Диссертация (Феномен экологического дизайна культурологический анализ), страница 12

209]. В постмодерне «нет ничего вне текста»,пишет Жак Деррида (Jacques Derrida, 1930–2004 гг.) Текст можно цитировать,компилировать,перефразировать,интерпретировать,спомощьюнего63происходит коммуникация. Утрачиваются прежние незыблемые абсолюты, вкартине мира наблюдается плюрализм, децентрализация, множественностьистины [72, с. 112; 73]. В дизайне постмодернизма начинают проектировать,прежде всего, привлекательные, семантически сложные, адресные вещи, чтопредполагает отказ от строгости функционализма и рационализма.

Вместопринципа модернистов «форма следует за функцией» возникают другие –«формаследуетэмоции»,когдаспомощьювещейформируютсяэмоциональные впечатления [169, с. 85]. А также – «форма поглощаетфункцию» (Ф. Байер) [71; 220], либо «чувство вытекает из функции» (Д. Маэда)[121, с. 74], либо «форма определяется значением» [173, с.

181].Проблемой дизайна становится проектирование впечатлений и не ответ наактуальные запросы общества и индивида, а формирование потребительскогоспроса и восприятия с помощью самого дизайн-объекта, а также с помощьюупаковки, средствами рекламы, масс-медиа, экономических стратегий, брендстратегий. На первое место выходит проблема коммуникации, рекламы,которая манипулирует сознанием потребителя в условиях информационнойперегруженности общества [109]. Знаковая составляющая имеет все большеезначение и в графическом, и в коммуникативном, и в предметном, и в средовомдизайне [5, с. 29–30]. Знаковая составляющая создает впечатление от объекта,обеспечивает невербальное общение.

«Дизайн больше не сводится к попыткенавязать модернистские вкусы масовому рынку. Сегодня дизайн заключается впонимании вкусов отдельных потребительских групп, в придании продуктамформ и ощущений, которые выражали бы значение, лежащее в основе этихвкусов. Форма больше не определяется функцией, форма определяетсязначением», – пишут в книге «Власть дизайна. Ключ к сердцу потребетеля»Майк Пресс и Рэйчел Купер [173, с. 181].Но все же, несмотря на все перечисленные механизмы постмодернистскогообщества,способствующиеперепотреблениюиформированиюпотребительского культа, именно в это время становятся очевиднымиглобальные экологические проблемы и включенность дизайна в эти негативные64процессы, понимание, что именно объекты дизайна, на которые былизатрачены материальные, энергетические и трудовые ресурсы, превращаются вгоры мусора, приходит осознание социальной и экологической ответственностидизайнера, возможностей профессионалов изменить ситуацию.

В своихпроизведениях, концепциях ведущие мировые дизайнеры с конца XX векапредставляют экологически целесообразные решения и идеи, в интервью,публикациях и лекциях говорят о новой философии проектирования и о новойроли и миссии дизайна (Д. Норман, Р. Лавгроув, Ф.

Старк, Д. Маэда, К. Рашид,К. Экуан, Я. Согэ и др., см. разделы 1.1 и 2.1.)Спомощьюдизайнапредметыокружающегомираобретаютфункциональность, форму и упаковку, определяется способ их презентации,что задает их предпочтительное прочтение, культурные смыслы, а потреблениеэтого прочтения интерпретируется в соответствии с контекстом культуры ипотребностями определенных групп людей. В результате действия стольсложно взаимосвязанного и организованного механизма конституируетсясмысл объекта дизайна для индивида.

М. Пресс и Р. Купер пишут, что «дизайн– это процесс, в результате которого продукт получает закодированноесимволическое значение, выражающееся через дизайн самого продукта идизайнегорекламы.Целькодирования–указатьпокупателямнапредпочтительное прочтение продукта, т.е. на то, как он должен имивосприниматься» [173, с. 57–60].

В современном наполнении профессиидизайнера очень важна исследовательская деятельность, направленность наинновации,конкурентоспособностьиобеспечениеэффективнойкоммуникации, считают М. Пресс и Р. Купер [173]. Но отметим, что, преждевсего,этиисследованиядолжныориентироватьсянаобщественныепотребности и то воздействие, которое оказывают объекты дизайна как накультуру и мировоззрение людей, так и на природную среду.Технология должна остаться только средством проектирования ипроизводства дизайн-объекта, конечной целью проектирования являетсячеловек, а «ведущим критерием дизайна – любовь».

Предмет должен делать65человека совершеннее, счастливее, одухотвореннее. Нельзя проектироватьабстрактно, для безликой условной аудитории вне реальной экологии и жизни,говорит Ф. Старк [269]. В гонке потребления нет финиша, что вызываетперепроизводство, избыточное потребление и как следствие – перерасходресурсов, энергии и тысячи тонн мусора, в который превращаются некогдавожделенные товары, что включается в общие экологические проблемы.Прогнозируемые и моделируемые качества дизайн-объектов дают возможностьуправлять социальными процессами и являются выражением тенденцийобщественного развития, в частности, экологизации.

Дизайн должен решатьмножественные задачи, например, чутко реагировать на экономические исоциокультурные изменения в обществе, вырабатывать культурные ценности истратегии дизайн-проектирования.Такимобразом,дизайнявляетсяфеноменомдействительности,социокультурным по своей природе и сущностным признакам, что проявляетсяв отклике на материальные и духовные запросы общества, во влияниипредметно-пространственной среды на социальное поведение человека итенденции общественных процессов. Выявленная онтологическая сущностьдизайнаипроблемноеполеегосуществованияобусловливаютегосоциокультурную роль в жизни общества. Дихотомия дизайна рассмотрена каккатализатор актуальности и востребованности его решений. Дихотомичностьпроцессов дизайна, дуализм детерминант дизайна определяют его сущностныезакономерности развития, актуальность, востребованность, включенность вбытие, невозможность решения всех проблем раз и навсегда.

Существованиедизайна на границе явлений, сфер жизни определяет его роль посредника,интегратора, возможности его воспитательного и аксиологического потенциала.Как многогранное явление, неразрывно связанное с жизнью людей, процессамипроизводства и потребления, дизайн оказывает огромное влияние насоциокультурные процессы, в его принципах и подходах можно проследитьотклик этой художественно-проектной деятельности на современные проблемычеловечества, в т.ч.

экологические.661.3. Дизайн в контексте экологической проблематики иустойчивого развитияСозидательная деятельность человека с давних времен проявлялась вформировании предметно-пространственной среды, отличной от природной.Эволюция форм взаимодействия человечества с окружающей природнойсредой прошла путь от понимания людьми своей слабости и зависимости,поклонения и приспособления к природе в доиндустриальном обществе досоздания «второй природы» в эпоху индустриализации. Средствами ипроизведениямидекоративно-прикладногоискусства,архитектуры,инженерного искусства, а с XIX века и дизайна, формировалась комфортная,эстетичная среда, что давало людям основания считать себя все болеенезависимыми от природной стихии.

Дизайн также стал способом освоения иприспособления природы человеком для своих потребностей.Показательно, что в законе Российской Федерации «Об охранеокружающей среды» окружающая среда определяется как «совокупностькомпонентов природной среды, природных и природно-антропогенныхобъектов, а также антропогенных объектов», а природная среда как«совокупность компонентов природной среды, природных и природноантропогенныхобъектов»,т.е.констатируетсяфакт,чтоприроданемыслима без присутствия и вмешательства человека и даже включаетприродно-антропогенные объекты как некие новые виды, появившиеся врезультате«хозяйственнойиинойдеятельности,и(или)объект,созданный человеком, обладающий свойствами природного объекта иимеющий рекреационное и защитное значение» [213].Экологи понимают под экологической средой или средой обитаниявсю совокупность тел и явлений, с которыми организм находится в прямыхили косвенных взаимоотношениях [189, с.

19].В архитектуру и дизайн понятие «среда» перешло из сферы биологии,психологии, экологии. Понимание среды всегда было очень широким и67многозначным. В отличие от абстрактного, философского и, возможно,ненаселенного пространства в среде всегда присутствует человек, ееосваивающий. Даже звучание слова «среда» созвучно слову «среди» – человексреди пространства, предметов, его наполняющих, среди других людей. Всамом общем смысле среда человека есть его окружение, «пространствожизни», в котором человек реализует все формы деятельности и потребности, вкоторомнерасторжимасвязьмеждупредметно-пространственнымиструктурами и жизненными процессами.Среда – это и мир природы, в которой живет человек (природная среда), имир людей (социальная среда), и мир предметов, то есть предметная среда сомногими ее разновидностями [91].

Среда человека состоит из совокупностиприродных (физических, химических, биологических) и социальных факторов,которые могут влиять на жизнь и деятельность людей прямо или косвенно.Человек существует одновременно в разных средах: в мире вещей и предметов– как физическое тело, в мире живой природы – как живое существо, в мирелюдей – как член общества.Определяют окружающую человека среду как естественное и социальноеокружение, которое представляет собой совокупность влияний и условий,обеспечивающих человеку возможность тех или иных действий и тем самымвозможность для проявления и развития его способностей.

Как отдельный видсреды называется среда природная, ее составной частью является средафизическая – совокупность физико-химических свойств окружающей среды(радиационный фон, степень загрязненности воздуха или воды, уровеньосвещенности и т.п. факторы непсихологической природы) [192]. Такимобразом, окружающая среда – это то в природе и в обществе, с чем человекнепосредственно контактирует (не только физически) и что может оказывать нанего прямое или косвенное воздействие (рис.

2). По определению психологов«средойявляетсятачастьокружающегомира,скоторойсубъектвзаимодействует прямым или косвенным образом, в открытой или латентнойформе» [193, с. 7].68Пространственная среда, окружающая средаЖизненная среда (пространство)Естественная природная среда + антропогенная средаАрхитектурная средаПредметная среда (в т.ч. световая, цветовая и пр.)Социальная среда(общество)индивидРис.