Курсовая работа: Эффективные инструменты продвижения театрального искусства в социальных медиа

1. Исходные данные к курсовому (-ой) проекту (работе)

— Теоретические основы SMM-продвижения и контент маркетинга, рассматривающие инструменты продвижения для развития позитивного имиджа театров, увеличения продаж билетов на постановки и привлечение потенциальных зрителей.

— Исследовательские материалы включают в себя анализ контент-плана, оформлений и активностей на официальных сайтах и в социальных сетях театров.

— Современные тренды, которые влияют на продвижение в медиа: цифровизация контента, персонализация материалов, использование алгоритмов социальных сетей в распространении публикаций, популярность коротких вертикальных видео (сторисы, рилсы), переход от монолога к диалогу с аудиторией.

2. Содержание текстовой части (перечень подлежащих решению задач).

— систематизация инструментов продвижения, которые используются театрами в интернет-пространстве;

— сравнительный анализ контента театров различных типологий;

— практические рекомендации по использованию эффективных цифровых инструментов в продвижении театрального искусств.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРАЛЬНОГО ИСКУССТВА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА…………………………………..6

1.1. Виды инструментов продвижения театра в социальных медиа………….........................................................................................................6

1.2. Технические и рекламные инструменты…………………………………..10

2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА НА ПРИМЕРЕ РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ ТЕАТРОВ………………………………………………………………………..12

2.1. Крупные государственные театры…………………………………………12

2.2. Независимые театры…………………………………………………………………………….17

2.3. Студенческие театры……………………………………………………….22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...26

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….28

ВВЕДЕНИЕ

Российский театр в нынешнее время проходит через повышенный рост общественного интереса и претерпевает обширные трансформации, которые также называют «театральным бумом». Это умозаключение строится из таких факторов как: активное повышение уровня жизни граждан и развитие и внедрение государственных мер поддержки, таких как Пушкинская карта, скидки и социальные льготы. Такие действия популяризировали театральное искусство не только среди старшего поколения, но и дали возможность людям ранее малознакомым с этим направлением культурного досуга, погрузиться в него, в том числе заинтересовать нынешнюю молодёжь. Вследствие повышенного спроса сформировалось ранее невиданное по своим масштабам и разнообразию театральное поле: от гигантских государственных площадок до независимых театров и подрастающих, но уже подающих надежды коллективов, например, различные экспериментальные театральные студии и творческие коллективы в МПГУ.

Каждый театр, как и вся наша сфера от магазина до банка, связан с цифровой средой, поэтому жизнедеятельность данного досуга невозможна без новых медиа. Однако за большим выбором культурных площадок рождается и жёсткая конкуренция. Аудитория заинтересована не только в красивой афише, но и в интересной подаче и продвижении театрального контента: история процесса постановки произведения, планы и анонсы будущих мероприятий, информация о художественном руководителе и актёрском составе, критика и отзывы на спектакли.

В ногу со временем практически все театры, от Большого до студенческой мастерской, имеют свои сайты и активно продвигают свою деятельность в социальных сетях, таких как «ВКонтакте», «Telegram», «Одноклассники», «Дзен», «Rutube» и даже в «Max». Но важно учесть, что наполнение данных медиа платформ театральным контент-планом не всегда является объективной потребностью в эффективной цифровой коммуникации с реципиентом. Исходя из этого, нет никакой гарантии в достижении желаемых результатов, таких как повышение узнаваемости, постоянного формирования комьюнити, и, «самого главного», рост посещаемости.

Актуальность данной работы заключается в необходимости систематизации и упрощения инструментов продвижения театрального искусства, в анализе лучших стратегий и выработки работающих тактик.

Объект исследования — публикации о театральных постановках на просторах социальных медиа.

Предмет исследования — инструменты продвижения театрального искусства в медиасфере.

Задачи исследования:

— выявить и сгруппировать по целям и функциям основные инструменты, которые театры используют для продвижения в медиа пространстве;

— сравнить, как по-разному ведут социальные сети театры разных типологий, и оценить эффективность их подходов;

— подготовить конкретные советы для театров по улучшению своего присутствия в Интернете.

Научная новизна исследования связана с комплексным изучением публикаций московских театров, выявлением актуальных и эффективных инструментов продвижения театральных постановок в социальных медиа.

Практическая значимость заключается в том, что выводы курсовой работы могут быть использованы руководителями и SMM-специалистами для продвижения театрального искусства в цифровой среде, а также преподавателями и студентами профильных учебных заведений по дисциплине «Новые медиа».

Методы исследования:

— Анализ публикаций и активностей в медиа пространстве театров;

— Наблюдение за engagement аудитории с разным видом контента;

— Анализ реакций целевой аудитории на публикуемые посты в театральной медиасфере;

— Сравнительный анализ инструментов продвижения в социальных медиа на примере московских театров различных типологий.

Анализ официальных сайтов и присутствия в социальных сетях проводился через поисковую систему Google. При исследовании учитывались такие характеристики: расположение официального театра при выдаче поисковой информации и его содержание, а также характер контента в прилагающихся социальных сетях.