Диссертация (Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями), страница 35

Тут главное найти общий язык...».Ирина Козлова,руководитель отдела PR и рекламыкомпании ЭГО Транслейтинг  192  «...графический дизайн сегодня практически захватил весь мир, всякоммуникация превращается в обмен картинками. Даже студенты ужеперестали писать конспекты, они их зарисовывают. Это называется«визуальное мышление». Не уверена, что мне это нравится, но это реальнаядействительность» .Юлия Жидкова,эккаунт-менеджеркоммуникационного агентства AGT«Визуальные объекты нужны, это логическое развитие коммуникации,за текстом идет картинка.

Коммуникации основаны на принципахвосприятия человеком информации и психологии. Картинка информативнеедругих средств коммуникации».Валерия Семенова,директор по рекламе и PRофисного особняка «Ново-Исаакиевский»«Оформление PR и рекламных материалов для коммуникаций в сфереB2B должно быть сдержанным и даже пресным, не дешевым, но и не явнодорогим, поскольку жадные заказчики и партнеры не оценят креативностьи стиль, а решат, что стоимость всей этой красоты вкручена в суммутвоих контрактов».Валерия Ноженко,директор по маркетинговым коммуникациямгруппы компаний «Ай Пи Джениум»  193  «Визуальныйконтент—незаменимый инструмент на этапепрепозиционирования.

Когда мы готовим к открытию новую площадку< ресторан >, при публикациях в социальных сетях постов сфотографиями (даже со страшными фотографиями стройки, ремонта),мы получаем в среднем на 50 % больше откликов, чем если пишем что-то, ноне сопровождаем текст картинкой».Анастасия Боровикова,эккаунт-менеджермаркетингового агентстваRestoPR  194  ПРИЛОЖЕНИЕ 4Примеры использования фотографий в PR-текстахРис. 1. Фотография из имиджевого буклета компании «ЭГОТранслейтинг»: слева до обработки, справа после обработки в графическомредактореРис.

2. Пресс-релиз к Восьмой научно-технической конференциимолодых специалистов госкорпорации «Росатом»  195  Рис. 3. Фотография, сопровождающая пост-релиз к открытию«Mercedes-Benz Fashion Week Russia»  196  ПРИЛОЖЕНИЕ 5Пример использования иллюстраций в PR-текстахКомикс-биография к выходу нового альбома музыкальной группы «The Cribs»  197  ПРИЛОЖЕНИЕ 6Пример использования инфографических иллюстрацийв PR-текстахРис. 1. Фрагмент пресс-релиза к результатам исследования компанииWordstream  198  Рис. 2. Инфографика к истории о перевозке гигантских пандкомпанией FedEx  199  ПРИЛОЖЕНИЕ 7Кейс «Разработка инфографики для имиджевого буклета Компании ЭГОТранслейтинг»КомпанияЭГОТранслейтингявляетсялидеромнарынкепереводческих услуг в России.

Организация существует более 20 лет,успешноработаетв50разныхкомпетенциями. На данныйотрасляхиобладаетобширнымимомент компания проводит рестайлингфирменного стиля, и одним из мероприятий кампании по укреплению ипродвижению новой айдентики стал выпуск имиджевого буклета синфографическими иллюстрациями, запланированный на январь 2014 г.Автор статьи разработала дизайн-макет имиджевого буклета в соответствии стехническим заданием заказчика, составленного руководителем отдела посвязямсобщественностью.Буклетпредполагаетсяиспользоватькомплексно, в рамках различных мероприятий: на профессиональныхвыставках, на встречах с партнерами и инвесторами, в коммуникациях сключевыми клиентами, в коммуникациях с сотрудниками компании.

Данные,собранные заказчиком для работы, представляли собой список фактов инабор цифр, отображавших достоинства и опыт компании. Необходимо быловизуализировать информацию, строго придерживаясь гайдлайнов новогофирменного стиля и сохранив четкую структуру изложения материала.Кроме того, у заказчика были конкретные пожелания к образам, которыедолжны были иллюстрировать каждый из разделов буклета.

Образысоответствовалидепартаментаморганизации,нонебуквально,ааллегорически. Таким образом, можно утверждать, что заказчик выбрал длясвоей коммуникации метафорический тип инфографики. К примеру,центральный объект раздела, посвященного центру обучения, представляет  200  собой дерево знаний, листья дерева –силуэты,символизирующие50отраслей, с которыми работает компания (см. рис. 1).Рис.1 Разворот имиджевого буклета с инфографикой Компании ЭГОТранслейтинг «Центр корпоративного обучения»Поскольку фактической информации, предоставленной заказчиком,было не много, а дизайн всех разделов должен был быть подчинен простой ичеткой структуре, автор работы принял решение о разработке сетки-макета сакцентом на центральную часть разворота.

Таким образом внимание зрителяпредполагалось сконцетрировать на крупном образе-символе, и дополнитьобраз фактической информацией и цифрами, разместив их вокруг центракомпозиции. Факты и цифры было решено сопроводить иконками дляупрощения считывания этих данных. Также иконки сыграли роль элемента,поддержавшего новый фирменный стиль компании, так как были выкрашеныв фирменный цвет и формой напоминали логотип – полосатый шар.Спомощью фактов, проиллюстрированных иконками, удалось избежатьгромоздких текстов, посвященных истории компании и ее достижениям.Компактная и легко воспринимаема информация равномерно распределенапо всем страницам и планомерно раскрывает профессиональный потенциалсубъекта коммуникации. В соответствии с классификацией А. Соловьева мыможем охарактеризовать такой способ подачи материала как презентациюинформации. Приемов же организации информации было использованонесколько.

 201  Один из первых разворотовбуклетапредставляетсобойстилизованную карту мира, на которой отмечены места, где работалакомпания. (см. рис. 2).Рис. 2. Разворот имиджевого буклета с инфографикой Компании ЭГОТранслейтинг «О компании»Картографическая иллюстрация использована для поддержки имиджаглобально-ориентированной организации и демонстирует профессиональныйопыт компании. Данная иллюстрация буквальна и статична, однакокартографическая иллюстрация к разделу «Центр устных переводов»представляет собой карту выставочного центра, где взгляд реципиентанаправляется от здания к зданию по дорожкам, может быть охарактеризованакак динамичная. Кроме того, в данном разделе использованы фотографии,сопровождающие фактическую информацию о мероприятиях и известныхличностях, с которыми работала компания.

Прием фото-инфографикизайдествован для привлечения внимания к знаковым событиям и персонам,фотографии легко их идентифицируют. (см. рис. 3).  202  Рис. 3 Разворот имиджевого буклета с инфографикой Компании ЭГОТранслейтинг «Центр устных переводов»Вцеломбуклетможноохарактеризоватькаккомплексинфографических иллюстраций с использованием различных приемоворганизации информации, с доминированием числовой инфографики, так какфактический материал, предоставленный заказчиком для работы, включалзнаковыедлякомпаниицифры,количественныехарактеристикиифактические справки. Отметим, что заказчик намеренно не использовалсложные образы, так как хотел, чтобы инфографика носила «игровой»,развлекательный характер.

Это должно было актуализировать опыткомпании и задать новый вектор позиционированию ее на рынке.  203  ПРИЛОЖЕНИЕ 8Пример системы «логотип и знак»Рис. 1. Логотип компании «Ростелеком»Рис. 2. Знак компании «Ростелеком» на обложке корпоративного издания«Вестник Ростелекома»  204  ПРИЛОЖЕНИЕ 9Примеры использования приемов графической организации текстаРис.1 Поздравление руководителя компании ЭГО Транслейтинг с 8марта от руководителя НПК Механобр-техника  205  Рис. 2.

Пресс-релиз-объявление о начале конкурса «Третий возраст.Новые возможности»  206  Рис. 2. Приглашение на выставку «Синий всадник. Желтый звук»,посвященную столетию манифеста абстрактного искусства РоссийскойАкадемии Художеств  207  ПРИЛОЖЕНИЕ 10Примеры типографических визуальных PR-текстовРис. 1. Пост-релиз компании «3M» к встрече зарубежных экспертов вобласти безопасности дорожного движения  208  Рис. 2. Пост-релиз компании «3M» к Круглому столу медицинскихработников  209  Рис.

3. Пресс-релиз Министерства здравоохранения Забайкальского края кстарту отбора заявок на предоставление субсидий  210  Рис. 4. Пресс-релиз, анонсирующий новую работу промышленного дизайнераЧарли Уинни  211  ПРИЛОЖЕНИЕ 11Примеры комбинаторных визуальных PR- текстовРис. 1. Пресс-релиз к фестивалю «Дни Европы в Санкт-Петербурге»  212  Рис. 2. Приглашение на конференцию «Иностранные студенты в СанктПетербурге» газеты «Комсомольская правда»  213  Рис.

3. Пресс-релиз компании «Impact» к запуску беспроводного интернетана курорте «Steamboat»  214  Рис. 4. Пресс-релиз к выступлению музыкальной группы «FoulPlayProductions» на фестивале «Brighton Fringe»  215  ПРИЛОЖЕНИЕ 12Примеры интегративных визуальных PR-текстовРис.1. Пресс-релиз к выставке работ выпускников курса «Визуальноеискусство» в галерее «Айдан»  216  Рис.

2. Пресс-релиз к фестивалю палестинской и иорданской культуры «TheRiver Has Two Banks»  217  Рис. 3. Пресс-релиз к выходу новой книги писательницы Эми Уайт  218  Рис. 4. Пресс-релиз к международной выставке WhaTTo Dip в центреискусств университета Чанг Мэй  219  Рис. 5. Пресс-релиз компании «ADART» к открытию нового офиса  220  ПРИЛОЖЕНИЕ 13Примеры альтернативных визуальных PR- текстовРис. 1. Фрагмент инфографики компании «Hotel.com», представляющийрезультаты исследования цен на услуги отелей во всем мире  221  Рис. 2.