ВКР: Формирование туристского продукта в условиях историко-культурной дестинации Великого чайного пути»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение................................................................................................................................. 3

ГЛАВА 1. КУЛЬТУРНЫЕ ПУТИ: ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. «Культурный путь» как новое явление в культурно-познавательном

туризме........................................................................................................................ 6

1.2. Маркетинг и брендинг культурных путей................................................... 12

1.3. Феномен «Великого чайного пути» и его значение для развития

туризма..................................................................................................................... 16

ГЛАВА 2. АЛГОРИТМ ФОРМИРОВАНИЯ МОДЕЛИ ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ

2.1. Сценарное планирование в разработке культурного маршрута.......... 20

2.2. Оценка и диагностика историко-культурной дестинации

«Великий чайный путь»..................................................................................... 22

2.3. Стратегический вектор развития туристской дестинации..................... 32

ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА «ВЕЛИКИЙ

ЧАЙНЫЙ ПУТЬ»

3.1. Создание программы тура................................................................................. 43

3.2. Экономическое обоснование туристского продукта............................... 47

3.3. Разработка рекомендаций по продвижению туристского продукта . 50

Заключение......................................................................................................................... 53

Список литературы.......................................................................................................... 55

Приложение........................................................................................................................ 59

















3

ВВЕДЕНИЕ

История Великого чайного пути насчитывает более 260 лет. За это время десятки торговых караванов, перевозивших чай, специи, кожаные изделия, драгоценные металлы, курсировали между Китаем и Россией. На наиболее важных отрезках пути выросли города, а вместе с тем и их значение. Путь, некогда пролегавший через три страны: Китай, Монголия и Россия, сегодня является объектом туристического интереса, ведь он – богатейшее наследие истории, культуры и природы.

Идея о возрождении Великого чайного пути появилась еще в конце

• века. Актуальность данного исследования подтверждается постоянно растущим интересом к воссозданию чайного пути, как туристской дестинации, вот уже на протяжении нескольких лет. До определенного времени страны, на территории которых некогда пролегал Великий чайный путь, субъекты РФ и регионы самостоятельно проявляли инициативы, решали возникающие проблемы и определяли перспективы развития маршрута. На настоящий момент проект «Великий чайный путь» является межрегиональным и развивается под единым брендом, что позволяет регионам расширять свою привлекательность с точки зрения истории, культуры, торговли, а также создавать новые механизмы взаимодействия которые приводят к появлению существенного синергетического эффекта, выраженного в увеличении взаимовыгодного туристического потока. Кроме того, продвижение регионами единого бренда имеет большое значение для преумножения и развития регионального туристского продукта.

Объект исследования – историко-культурная туристская дестинация «Великий чайный путь».

Предмет исследования – процесс создания туристского продукта в условиях историко-культурной дестинации «Великого чайного пути».

Цель работы – разработка механизма формирования туристского продукта в условиях историко-культурной дестинации «Великого чайного пути».

Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:

· проанализировать и обобщить научно-литературный и информационный массив по данной проблематике;


4

критически проанализировать представление о понятии «культурный путь» и предложить собственную дефиницию