Автореферат (Социальное конструирование туристических достопримечательностей как фактор развития малых городов России), страница 5

Типологииподкрепляются успешными примерами конструирования из мировой и отечественной практики, по мнению диссертанта, могут быть использованы в инструментальных целях.Втораяглава«Технологиисоциальногоконструированиятуристическихдостопримечательностей в малых городах России» посвящена насыщению разрабатываемоймодели конструирования достопримечательностей как фактора развития малого городаанализом эмпирического материала. Диссертант дает определение технологий (ядро модели)как предпринимаемых субъектами стратегий и практик создания достопримечательности «снуля» или превращения чего-либо в достопримечательность и ее последующей конвертации икапитализации как территориального ресурса. В отличие от механизмов, отражающих логикумикровзаимодействий между субъектами, технологии носят рецептурный характер ипозволяют рассмотреть протекание процесса конструирования достопримечательностей вкомплексе, сквозь призму определенных стадий.В § 2.1 «Методология и методика эмпирического исследования конструированиятуристических достопримечательностей в малых городах России» обсуждается проекткейс-стади шести малых городов, рассматриваются применяемые методы исследования,особенности и этапы подготовки диссертанта к выходу в поле, отмечаются критерии отборанаселенных пунктов для проведения кейс-стади (8 критериев); описывается специфика«кабинетного» анализа кейсов.

Раскрывается логика полевого исследования, описывается17процесс анализа собранного материала, совмещающий дедуктивную логику концептуализациии качественный анализ эмпирических данных путем их тематического кодирования ипоследующего формирования и дополнения тематических блоков, носящих обобщающий поотношению к кейсам характер. Проводится рефлексия, касающаяся трудностей и рисковэмпирического исследования, валидности и надежности данных. Во втором разделе параграфав целях выявления туристического потенциала исследуемых городов разрабатываются картыих ресурсных контуров.

Структура карт включает особенности географической локализациигорода, краткую историческую справку, описание основных достопримечательностей инаправлений развития туризма, анализ показателей туристического потока за период 2010-2014гг., выявление основных направлений социально-экономического развития города и места вних туризма.В § 2.2 «Конструирование туристических достопримечательностей как социальныхресурсов малого российского города» рассматриваются технологии превращения мест,объектов и явлений в отражающие те или иные географические мифы достопримечательностикак территориальные ресурсы глубинки.В начальном блоке параграфа выявляются обладающие социальной природой технологиипространственной номинации достопримечательностей.

С одной стороны, развитие туризма вмалом городе предопределяется группой экономических и социально-статусных предпосылок,отражающихлогику«необходимости».Сдругойстороны,логика«возможностей»стимулирует вовлечение в туристическую деятельность имеющихся в арсенале малого городагеографических, символических, человеческих и социальных ресурсов и при благоприятныхусловиях их последующую капитализацию. Взаимосвязь этих логик отражает механизмструктурации: туризм начинает развиваться там, где как «сильными» (власть и внешниебизнес-структуры), так и «слабыми» (местное население) акторами осознаются потребности вэтом, и имеются начальные ресурсы для реализации этих потребностей.Какпоказалоисследование,ключеваярольв«запуске»конструированиядостопримечательностей принадлежит не только субъектам разных уровней политическойвласти и местным чиновникам, но и, зачастую, наиболее активным локальным агентам:краеведам-энтузиастам,краеведческимиактивистскимсообществам,отдельнымнеравнодушным к развитию своего города жителям.

Они не обладают значительнымиполитическими ресурсами, но на почве патриотических убеждений активно используютимеющиеся в их арсенале креативные и предпринимательские ресурсы в целях развитиятуризма. Формирование вокруг таких субъектов сплоченных команд и развитие сетевыхструктур поддержки «низовых» инициатив является, на наш взгляд, ключевой технологией18конструирования достопримечательностей в глубинке. Диссертантом анализируется структурасообществ энтузиастов в малых городах и качества их лидеров, приобретающие согласнологике туризма статус ценных ресурсов.Достопримечательности становятся опорными точками развития экономики впечатленийна локальном уровне и, как следствие, территориальными ресурсами в ходе реализации группымаркетинговых технологий позиционирования, диссеминации имиджа и демонстрации.Спецификапозиционированиядостопримечательностейвмалыхгородахкейс-стадиотражается в выявлении локальных ценностей, позволяющих подчеркнуть уникальность места,и в их логическом соотнесении с более глобальным контекстом (например, роль места вистории страны).

Технологии дифференцируются в зависимости от «языка» позиционированияи могут осуществляться через исторические, литературные, религиозные нарративы, сказочныеобразы, через сюжеты, популярные в рамках актуального информационного дискурса. «Язык»способствует отбору средств позиционирования (историко-краеведческие исследования,создание легенд и деятельность СМИ) и активизации соответствующих групп субъектов, чтоподтверждает идею о дискурсивности поля достопримечательностей.Выявленные на материалах кейс-стади технологии диссеминации (распространения)имиджадостопримечательностеймалыхгородоввзависимостиотстепеницеленаправленности дифференцируются на косвенные (школьное образование, сарафанноерадио), рекламные (туристические ярмарки, Интернет- и коммерческая реклама) и условнорекламные(косвеннаярекламавповседневныхдекорациях,социальнаяреклама,туристические путеводители, деятельность СМИ, туристско-информационные центры).Успешность продвижения города в пространстве туризма зависит от реализации различныхтехнологий с учетом их ориентации на соответствие разным потребительским аудиториям.Технологии демонстрации достопримечательностей носят осевой характер, посколькуотражают процессы прямого взаимодействия между производителями и потребителями натуристическом рынке.

Показ достопримечательностей малых городов реализуется как припомощи классических технологий: самостоятельного осмотра, классических экскурсий; так ипосредством неклассических: социологических, тематических, детских, интерактивныхэкскурсий, квестов, театрализованных представлений, мастер-классов и т.д. Неклассическиетехнологии обладают рядом преимуществ. Они способствуют расширению туристическогорынка посредством вовлечения в него разнообразных локальных субъектов-«производителей»,а также стимулируют потребительское поведение туристов, создавая предпосылки для более иглубокого и развернутого во времени знакомства с достопримечательностями.19В заключительном блоке параграфа анализируется структура туристических аудиториймалых городов.

Выделяются групповые туристы как участники сетевых и специализированныхмаршрутов, а также индивидуальные туристы, число которых по статистическим данным иоценкам экспертов в период 2010-2015 гг. увеличилось в 2-3 раза. Притом среди них возрастаетдоля все более ориентированных на т.н. критическое потребление с запросами нанеклассические формы знакомства с достопримечательностями. В связи с этим в борьбе затуриста и его ресурсы «производители» достопримечательностей малых городов вынужденымаксимально активизировать свои креативные качества, конвертируя их в рыночные ресурсы.В § 2.3 «Конвертация и капитализация туристических достопримечательностей впространствемалогороссийскогогорода»рассматриваютсятехнологиидинамикидостопримечательностей в другие ресурсы малых городов и разные формы капитала.

Капиталформируетсявходепревращенияресурсов,аккумулирующихсявокругдостопримечательности в процессе ее социального конструирования и конвертации, висточники получения прибыли. Прибыль измеряется через категорию добавленной стоимости,приобретающей разнообразные проявления в зависимости от формы капитала. В условияхсжатостипространствамалогогородаэффективностьконструированиядостопримечательностей зависит от практик установления и развития горизонтальных связеймежду различными городскими субъектами.Трансформация достопримечательностей в денежный капитал малого города обусловлена(1) развитием туристического рынка и формированием новых секторов локальной экономики(малый креативный бизнес, туроперейтинг, сфера гостиничных услуг); а также (2)активизацией смежных с туристическим других локальных рынков: СМИ и рекламы,транспортных услуг, пищевой и легкой промышленности, строительства и т.д.