Автореферат (Социальные установки в отношении денег как фактор финансового поведения населения), страница 4

P.810.14Все подходы к определению социальной установки, в общем, так и к деньгам вчастности, были разделены нами на два подхода. Первый прослеживается в работахисследователей, интерпретирующих данное понятие как ценностное отношение кденьгам, выражающееся в готовности к положительной или отрицательной реакции наних (Г. Нэттл и E.Хэвили; С. Бим; М.

Фишбейн и И. Айзен; А. Игли и Ш. Чэйкен; Ж.Медина и др.; Дж. Олсон и Г. Мэйо; С. Оскамп). Следовательно, при анализе структурысоциальных установок к деньгам дается анализ лишь одного или двух структурныхэлементов, а не всех трех, как это будет отмечено при рассмотрении второго подхода. Сточки зрения С. Московичи10 понятие множественности денег лишь маскирует, но неснимает их безличную, универсальную и отчуждающую сущность, первичную поотношению к разнообразию источников и целевых назначений денег.

Деньги с позицииД. Снэлдерса и соавторов принимают различные формы и имеют множество значений,однако на основании проведенного ими кросс-культурного исследования, полагают,что деньги используются единообразно и эффективно.Второй подход акцентирует внимание на многогранности социальных установок,что было отмечено как в работах российских (О. Дейнека; А. Фенько; А.

Капустин; В.Спасенников; М. Семенов), так и зарубежных исследователей (А. Фернхэм; В.Зелизер;К. Ямаучи и Д. Tемпер; П. Вернимонт и С. Фитцпатрик; Т. Вайсман; Х. Голдберг и Р.Льюис; Т. Танг; Н. Форман; С. Лиа; С. Джиндэл; Дж. Робертс и И. Джоунс; Ч. Суф; М.Олисон).Диссертационная работа основывается на втором подходе, интерпретируясоциальные установки в отношении денег, во-первых, с позиции их множественности, аво-вторых, признавая наличие в их структуре трех элементов (эмоционального,поведенческого и когнитивного). Социальные установки к деньгам – состояниесознания индивида относительно денег как социального объекта, переживание ихсмысла и значения.

Они включают в себя интенсивность позитивного или негативногоэффекта по отношению к деньгам, выражающегося в предрасположенности, готовностик положительной или отрицательной реакции на них. Основываясь на опыте,социальные установки к деньгам оказывают направляющее или динамическое влияниена реакции индивида относительно денег, регулируя отношение и поведение человека всфере финансов и ситуациях, предполагающих использование денег. Данный подход10«Превратившись из простого механизма достижения цели в саму цель, деньги подменяют собой весьпроцесс мотивации. … Являясь абсолютным средством, деньги становятся и абсолютной целью, лишаявсе другие цели их самостоятельной ценности и значимости» (Московичи С. Деньги как страсть и какпредставление // Московичи С.

Машина, творящая богов. М., 1998. C.232).15предполагает наличие связи между социальными установками в отношении денег истратегиями финансового поведения индивидов.Подходы к анализу структуры социальных установок к деньгам условно былиразделены на три группы. С позиции первого подхода акцент делается на анализекакого-либо одного из элементов структуры – когнитивные теории (когнитивныйэлемент), бихевиористские теории (поведенческий элемент), а также подходы авторовставящих в центр эмоциональный компонент (С.

Ключников, Дж. Готтенферч, М.Фипс). Второй подход характеризуется рассмотрением только каких-либо двухэлементов структуры. Например, Р. Милтон анализировал только два элемента –аффективный и когнитивный. Третий характеризуется анализом более широкогоспектра элементов социальной установки к деньгам. Например, А.

Журавлев и А.Купрейченко при рассмотрении социальных установок к деньгам базируются нарассмотрении пяти их составляющих. Помимо трех основных аспектов (ценностного,эмоционального, поведенческого) они включают в рассмотрение еще два аспекта(социальные представления личности о роли денег в индивидуальной и общественнойжизни; социальные представления личности о функции денег в своей жизни:субъективная оценка выраженности целей личности, на достижение которыхнаправляются денежные средства).В диссертации будем придерживаться четвертого подхода, в рамках которогоструктура социальных установок к деньгам анализируется как совокупность трехосновных компонентов, которые взаимосвязаны между собой. Впервые подобныйподход мультикомпонентного взгляда на структуру социальной установки былсформулирован М.

Смитом в 1942 году, а также Д. Кречем и Р. Крачфилдом.Трехкомпонентная структура социальной установки включает в себя три элемента:когнитивный, аффективный и поведенческий. Следовательно, с позиции Смитасоциальная установка - осознание, оценка и поведение в отношении социальногообъекта. Подобный анализ трехкомпонентной структуры социальных установок можноотметить в работах как российских (О.

Дейнека; С. Абрамова; М. Семенов) так изарубежных исследователей (Г. Трэйндис; Р. Лэйн; Т. Танг; П. Гилберт; Дж. Олсон; Г.Мэйо; М. Бернард).Основными элементами в рамках данного подхода являются: познавательный(когнитивный) указывающий, что отношение к деньгам основывается на совокупностизнаний, мнений, убеждений, идей или представлений о деньгах как об оцениваемомобъекте, т.е.

это когниции, образованные в результате познания денег как социального16объекта11. Эмоциональный (аффективный) элемент – отношение к деньгам являетсянаправленным в том смысле, что оно отражает эмоционально-оценочное отношение кденьгам, позитивное или негативное. Аффективные реакции представляют собойразличные эмоции, чувства и переживания, связанные с деньгами. Особое значениеэмоциональной(конативный)составляющей–отношениепредрасположенность,целенаправленные,потенциальнуюфинансовогоденегктенденциюденьгамкпоследовательныеготовностьповедения.придавалдинамичноопределенномудействияличностиЭтотД.пореализоватьэлементустановкиКрюгер12.иПоведенческийпредставляетфинансовомуотношениюопределеннуюпредставленсобойповедению,кобъекту,стратегиюнетольконепосредственным поведением, реальными, уже осуществленными действиями, но иинтенциями.

Поведенческие интенции могут включать в себя ожидания, стремления,замыслы, планы действий, при этом не все интенции могут найти свое воплощение вреальных действиях человека, в его финансовом поведении.Дав общую характеристику компонентам важно отметить, что установка в целомвыступает как суммарная оценка (оценочная реакция), включающая в себя всеперечисленные элементы.

Все рассмотренные элементы взаимосвязаны и представляютсобой систему реакций, специфичную для каждой конкретной личности. Поэтомуизменение одного компонента может вызвать изменение какого-либо другого. Так,например, изменение убеждений относительно некоего социального объекта можетпривести к изменению установки, а вслед за этим и к изменению поведения вотношении данного социального объекта.2.2.

Во втором параграфе главы – «Методы измерения социальных установок вотношении денег» рассматриваются основные инструменты исследования социальныхустановок к деньгам, и приводится обоснование выбора, одного из них которыйположен в основу диссертационного исследования. Отметим, что для реализации целии задач, поставленных перед исследованием, в диссертации применялся опросник А.Фернхэма «Шкала монетарных представлений и поведения». Выбор данной методикиисследования обусловлен несколькими причинами. Основными являются, во-первых,11По мнению Дж. Мида реакция людей на внешний мир включает осмысление реальности в некихсимволах, причем, наиболее значимые из них, несущие социальную информацию, проявляются всоциальном действии. Следовательно, рассматривая деньги как значимый символ, с позиции Мида,можно говорить о существовании определенной реакции на них, выражающейся в соответствующемсоциальном действии – финансовом поведении.12«Деньги, возможно, наиболее эмоционально значимый объект повседневной жизни: только пища исекс являются скрытыми конкурентами передающими эти устойчивые и разнообразные ощущения,значения и стремления» (Krueger D.W.

Money, success, and success phobia // Krueger D.W. (Ed.) The lasttaboo: Money as symbol and reality in psychotherapy and psychoanalysis: New York: Bruner/Mazel. 1986. P.3).17точность данных, как показал опыт предыдущих, в том числе и международныхисследований – шкала устойчива. Во-вторых, он адаптирован для исследованиясоциальных установок в России, по итогам которого факторная структура также былаподтверждена.В-третьих,инструментомдляопросникизмеренияА.Фернхэма,социальныхявляясьустановоквмногоаспектнымотношенииденегиповеденческих реакций, касающихся денег, в наибольшей степени дает возможностьуйти от фрагментарного представления социальных установок.

Это позволяет получитьцелостную картину, показывающую как внешнюю многогранность установок, ихразличные типы, так и внутреннюю структуру. В-четвертых, данный инструментисследования является единственным из рассматриваемых здесь опросников, которыйпозволит не просто более точно измерить социальные установки в отношении денег иописать их, но и установить их связь с финансовым поведением.2.3. В третьем параграфе главы – «Моделирование связи между социальнымиустановками в отношении денег и стратегиями финансового поведения индивидов»анализируется связь социальных установок к деньгам со стратегиями финансовогоповедения.Здесь приводится операционализация понятия «стратегия», анализу которогопосвящено несколько работ М.

Анерсона, Ф. Беххофера, С. Кендрика и др. С позицииэкономико-социологического подхода стратегия предполагает наличие цели исуществование альтернативных путей ее реализации. Следовательно, стратегии можноопределить как осознанный выбор способа достижения поставленной цели и задач.Стратегия финансового поведения – использование денежных средств длядостижения определенной цели, связанной с обеспечением жизнедеятельностииндивида.