Ответы на вопросы из коллекции "Спортивное спонсорство" на СтудИзбе

Реестр потенциальных спонсоров – это …

Эффективность стратегии спонсорства оценивается …

Эффективность партнерства спонсора спортивной организации оценивается …

Установите соответствие типами клиентов спортивных организаций и их разновидностями:

• A. клиенты первого типа
• B. клиенты второго типа
• C. покупатели спонсорских прав
• D. покупатели спортивных товаров
• E. покупатели услуг фитнес-клуба
• F. покупатели лицензионных прав;

Установите соответствие между этапом активации спонсорства спортивного события и используемыми на данном этапе маркетинговыми коммуникациями:

• A.предсобытийный этап
• B.этап проведения события
• C.послесобытийный этап
• D.PR и реклама
• E.реклама, стимулирование и прямой маркетинг
• F.PR

Установите соответствие между этапами работы со спонсорами и их содержанием:

• A. определение объекта спонсорства
• B. активация спонсорских отношений
• C. оценка маркетингового потенциала объекта спонсорства
• D. поиск спонсоров
• E. разработка предложений для спонсоров
• F. определение того, зачем нужен спонсор, в чем его значение для организации или события
• G. практические коммуникации спонсора с целевой аудиторией правообладателя
• H. определение спонсорского инвентаря правообладателя I. создание реестра потенциальных спонсоров
• J. определение стоимости спонсорского пакета

Установите соответствие между участниками спонсорских отношений и основными формами их участия в процессе активации спонсорства:

• A. пивная компания
• B. хоккейный клуб
• C. программы для сотрудников
• D. выпуск специальных версий продуктов
• E. размещение логотипов на экипировке
• F. оформление стендов пресс-волл

Установите соответствие между типами спонсоров и их характеристиками:

• A. финансовый спонсор
• B. материальный спонсор
• C. сервисный спонсор
• D. информационный спонсор
• E. предоставляет денежные ресурсы в размере стоимости спонсорского пакета
• F. предоставляет материальные ресурсы (экипировку, питание, оборудование и т.п.) на бартерных условиях
• G. предоставляет услуги (логистика, кейтеринг, гостеприимство, обучение и т.п.) на бартерных условиях
• H. предоставляет коммуникационные возможности средств массовой

Установите соответствие между разделами спонсорского пакета и примерами их содержания:

• A.краткое изложение сути предложения
• B.краткое представление спортивной организации
• C.описание целевых аудиторий
• D.описание коммуникационных возможностей
• E.спонсорство бегового фестиваля в г. Владимир
• F.Владимирский клуб любителей бега, создан в 2010 г., провел 6 фестивалей бега в городе
• G.спортсмены-любители, 18–50 лет, проживающие в г. Владимир
• H.брендирование пространства, маркетинг в социальных сетях (SMM), забег команды спонсора, освещение в средствах массовой информации

Установите соответствие между принципами спонсорства (и их содержанием:

• A. взаимная полезность сторон
• B. возмездность отношений
• C. адекватность вклада сторон
• D. гармоничность партнеров
• E. эксклюзивность
• F. срочность
• G. отношения спонсора и спонсируемого являются не безвозмездными
• H. спонсор нужен организации или событию
• I. получение выгод каждым участником спонсорства
• J. защита прав спонсора
• K. ограниченность спонсорства во времени
• L. отсутствие противоречий между участниками спонсорства

Установите соответствие между принципами спонсорских отношений и примерами их воплощения в спортивном спонсорстве:

• A.гармоничность партнеров
• B.адекватность вклада
• C.взаимная полезность
• D.партнерство компании экспресс-доставки DHL и гонок Formula 1
• E.Nike ежегодно платит £120 млн футбольному клубу «Барселона», рассчитывая получать на эту сумму рекламу от клуба
• F.«Аэрофлот» предоставляет перелеты клубу ЦСКА и получает рекламу

Установите соответствие между видами стандартов спортивного бренда, необходимых для эффективного спонсорства, и их содержанием и примерами:

• A.функциональные стандарты
• B.визуальные стандарты
• C.аудиальные стандарты
• D.вербальные стандарты
• E.сервисные стандарты
• F.коммуникационные стандарты
• G.уникальные способы решения проблем клиентов
• H.логотип, цвета, маскоты
• I.джинглы, гимны, песни
• J.слоганы, прозвища, речевки
• K.особое обслуживание клиентов
• L.особые способы продвижения

Установите соответствие между видами спортивных организаций и возможными объектами спонсирования у них:

• A.всероссийская спортивная федерация
• B.профессиональная спортивная лига
• C.профессиональный спортивный клуб
• D.детская спортивная школа
• E.национальный чемпионат; национальная сборная; медиаправо; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
• F.турнир; Матч звезд; медиаправо; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
• G.домашние матчи; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
• H.базовые услуги; платные услуги; спортивные соревнования; летние спортивные лагеря

Установите соответствие между видами спорта и основными формами активации спонсорства соревнований по ним:

• A.футбол
• B.прыжки в воду
• C.автогонки
• D.размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсмена, на инвентаре и в пространстве проведения события
• E.размещение логотипов спонсора в пространстве проведения соревнований и на инвентаре
• F.размещение логотипов спонсора на экипировке спортсмена, на технических средствах и в пространстве проведения соревнований

Установите соответствие между видами спонсорства профессионального спортивного клуба и их характеристиками:

• A.административный спонсор
• B.активированный спонсор
• C.коммерческий спонсор
• D.выполняет функцию спонсора по указанию или просьбе органов власти
• E.выполняет функции спонсора в отношении собственного клуба
• F.выполняет функции спонсора клуба для продвижения собственного бренда

Установите соответствие между видами спонсорства профессионального клуба и их характеристиками:

• A.титульный спонсор
• B.технический спонсор
• C.информационный спонсор
• D.вносит наибольший финансовый вклад
• E.предоставляет экипировку и инвентарь
• F.помогает решать задачи по продвижению клуба

Установите соответствие между видами объектов спонсорства и их основными характеристиками

• A. спортивное событие
• B. спортивная организация
• C.срок спонсорского соглашения, как правило, более длительный
• D. более обширный спонсорский инвентарь, т.к. может использоваться несколько центров притяжения аудиторий
• E. большая степень свободы в адаптации коммуникаций с целевой аудиторией к интересам спонсора
• F. срок спонсорского соглашения, как правило, более короткий;

Установите соответствие между вариантами активации спонсорства спортивного события и их основными характеристиками:

• A. минимальная активация
• B. расширенная активация
• C. креативная активация
• D. размещение логотипов спонсора на поверхностях спортивного сооружения и экипировке спортсменов
• E. использование активаций в интернете, участие в промособытиях
• F. разработка эксклюзивной концепции активации спонсорства

Установите соответствие между атрибутами и характеристиками спортивного бренда и примерами их проявления в бренде баскетбольного клуба, сотрудничающего со спонсорами:

• A.история бренда
• B.стандарты бренда
• C.функциональная сущность
• D.ценности бренда
• E.ассоциации бренда
• F.монетизация бренда
• G.капитализация бренда
• H.завоевание спортивных трофеев
• I.логотип, цвета, маскоты
• J.яркое эмоциональное зрелище
• K.верность, поддержка, единство
• L.уютный стадион, родной город, общение с друзьями
• M.продажа сезонных абонементов
• N.спонсорские контракты, продажа лицензий

Установите последовательность элементов формирования воронки продаж спонсорства (фандрайзинга):

• установление контакта
• предложение сделано
• повторная встреча
• планируемый контакт
• результат
• встреча

Стоимость спонсорского пакета определяется с учетом …

Спортивные лиги в России стали примером организации соревнований и работы со спонсорами и партнерами. Какие возможности получает титульный спонсор Российской футбольной премьер-лиги?

Спортивной организации необходимо …

Спортивное спонсорство относится в большей степени к … деятельности

Спортивная организация, предоставляющая спонсору свои коммуникационные возможности спонсору, называется …

Спортивная организация в отношениях со спонсорами получает ряд выгод, в частности, …

Спортивная лига и участвующие в ней спортивные клубы распределяют возможности для активации своих спонсоров и партнеров во время проведения соревнований на основе нескольких документов. Укажите эти документы.

Спонсорство можно отнести к такой маркетинговой стратегии, как стратегия …

Соотношение стоимости приобретения спонсорских прав и затрат на активацию спонсорства обычно составляет …

Разрабатывая программу активации спонсорского предложения, спортивная федерация рассчитывает решить несколько собственных маркетинговых задач. Сформулируйте наиболее значимые из них.

Размещение футбольным клубом «Барселона» логотипа международного детского фонда UNICEF на футболках участников клуба является примером …

Принцип эксклюзивности в спонсорстве означает …

Принцип срочности в спонсорстве означает …

Принцип гибкости в спонсорстве означает …

Принцип активации в спонсорстве предполагает …

Принимая решение о спонсорстве спортивного события, спонсор руководствуется …

При построении стратегии маркетинга спортивного события было принято решение о привлечении спонсоров. Но для его реализации необходимо решить важную задачу, в противном случае привлечь спонсоров не удастся. Сформулируйте эту задачу.

При выборе спортивной организации для партнерства спонсоры учитывают … спортивной организации

При выборе спортивного события для партнерства спонсоры учитывают …

При выборе спонсором вида спорта для построения партнерства наиболее важными критериями являются такие, как …

Президент национальной спортивной федерации – крупный предприниматель безвозмездно выделяет собственные средства членам национальной сборной. Определите, к какому виду отношений следует отнести подобные действия президента и федерации и аргументируйте свое мнение.

Правообладатель в спортивном спонсорстве – это организация, которая … на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д

Потенциальный спонсор спортивной организации – это …

Потенциальные спонсоров вероятней всего можно найти среди …

Повышению привлекательности спортивного события для спонсоров способствуют такие факторы, как …

Пиратство в маркетинге – это …

Партизанский маркетинг в спорте представляет собой …

Основным объектом спонсорства профессионального баскетбольного клуба является …

Неверно, что такие виды спорта, как …, используют в качестве формы активации спонсорства экипировку спортсменов

Неверно, что спонсорские активации на Олимпийских играх распространяются на …

Неверно, что потенциальные спонсоры могут представлять … отрасль

Неверно, что в структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …

Наиболее интересными для спонсоров видами спорта (спортивными дисциплинами) в России сегодня являются такие как …

Модель «треугольник спонсорства», помимо спонсора и спортивной организации – правообладателя включает в себя … (болельщиков)

Модель «треугольник спонсорства» включает …

Многие спортивные организации рассчитывают на то, что привлечение спонсоров станет решением их проблем с финансированием, а значит – дальнейшим успешным развитием, достижением высоких спортивных результатов. Но для того, чтобы спонсор всерьез заинтересовался их предложением, необходимо проделать большую работу. Как следует поступить менеджерам спортивной организации, чтобы обеспечить успех привлечения спонсоров?

Многие специалисты в области спонсорства считают, что деление спонсорского пакета на иерархические уровни (градация) по цене и объему возможностей – генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор (или золотой, серебряный, бронзовый и т.п.) – является неэффективным, потому что …

Микроспонсорство представляет собой отношения между спонсором и спонси, характеризующиеся …

Маркетинг через спорт представляет собой …

Компания может считаться спонсором, если она

Компания «Роснефть» является владельцем и одновременно единственным спонсором хоккейного клуба ЦСКА. Определите, к какому типу спонсорства следует отнести этот пример. Аргументируйте свое мнение.

К положительным сторонам отношений правообладателя спортивного события со спонсорами можно отнести …

К визуальным инструментам активации бренда спонсора следует отнести …

Информационное спортивное спонсорство представляет собой …

Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его стандарты, такие как …

Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего хорошие спортивные результата и перспективы, необходимо учесть целый ряд обстоятельств – личностные характеристики, специфику вида спорта и т.д. Выскажите предложение по популяризации атлета среди жителей его города для предложения его потенциальному спонсору из этого города. Ответ обоснуйте.

Градация в спонсорстве представляет собой …

В числе субъектов спонсорства в спортивных единоборствах – …

В числе рыночных конкурентов спонсорским предложениям спортивной организации – …

В числе ключевых показателей эффективности спонсорства для организаторов спортивного события – …

В структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …

В случае если спонсор – известный и сильный бренд, а спонси – новый и малоизвестный проект, … в процессе активации

В реестре спонсоров целесообразно фиксировать …

• *краткие характеристики компании, ее маркетинга, контакты руководства и ответственных специалистов
• *данные об истории компании, ее рекламных кампаниях
• *сведения о сотрудниках и руководителях компании, о ее планах на развитие

В процессе поиска спонсоров наиболее эффективными действиями являются …

Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в формах …

Активация спонсорства – это …

Активация в спонсорстве – это …

Активации спонсорства необходима для …

… спонсорства – это процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)

… – это организация, которая продает спонсорские права на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.

Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется в …

Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:

• A. спортивная федерация
• B. фитнес-клуб
• C. профессиональная лига
• D. спортивное сооружение
• E. профессиональный футбольный клуб
• F. чемпионат страны
• G. оздоровительная услуга
• H. профессиональный турнир
• I. аренда
• J. домашний матч

Существуют определенные способы работы спортивных организаций со спонсорами, такие как …

Расположите в правильном порядке этапы процесса работы со спонсорами согласно модели OPOSA:

• оценка маркетингового потенциала выбранного объекта спонсорства
• активация отношений со спонсором
• разработка предложений для спонсоров
• поиск спонсоров и проведение переговоров
• определение объекта спонсорства

При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов спортивного клуба. Ответ обоснуйте.

Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте

Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой фактор, как …

К спортивным организациям следует отнести …

В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …

… – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик – например, примерную спонсорскую цель спортивной лиги можно сформулировать так: «…»

Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:

• A. инструменты спортивного спонсорства
• B. виды продуктов спортивного спонсорства
• C. субъекты спортивного спонсорства
• D. объекты спортивного спонсорства
• E. принципы спонсорства
• F. рекламные акции, брендирование, PR
• G. спонсорские и партнерские предложения
• H. бренды товаров и услуг
• I. спортивное событие, спортивная организация, спортсмен
• J. срочность, активация, взаимная полезность

Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации и их содержанием для работы со спонсорами:

• A. маркетинговые исследования
• B. мониторинг текущей информации
• C. внутренняя отчетность
• D. анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях E. проведение опроса болельщиков
• F. анализ величины цен конкурентов
• G. анализ лент новостей отраслевых сайтов

Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве, – это …

Спортивное спонсорство, согласно определению, наиболее полно раскрывающему его сущность, – это …

Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …

Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.

Неверно, что к спортивному спонсорству относят …

К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …

… – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)