Рекламные кампании и создатели рекламы 20-ого века

1. Конец 19-начало 20 вв. - национальные кампании. Мыло Ivory, печенье Uneeda, реклама блинной муки Aunt Jemima (образ создан в 1898 г., затем осовременен). Реклама становится важным явлением коммерции и культуры.

2. До 40-х годов 20 в. - эпоха копирайтинга.

3. 40-50-е гг. - эпоха манипулятивной рекламы; мотив: престиж, успех, комфорт. Манипуляция — это такое обращение к аудитории, когда она не рефлексирует истинную цель субъекта коммуникации. Основная покупательница — женщина среднего класса, «г-жа Миддл Маджорити». На эти годы приходится расцвет психоанализа в рекламе.

4. 50-60-е гг. - образная реклама - установление связи товара с художественно-сконструированным образом (кот Моррис, тигр Тони, ковбой Мальборо)

5. 60-80-е гг. - позиционирование товара. Ниша в сознании, ассоциируемая с товаром.

Имена в мировой рекламе.

· Альберт Ласкер (1880-1952 гг.) Lord & Thomas — одно из наиболее старых и солидных рекламных агентств Чикаго; считал основой рекламы — текст. Выдающийся рекламный менеджер и отец агрессивной рекламы (нужно не просто рекламировать, а навязывать товар. «Реклама — это торговля в печатном виде». Прославился рекламой Lucky Strike.

· Джон Кеннеди (1864-1928 гг.). «Хорошая реклама — это торговое предприятие на газетном листе» .

· Клод Хопкинс (1866-1932 гг.) - лучший составитель рекламных текстов. Придумал AIDA. Основная идея работы — нужно исходить не из своих приоритетов и мыслей, а из желаний потребителя. Прославился своей рекламой пива Schlitz. «Пейте апельсин» - реклама сока. Написал две книги: «Научная реклама» и «Моя жизнь в рекламе».

· Уильям Чивер Д. Арси — создатель бренда Кока-колы, наниматель Санта-Клауса. Сделал кока-колу национальным напитком Америки. Также его работа — пиво Budweiser.

· Джон Ор Янг и Раймонд Рубикам, Young & Rubicam (1923 г.) - считал, что главное лицо в агентстве — это копирайтер в паре с художником. Прославился рекламой роялей Steinway. Слоган для твердого печенья: «На мягком зубы не натренируешь». Рубикам понимал важность исследований.

· Теодор Мак-Манус — отец вкрадчивой рекламы, «образной» рекламы, создатель «атмосферы». Написал самый известный рекламный текст для Каддилака.

· Стэнли Резор — основатель Американской ассоциации рекламных агентств. Его жена — Эден Резор, считалась даже более полезной для фирмы, чем ее муж. Считала, что важна атмосфера внутри фирмы, создавала внутреннюю культуру.

· Россер Ривз (1910-1984 гг.) - разработал теорию уникального торгового предложения. Реклама для M&M's — полностью соответствовала концепции УТП.

· Лео Бернетт (1891-1971 гг.) - визуальная реклама с использованием рекламных «существ» (creature). Одна из первых работ — горошек Green Giant. Реклама кексов Pillsbury, хлопьев Kellog's с Tony the tiger, кот Моррис — также его придумка, Marlboro man — самый известный creature Бернетта. Автор концепции «индивидуальный образ торговой марки». Работать не на себя, не на клиента, а на бренд.

· Билл Бернбах (1911-1982 г.). «Исполнение может стать содержанием», юыл поклонником рерайтинга — заимствования идеи у других. Фольцваген «Думай о малом». Avis “Когда вы номер 2, вы стараетесь сильнее» - реклама для фирмы проката автомобилей.

· Джон Скалли — кудесник маркетинга. Создал Pepsi “Новое поколение выбирает Пепси», пришел в загибающийся Apple и уволил Стива Джонса. 1984 г. - ролик для Apple Macintosh.

· Ричард Аведон — фотограф.

Семинар.

На след. занятии — контрольная работа по зарубежной рекламе, рассчитана на час, будут даны 5 открытых вопросов, можно пользоваться записями и распечатками.

8.10, лекция 12-13

Знаменитые фотографы:

Ричард Аведон, Хенри Ньютон

Самые известные рекламные персонажи 20 в. по версии Advertising Age:

· The Marlboro man

· Ronald McDonald

· The Green Giant

· Betty Crocker

· The Energizer Bunny

· The Pillsbury Doughboy

· Aunt Jemima

· The Michlin Man

· Tony the Tiger

· Elsie

Лучшие рекламные кампании по версии Advertising Age:

1. Volkswagen, “Think small”

2. Coca-Cola, “The pause that refreshes”

3. Marlboro, The Marlboro Man

4. Nike, “Just do it”

5. McDonald's “You deserve a break today”

6. DeBeers, “A diamond is forever”

7. Absolut Vodka, The Absolute Bottle

8. Miller Lite Beer, “Tastes great, less feeling

9. Clairol, Does she....or doesnt she?

10. Avis, “We try harder”.

Лучшме слоганы 20 в. по версии журнала Advertising Age:

· Diamonds are forever

· Just do it

· The pause that refreshes

· Tastes great, less feeling

· We try harder

· Good to the last drop (Maxwell House)

· Breakfast of champions (Wheaties)

Рекламная кампания Absolut, занявшая 7 место в рейтинге

«Лучшие рекламные кампании 20 в.».

Автор рекламной концепции — Джек Хейс, арт-директор рекламного агентства TBWA.

Первоначальная идея получила свое развитие в целой серии реклам, в каждой из которых неизменная бутылка в центра дополнялась различными объектами.

Энди Уорхол, картина 1985 г., по легенде сам Энди выразил желание немедленно запечатлеть приглянувшуюся бутылку.

«Абсолют — искусство водки и водка искусства».

Эта РК создала прецедент использования выставок произведений искусства и художественных конкурсов в рекламных целях.

Самая популярная акция — заказ вариаций на тему Absolut художникам, фотохудожникам, дизайнерам.

Эта РК размыла границы между рекламой и современным искусством, популяризировала имена многих художников, дизайнеров, вызвала интерес к их творчеству.

Альберт Хиршфельд (1903-2003 гг.) - карикатурист

Дэвид Кляйн (1918-2005 гг.) - художник, рекламист

Малкан Зелдис (1913 г.) - художница (Израиль, США)

Кевин Чарльз Pro Харт (1928-2006 гг.) - художник (Австралия)

Джо Оверстрит (1934 г.) - художник (США)

Эд Руша (1937 г.) - художник, поп-арт (США)

Стивен Риддл — художник, абстракционизм, оп-арт (США)

Джанкарло Импиглия (1940 г.) - художник, арт-деко

Джо Сэм — афроамериканский художник

Камилла Билопс — афроамериканская художница

Бэтти Томпкинс — художница-феминистка

Гэйл Фултон-Росс — афроамериканская художница

Андре Мирипольски

Тодд Шорр

Джулия Вахтель

Ноэль Соарес

Кенни Шарф — граффитизм

! Кейт Херинг — граффитизм

Айван Дженсон

Рон Инглиш — агит-поп

Линн Баса — лучший мозаист США (девушка)

Натти Брукер — психоделическое искусство

Карлос Гузман (Куба)

Джон Планас (Перу)

Ромеро Бритто — нео-поп

Лоренс Гартел — цифровое искусство

Бредли Шёнк.

Купить книгу «Как продать чучело акулы за 12 миллионов долларов».

Реклама 20 в., продолжение.

Рекомендуем посмотреть лекцию "10.7 Сунна - священное предание мусульман".

Первая телереклама - 1939 г. «Проверка времени по часам Буллова»

первая коммерческая реклама — 1941 г.

До 60-х гг. в основном телевизионная реклама шла живьем, но рекламное время стало дорожать.

Фильмотека Жан Мари Бусеко (?) - «Ночь пожирателей рекламы», в коллекции более 500 тыс. роликов.

До конца 50-х гг. большинство рекламы была рисованной, а в наши дни она практически отсутствует.

Посмотреть фильм «Триумф воли».

Поделитесь ссылкой:

Популярные услуги

Рекламные кампании и создатели рекламы 20-ого века

Рекомендуемые материалы

Рекомендуемые лекции