🔑ГОТОВЫЕ ответы на тесты 1-3 по предмету Управление маркетингом. Витте✨

Условие расчетной задачи: Определите минимальное повышение цены на товар, при которой прибыль предприятия останется неизменной, несмотря на появление расходов на рекламу и увеличение объема продаж. Объем продаж в базовом году составил 3500 шт. Себестоимость одного изделия 150 р. Цена продажи 200 р. Планируемое увеличение объема продаж 500 шт. Расходы на рекламу 40000 р.

Условие расчетной задачи: Николай вложил в Директ 10 000 рублей, создал баннер на поиске с CTR 12%. Получил за весь период рекламной кампании 400 кликов. Определите сумму, которая была потрачена из бюджета.

Установите последовательность формирование розничной цены на товар:

(вставить слово) политика – это составляющая маркетинговой деятельности предприятия, направленная на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и выразительного товарного знака

Установите соответствие между названием группы основных показателей ассортимента и ее содержанием:

Установите соответствие между названием и его содержанием функции маркетинговых коммуникаций:

Стратегия, которая предусматривает изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия; прекращение производства товара; вывод товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос, называется:

Жизненный цикл товара, ёмкость и структура рынка, имидж - всё это примеры факторов, оказывающих влияние на ценовую политику компании и относимых к группе:

С позиции потребителя, это не только определенная уплаченная денежная сумма за товар, но также усилия, связанные с поиском информации о товаре и местах продажи, его выборе, физические усилия и материальные затраты, связанные с актом покупки и др.:

При реализации ценовой стратегии возникают сложности, которые связаны с тем, что на формирование цены воздействуют факторы:

Условие расчетной задачи: Определить величину общего бюджета на продвижение товара. Расходы на продвижение товара в текущем году составляют 500 тыс. ден.ед. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Предприятие, придерживаясь такой же тактики, увеличивает также расходы на продвижение товара на такой же процент.

Стратегия (вставить слово) связана с разработкой новых товаров (обновлением товарного ряда) и выходом на новые рынки одновременно.

Установите соответствие между названием репозиционирования и действиями, которые раскрывают его содержание:

Установите последовательность этапов использования метода многомерной классификации:

Установите соответствие между названием вида реакции потребителя на один и тот же раздражитель и его содержанием:

К критериям рыночной сегментации относят:

Поведение потребителя определяется референтными группами, которые делятся на:

Мнение определенной группы потребителей о характеристиках товара, его место среди аналогичных товаров конкурентов, называется:

Если руководство компании приходит к пониманию, что позицию товара по отношению к конкурентам следует изменить, то осуществляется его:

Подходы к определению целевых рынков основаны на:

Данная стратегия (по матрице И.Ансоффа) является вариантом стратегии концентрированного роста и используется компанией в том случае, если рынок быстро развивается и еще не насыщен товарами. Поэтому компания обеспечивает свое развитие за счет увеличения объема продаж уже выпускаемых ею товаров.

Условие расчетной задачи. Среднее потребление карамели «Сладкоежка» на 1 потребителя в месяц составляет 100 г. После проведения рекламной кампании, ситуация изменилась следующим образом: среди тех, кто не видел рекламу, оно увеличилось до 150 г., а среди тех, кто видел рекламу, оно увеличилось до 400 г. Информация получена с помощью проведения опроса до и после рекламы. С помощью расчета определите, на сколько увеличилось потребление на рынке в целом.

Установите последовательность определения объема и доли рынка:

Установите последовательность развития стратегического управления маркетингом:

Установите последовательность основных этапов процесса маркетингового исследования:

(вставить слово) маркетинг – это постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров конкурентов и таким образом, создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество; включает анализ потребностей, макро - и микросегментацию, анализ конкурентоспособности, портфеля рынков товара, выбор стратегии развития.

Установите соответствие между названием группы показателей рыночной конъюнктуры и перечнем:

Установите соответствие между автором понятия «маркетинг» и его формулировкой:

На первом этапе формирования и развития концепций управления маркетингом на предприятии с начала и до середины ХХ века всемирную популярность получили исторические «прототипы» маркетингового инструментария, которые трансформировались в такие концепции управления маркетингом, как:

В digital – маркетинге используются способы коммуникации с аудиторией:

Суть концепции традиционного (чистого) маркетинга заключается:

На втором этапе – с 50 - х годов ХХ века и по настоящее время – своё развитие получили такие концепции маркетингового управления как:

Этот рынок состоит из множества потребителей, которые не являются профессионалами в отношении маркетинга и к тому же далеко не всегда способны дать предварительную оценку качества товара, особенно если это сложное техническое изделие:

Представленная на рисунке структура маркетингового подразделения компании соответствует типу:

Условие расчетной задачи: По данным таблицы определите, кому из поставщиков следует отдать предпочтение при продлении договорных отношений. В скобках указан вес критерия.

ООО «Белуга Маркет Хабаровск» осуществляет оптовую продажу алкогольной и спиртосодержащей продукции в Хабаровском крае. Основным видом деятельности ПАО «БЕЛУГА групп» остается производство водки, настоек, бальзамов на шести основных заводах по всей стране. Численность сотрудников - более 9 тысяч человек. Известные бренды ПАО «БЕЛУГА групп»: водка Beluga, «Мягков», «Беленькая», коньяк «Каменный лев», «Старая гвардия», виски FoxandDogs, бальзам «Уссурийский». ООО «Белуга Маркет Хабаровск» является официальным дистрибьютором ПАО «БЕЛУГА групп», обеспечивающим оптовую продажу алкогольной и спиртосодержащей продукции через розничные торговые точки или собственную сеть алкомаркетов.

(вставить слово) осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара.

Установите соответствие между понятием и его содержанием:

Общество с ограниченной ответственностью «Элит-Моторс» основано 26 мая 2010 г. Дилерское соглашение с ООО «НИССАН МОТОР РУС» подписано Обществом 26 декабря 2021 года. Центр имеет удачное географическое расположение в рамках города и занимает площадь 4 061,8 м.кв. Шоу-рум дилерского центра, площадью 639,9 м.кв. позволяет в удобной и комфортной обстановке представить покупателям весь модельный ряд компании «Nissan». Менеджеры компании не только помогут выбрать автомобиль компании «Nissan» и определить технические характеристики каждой модели, но и помогут сравнить их технические характеристики с техническими характеристиками автомобилей других брендов. Структура отдела продаж представлена менеджерами продаж, осуществляющими работу по трем направлениям: «Nissan», «Шкода», «Huyndai».Сеть магазинов "Детский Мир" - старейшая в России. Магазин предлагает товары от крупнейших производителей товаров для детей: одежда, обувь, игрушки, товары для новорожденных и будущих мам. При этом история магазина насчитывает более 50 лет. Даже на сегодняшний день он считается самым большим магазином товаров для детей. Это крупнейшая российская компания по реализации товаров для детей и подростков. Сеть магазинов «Детский мир» лидирует в розничной торговле товарами для детей и подростков. Это одежда и обувь ведущих брендов, игры и игрушки, товары для спорта, товары для новорожденных - в общем все в чем нуждается Ваш ребенок. В связи с большими оборотами магазин может поддерживать конкурентные цены, чтобы посетители могли приобретать качественные товары по доступным ценам. Сеть магазинов «Детский мир» представлена в более 625 магазинами в России и Казахстане. В ассортименте «Детского мира» больше и полнее всего представлены игрушки-забавы (20%) и игрушки с элементами науки и техники (20%), т.к. первая группа-это особая группа игрушек, она формирует у детей жизнерадостность, чувство юмора и умение удивляться. Вторая преобладающая группа-это игрушки, знакомящие детей с элементами науки и техники.

Совокупность действий по сбору, анализу и характеристике информации, данных, которые организация осуществляет с целью разработки и повышения качества своих маркетинговых усилий, называется:

Факторы этой среды также называют социотехническими подсистемами.

С точки зрения общественной значимости альтернативными целями маркетинга являются:

Этот вид управление основан на определении нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворении покупателей более эффективными, чем у конкурентов способами, с помощью таких инструментов, как продукт, цена, продвижение и каналы распределения; осуществляется только в рамках отдела маркетинга.

Установите соответствие между видом маркетинга и его содержанием:

Установите последовательность разработки ценовой политики компании:

(вставить слово) - это потенциальный объем продаж определенного товара в заданный промежуток времени (год, квартал, месяц и пр.).

B digital - маркетинге используются способы коммуникации с аудиторией:

Суть концепции Digital Customer заключается в:

Современное толкование маркетинга основано на подходах:

Установите последовательность этапов процесса разработки стратегий распределения:

(вставить слово) маркетинг - это постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров конкурентов и таким образом, создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество; включает анализ потребностей, макро - и микросегментацию, анализ конкурентоспособности, портфеля рынков товара, выбор стратегии развития.

(вставить слово) - движение, объединяющее потребителей и защищающее их права.

Пример вопроса в анкете: «Собираетесь ли вы в ближайшие шесть месяцев приобретать автомобиль?
Точно не собираюсь
Наверное, нет
Не решил
Возможно, да
Определенно собираюсь».
Он относится к:

Установите последовательность развития взаимосвязи маркетинга с другими научными направлениями:

Условие расчетной задачи: Оптовая компания закупила 50 пар женской обуви по цене 2500 руб. за пару. Часть обуви продал по 4000 руб. за пару. С ухудшением реализации в конце зимнего сезона цена товара была снижена на 20%, в результате были реализованы последние 10 пар женской обуви. Издержки компании по закупке товара и его реализация составили 50000 руб.
Определите новую цену продажи остатка товара.

(вставить слово) основано на определении нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворении покупателей более эффективными, чем у конкурентов способами, с помощью таких инструментов, как продукт, цена, продвижение и каналы распределения. Управление всеми этими процессами осуществляется только в рамках отдела маркетинга.

(вставить слово) - это предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг выполняет функции:

(вставить слово) продукции означает производство широкой гаммы товаров, специализированных для удовлетворения конкретных потребностей различных групп потребителей

Ценовая (вставить слово) - это совокупность принципов, методов процесс формирования цен, обеспечивающий достижение следующих целей

Установите соответствие между названием вида товара и его содержанием:

Установите соответствие между видом цены и его содержанием:

Установите соответствие между названием стратегии для различных уровней канала и её содержанием:

Диверсификация продукции - одновременное внедрение на новые рынки и создании новых товаров – может быть:

Наиболее распространены следующие виды Интернет - рекламы (internet advertising):

Определение структуры канала распределения включает:

Посредники обычно более эффективно, чем производители, выполняют функций:

Образ марки данного товара (услуги), выделенного покупателем среди конкурирующих изделий, называется:

Взаимосвязь цены и товара в комплексе маркетинга относится к группе факторов, оказывающих влияние на ценовую политику компании:

Различают следующие типы вертикальных маркетинговых систем:

К недостаткам интенсивной стратегии распределения относятся:

Стратегия, при которой наименование марки увязано с названием компании, называется:

В зависимости оттого, кто осуществляет контроль, различают марки:

Условие расчетной задачи: По данным, приведенным в таблице, определить среднюю дневную покупательную способность домохозяек дома А.
Таблица - Покупательские способности домохозяек

Условие расчетной задачи: Определить величину общего бюджета на продвижение товара, которое выделило руководство компании, планируя свой бюджет следующим образом. Бюджет расходов на продвижение в текущем году составляет 300 тыс. ден.ед. Следующий год по прогнозам продаж ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 10%.

Конкурентная (вставить слово) - это нахождение незанятой конкурентами ниши.

Установите соответствие между названием типом сегментирования рынка и его содержанием:

Установите последовательность использования метода «6W» при проведении дескриптивных маркетинговых исследований:

Маркетинговый (вставить слово) – это систематизированная и периодическая проверка, оценка бизнес - среды и адекватности действий (поведения) компании с помощью перечня вопросов, на которые даются ответы.

Установите последовательность основных этапов восприятия товара - новинки покупателями:

Маркетинговое (вставить слово) – это совокупность действий по сбору, анализу и характеристике информации, данных, которые организация осуществляет с целью разработки и повышения качества своих маркетинговых усилий.

Установите последовательность этапов сегментирования рынка:

Установите соответствие между названием метода сегментации рынка и его содержанием:

На выбор фирмой маркетинговой стратегии влияют факторы:

Основными элементами маркетинговой стратегии являются:

Наиболее подходящей основой для формирования сегментов рынка считается:

Такой способ репозиционирования проводится в целях убеждения покупателей в значимости характеристики товара.

Эти группы факторов влияют на поведение покупателей:

Сегментирование по психографическому принципу основано на разделении покупателей в зависимости:

Учет фактических продаж и их тенденций в сопоставлении с запланированными показателями по отдельным товарам и ассортиментным группам, регионам, рыночным сегментам, методам сбыта, периодам времени, ценовым категориям называется:

SWOT-анализ связан с оценкой факторов:

К критериям выбора целевого рынка относят:

Покупателей, которые воспринимают товар-новинку только потому, что она уже успела в какой - то мере превратиться в традицию и в принципе уже выбыла из ряда инновационных товаров, относят к: