Диссертация (Россия в публичной дипломатии США (1991-2012 гг.)), страница 7

д.;3) реализацию некоторых замыслов и скрываемых целей, достижениекоторыхкоммуникантсвязываетсподдержкойобщественныммнением своей позиции»66.Политическая манипуляция в системе международных отношений естьразновидность влияния одного субъекта на другой. Результатом подобноговлияния является не только достижение определенного согласия междуними, но и увеличение влияния одного субъекта на другой. Манипуляция вмеждународно-политическомконтекстеестьмеханизмформированияимиджа существующего на данный момент общественно-политическогоаппарата управления, что, в свою очередь, есть часть информационнопсихологической борьбы за власть на международной арене.По мнению исследователя М. Григорьева, понятие «информационнопсихологическое воздействие» отражает особенности, связанные с1) передачей информации разного типа, включая заведомо ложную иливоспринимаемую на бессознательном уровне.2) использованием психологических особенностей людей и воздействиемна них, при котором в результате «процесса, связанного с передачейСоловьёв А.

И. Политология: политическая теория, политические технологии. — М.: АспектПресс, 2001. С. 516.66Амелин В. Н. Социология политики. — М.: Из-во Моск. цн-та, 1992. С. 61.65- 36 -информации, происходят изменения поведения и психики людей винтересах инициатора воздействия»67.Государства современного мира широко практикуют регулярныеинформационно-манипулятивные воздействия как на собственных граждан,так и на зарубежную аудиторию. Зачастую подобного рода воздействияимеют системный характер, а порой и стратегический.Совокупность применения этих воздействий в конечном итогенаправлена на формирование внешнеполитического имиджа государства.Ведьважнейшейсоставляющейсовременныхмежгосударственныхотношений, как уже отмечалось, становится субъективное восприятие техили иных событий, явлений и личностей за рубежом.Правительствам стран и государственным органам, реализующимвнешнюю политику, всё больше времени необходимо уделять таким вещам,как внешнеполитический образ государства, имидж и репутация государствазарубежом.Необходимоотметить,что,несмотрянакажущуюсяродственность и даже синонимичность этих понятий, значение каждого изних имеет ряд особенностей.

На наш взгляд, данные понятия соотносятсяследующим образом. Образ страны — ее восприятие в иностранныхгосударствах,котороеподдаетсяцеленаправленномуформированию,государственному и негосударственному воздействию на его характер68.Подобное определение вполне применимо также и к термину «имидж».Однако современные исследователи склонны говорить о несколько ином,специфическом значении понятия «имидж». Вслед за этими исследователямипод «имиджем» мы будем понимать восприятие страны за рубежом,формирующеесянаосновесуществующегообразапосредствомДанные положения отражены в работах этого автора: см.: Григорьев М. Как рождаются слухи,или тонкости превентивной пропаганды в СМИ // Открытая политика. 1999.

№ 9–10. С. 83; Он же.Кто выигрывает в масс-медиа войнах? // Открытая политика. 1999. № 3–4. С. 76–85; Он же. Минына информационном поле // Открытая политика. 1999. № 11–12. С. 82–89.68Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра // Полис. 1992. № 3. С. 178.67- 37 -определенных процедур целевого информирования.

Это значит, что «имиджформируется на основе имеющегося образа, но не тождественен ему»69.Образ формируется в процессе познания, в процессе появления знанийо стране, в то время как имидж — это продукт, созданный целенаправленнойполитикой, воздействием на отражение тех или иных представлений всознании людей с разных сторон, цель которого заключается в корректировкесложившегосяобраза.Приэтомформированияимиджагосударстванельзязабывать,должнычтопроисходитьпроцессысучетом«менталитета и особенностей культуры реципиента»70.Значимость,приобретеннаясубъективнымифакторамивмеждународных отношениях, обуславливает то, что все государствасовременного мира вынуждены работать над созданием своего имиджа заграницей, его культивированием.

В рассмотренное нами соотношениепонятий «имидж» и «образ» не был включен третий важный элемент«золотой триады публичной дипломатии», а именно — понятие «репутация».Репутация страны — это знания о ней, которые сами носители этих знанийрассматривают как объективные, наиболее достоверные и соответствующиедействительности. Репутация формируется на протяжении длительноговремени, и чаще всего ее суть является производной от тех действий,которые предпринимает страна как на международной арене, так и вовнутреннихделах.Этоозначает,чторепутация—результатсформированного представления в сознании отдельного индивида илигруппы людей по осмыслению «поведения» страны.Репутация овеяна мифами, различными стереотипами и прочимиискажениями действительности. Однако это не значит, что репутация неподвергается целенаправленному формированию.

Мы склонны полагать, чтопод«репутационнымменеджментом»стоитпониматьпостепенноеМироненко В. Образы России в Украине // Отечественные записки. 2007. № 2. С. 38.Кимелфельд Я. М. Прагматическая ценность онлайновой транзакционной рекламы: фактор,влияющий на покупательские намерения // Интернет-маркетинг. 2002. № 1. С.

42–57.6970- 38 -внедрение в социокультурный дискурс страны необходимой манипулятору—субъектуманипуляции,—осуществляющемумероприятия«репутационного менеджмента», системы позитивных образов. Наиболееярким примером этого аспекта дипломатии, в широком смысле этого слова,можно считать «клановый брендинг»71.Клановый брендинг, по нашему мнению, следует рассматривать каксовокупность мероприятий по воздействию на общественное сознание вцелях ознакомления, последующего усиления потока информации о предметебрендинга в целях определенной группировки субъектов клановогобрендинга, в которуювходят представители бизнеса, общественно-политической элиты. Учитывая имеющее место сращивание капитала сполитическими структурами, которое всегда происходит уже на моментполитической предвыборной кампании, к клановому брендингу относятсяименновышеуказанныеструктуры.Такимобразом,различныеманипуляционные технологии, методы публичной дипломатии и рычаги«мягкойсилы»направленынаформированиепозитивногообраза,наделенного чертами, копирование которых обладает рядом преимуществ уграждан государств, вызывающих определенный интерес у манипуляторов.Феноменинформационнойборьбынамеждународнойивнутригосударственной аренах может вылиться в психологическую войнукак высшую стадию развития информационного конфликта.

Важно заметить,чтоинформационнаяиманипулятивнаяприрода«мягкойсилы»подразумевает еще и борьбу за контроль над источниками информации иканалами ее передачи. Превалирование геополитического воздействиястановитсяважнейшимспособом решениямеждународныхпроблем,стоящих перед государством. При этом достижение информационногогосподства зачастую направлено и на решение задачи политическогоКотин М. Клановый брендинг. (URL.: www.brandmarket.ru/articles/detail.php. 22.12.2008)71- 39 -доминирования, что реализуется более эффективно, нежели традиционныевоенно-экономические мероприятия.Диссертант рассматривает «мягкую силу» как одно из проявленийманипуляционных технологий, попытки научного осмысления которыхнашли свое отражение в различных теориях международных отношений, впервую очередь в концепциях, основанных на теории рефлективизма.Согласно этой теории, в структуре мировой политики главенствующую рольиграют субъективные представления акторов международных отношений.Конструктивизм, как часть рефлектистского подхода, утверждает, чтосубъективные представления игроков на мировой арене представляютважнейший элемент создаваемой этими акторами структуры игры.Известныйконструктивизмаопределяющимтеоретик,ведущийА.утверждает,Вендтповедениегосударствапредставительначтосовременногоосновныммировойарене,фактором,являетсяидентичность, то есть чувство осознания «собственного “Я”»72.

Диссертантполагает, что это действительно так и согласуется с принципамиэкстенционализма как направления, получившего развитие в 30-е годыпрошлого века, когда тоталитаризм в действиях фашистской Германии нанесколоссальный ущерб мировому сообществу и также основывался на поиске ипровозглашении исключительности идентичности арийской расы, какобладающей превосходством над другими.Эта идентичность не может существовать в отрыве от политическогоконтекста и представляет собой совокупность тех значений, которые акторыприписывают себе, анализируя действия других акторов73. А.

Вендт полагает,что все международные взаимодействия государств связаны с тем, в какихWend A. Social Theory of International Politics. — Cambridge: Cambridge University Press, 1999. P.18.73Wend A. Collective Identity Formation and the International State // American political science reviewNo 88. 1994.

Р. 386.72- 40 -терминах они воспринимают друг друга: приписывают ли они себе узыдружбы, элементы вражды или дух соперничества.Конструктивисты полагают, что именно субъективные представленияопределяют действия государств; при этом подчеркивается, что данныепредставления могут быть искусственно сформированы. «Мягкая сила» ипубличная дипломатия работают именно над тем, чтобы, создаваяопределенныементальныеконструктывосприятия,определятьипредугадывать деятельность государства на мировой арене74.Другой исследователь — Г.

Де Вос — выделяет три основныевременные ориентации в формировании идентичности:1)ориентация на существующий концепт гражданства в том илиином государстве или той или иной профессиональной группе;2)ориентация на будущее трансцендентальное, универсальное,религиозно-политическое чувство;3)этническойориентация на прошлое, концепт личности, определяемыйпринадлежностью,базирующейсянапроисхожденииотпредков75.Ждислав Марч в своей работе продемонстрировал взаимосвязьпроблем идентичности и власти, утверждая, что «процесс создания,воссоздания, поддержания и изменения идентичности включает какструктурно-социальные, так и символические компоненты.

Иными словами,дляболееполногоосмысленияприродывзаимоотношениймеждугосударствами, конфликтов и взаимодействия необходимо принимать вовнимание «когнитивную модель образа социального мира, разделяемую тойили иной социальной группой, национальной или политической элитой»76.Wend A. Social Theory of International Politics. Р. 247.De Vos G. Ethnic Pluralism: Conflict and Accommodation // Ethnic Identity, Ed. By G.