Ответы к экзамену: Спортивное спонсорство

Реестр потенциальных спонсоров – это …

Эффективность стратегии спонсорства оценивается …

Эффективность партнерства спонсора спортивной организации оценивается …

Установите соответствие типами клиентов спортивных организаций и их разновидностями:

Установите соответствие между этапом активации спонсорства спортивного события и используемыми на данном этапе маркетинговыми коммуникациями:

Установите соответствие между этапами работы со спонсорами и их содержанием:

Установите соответствие между участниками спонсорских отношений и основными формами их участия в процессе активации спонсорства:

Установите соответствие между типами спонсоров и их характеристиками:

Установите соответствие между разделами спонсорского пакета и примерами их содержания:

Установите соответствие между принципами спонсорства (и их содержанием:

Установите соответствие между принципами спонсорских отношений и примерами их воплощения в спортивном спонсорстве:

Установите соответствие между видами стандартов спортивного бренда, необходимых для эффективного спонсорства, и их содержанием и примерами:

Установите соответствие между видами спортивных организаций и возможными объектами спонсирования у них:

Установите соответствие между видами спорта и основными формами активации спонсорства соревнований по ним:

Установите соответствие между видами спонсорства профессионального спортивного клуба и их характеристиками:

Установите соответствие между видами спонсорства профессионального клуба и их характеристиками:

Установите соответствие между видами объектов спонсорства и их основными характеристиками

Установите соответствие между вариантами активации спонсорства спортивного события и их основными характеристиками:

Установите соответствие между атрибутами и характеристиками спортивного бренда и примерами их проявления в бренде баскетбольного клуба, сотрудничающего со спонсорами:

Установите последовательность элементов формирования воронки продаж спонсорства (фандрайзинга):

Стоимость спонсорского пакета определяется с учетом …

Спортивные лиги в России стали примером организации соревнований и работы со спонсорами и партнерами. Какие возможности получает титульный спонсор Российской футбольной премьер-лиги?

Спортивной организации необходимо …

Спортивное спонсорство относится в большей степени к … деятельности

Спортивная организация, предоставляющая спонсору свои коммуникационные возможности спонсору, называется …

Спортивная организация в отношениях со спонсорами получает ряд выгод, в частности, …

Спортивная лига и участвующие в ней спортивные клубы распределяют возможности для активации своих спонсоров и партнеров во время проведения соревнований на основе нескольких документов. Укажите эти документы.

Спонсорство можно отнести к такой маркетинговой стратегии, как стратегия …

Соотношение стоимости приобретения спонсорских прав и затрат на активацию спонсорства обычно составляет …

Разрабатывая программу активации спонсорского предложения, спортивная федерация рассчитывает решить несколько собственных маркетинговых задач. Сформулируйте наиболее значимые из них.

Размещение футбольным клубом «Барселона» логотипа международного детского фонда UNICEF на футболках участников клуба является примером …

Принцип эксклюзивности в спонсорстве означает …

Принцип срочности в спонсорстве означает …

Принцип гибкости в спонсорстве означает …

Принцип активации в спонсорстве предполагает …

Принимая решение о спонсорстве спортивного события, спонсор руководствуется …

При построении стратегии маркетинга спортивного события было принято решение о привлечении спонсоров. Но для его реализации необходимо решить важную задачу, в противном случае привлечь спонсоров не удастся. Сформулируйте эту задачу.

При выборе спортивной организации для партнерства спонсоры учитывают … спортивной организации

При выборе спортивного события для партнерства спонсоры учитывают …

При выборе спонсором вида спорта для построения партнерства наиболее важными критериями являются такие, как …

Президент национальной спортивной федерации – крупный предприниматель безвозмездно выделяет собственные средства членам национальной сборной. Определите, к какому виду отношений следует отнести подобные действия президента и федерации и аргументируйте свое мнение.

Правообладатель в спортивном спонсорстве – это организация, которая … на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д

Потенциальный спонсор спортивной организации – это …

Потенциальные спонсоров вероятней всего можно найти среди …

Повышению привлекательности спортивного события для спонсоров способствуют такие факторы, как …

Пиратство в маркетинге – это …

Партизанский маркетинг в спорте представляет собой …

Основным объектом спонсорства профессионального баскетбольного клуба является …

Неверно, что такие виды спорта, как …, используют в качестве формы активации спонсорства экипировку спортсменов

Неверно, что спонсорские активации на Олимпийских играх распространяются на …

Неверно, что потенциальные спонсоры могут представлять … отрасль

Неверно, что в структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …

Наиболее интересными для спонсоров видами спорта (спортивными дисциплинами) в России сегодня являются такие как …

Модель «треугольник спонсорства», помимо спонсора и спортивной организации – правообладателя включает в себя … (болельщиков)

Модель «треугольник спонсорства» включает …

Многие спортивные организации рассчитывают на то, что привлечение спонсоров станет решением их проблем с финансированием, а значит – дальнейшим успешным развитием, достижением высоких спортивных результатов. Но для того, чтобы спонсор всерьез заинтересовался их предложением, необходимо проделать большую работу. Как следует поступить менеджерам спортивной организации, чтобы обеспечить успех привлечения спонсоров?

Многие специалисты в области спонсорства считают, что деление спонсорского пакета на иерархические уровни (градация) по цене и объему возможностей – генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор (или золотой, серебряный, бронзовый и т.п.) – является неэффективным, потому что …

Микроспонсорство представляет собой отношения между спонсором и спонси, характеризующиеся …

Маркетинг через спорт представляет собой …

Компания может считаться спонсором, если она

Компания «Роснефть» является владельцем и одновременно единственным спонсором хоккейного клуба ЦСКА. Определите, к какому типу спонсорства следует отнести этот пример. Аргументируйте свое мнение.

К положительным сторонам отношений правообладателя спортивного события со спонсорами можно отнести …

К визуальным инструментам активации бренда спонсора следует отнести …

Информационное спортивное спонсорство представляет собой …

Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его стандарты, такие как …

Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего хорошие спортивные результата и перспективы, необходимо учесть целый ряд обстоятельств – личностные характеристики, специфику вида спорта и т.д. Выскажите предложение по популяризации атлета среди жителей его города для предложения его потенциальному спонсору из этого города. Ответ обоснуйте.

Градация в спонсорстве представляет собой …

В числе субъектов спонсорства в спортивных единоборствах – …

В числе рыночных конкурентов спонсорским предложениям спортивной организации – …

В числе ключевых показателей эффективности спонсорства для организаторов спортивного события – …

В структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …

В случае если спонсор – известный и сильный бренд, а спонси – новый и малоизвестный проект, … в процессе активации

В реестре спонсоров целесообразно фиксировать …

В процессе поиска спонсоров наиболее эффективными действиями являются …

Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в формах …

Активация спонсорства – это …

Активация в спонсорстве – это …

Активации спонсорства необходима для …

… спонсорства – это процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)

… – это организация, которая продает спонсорские права на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.

Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется в …

Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:

Существуют определенные способы работы спортивных организаций со спонсорами, такие как …

Расположите в правильном порядке этапы процесса работы со спонсорами согласно модели OPOSA:

При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов спортивного клуба. Ответ обоснуйте.

Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте

Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой фактор, как …

К спортивным организациям следует отнести …

В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …

… – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик – например, примерную спонсорскую цель спортивной лиги можно сформулировать так: «…»

Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:

Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации и их содержанием для работы со спонсорами:

Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве, – это …

Спортивное спонсорство, согласно определению, наиболее полно раскрывающему его сущность, – это …

Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …

Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.

Неверно, что к спортивному спонсорству относят …

К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …

… – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)