочетания цветов:
• красный — синий;
• оранжевый — голубой, зеленый, фиолетовый;
• желтый — синий;
• зеленый — красный, фиолетовый;
• фиолетовый — оранжевый, зеленый;
• приемлемые сочетания цветов:
• оранжевый — красный;
• желтый — фиолетовый, красный;
• неподходящие сочетания цветов:
• красный — фиолетовый;
• оранжевый — желтый;
• синий — зеленый;
• зеленый — оранжевый.
3. По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы.
Например:
Вам также может быть полезна лекция "34 Методы анализа повышенной эффективности".
• красный — стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;
• зеленый — успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;
• синий — угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;
• желтый — стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление;
• оранжевый — ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.
Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы.