Кулешова А.Б. - Шпаргалка по конкуренции

А.Б. КулешоваШПАРГАЛКАПО КОНКУРЕНЦИИУчебное пособие«ВЕЛБИ»МОСКВА2004УДК 339.137.1(075.8)ББК 65.290я73К90К90Кулешова А. Б.Шпаргалка по конкуренции: учеб. пособие — М.: ТК Велби, 2004. — 32 с.ISBN 5-98032-694-4В пособие включены наиболее важные вопросы в соответствии с Государственными стандартами, включаемые в билеты для экзаменов, зачетов, семинаров.УДК 339.137.1(075.8)ББК 65.290я73Учебное изданиеКулешова Алла БорисовнаШПАРГАЛКА ПО КОНКУРЕНЦИИУчебное пособиеПодписано в печать 02.07.2004.

Формат 60х901/16.Печать офсетная. Печ. л. 2,0. Тираж 10 000 экз. Заказ № 994ООО «ТК Велби»107120, г. Москва, Хлебников пер., д. 7, стр. 2.Отпечатано с готовых диапозитивовв ОАО «Типография №9»г. Москва, ул. Волочаевская, 40.ISBN 5-98032-694-4© А. Б.

Кулешова, 2004© ООО «ТК Велби», 2004I T1.Понятие конкуренцииКонкуренция — это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательствалибо в естественных условиях {Фатхутдинов РА. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса.

2002.).2.Понятие процессаПроцессы могут быть: объективными (заданными природой илиобществом) или субъективными (заданными субъектом управления); первичными или высшими; прошлыми, настоящими или будущими; сопряженными или несопряженными; глобальными или личными; отрицательными или положительными; индивидуальнымиили общественными, логическими или эмоциональными и т. д.3.Конкурентные преимущества субъектовКонкурентные преимущества субъектов могут быть наследственными, конструктивными, технологическими, информационными, квалификационными, управленческими, природно-климатическими и др.4.Формы и методы конкуренцииРазличают три формы конкуренции:1) предметную;2) функциональную;3) личностную.Методы конкуренции:на основе критерия повышения качества товара (неценовая);на основе критерия повышения качества сервиса товара;на основе снижения цены (ценовая);на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя5) на основе повышения качества управления;6) на основе использования всех конкурентных преимуществобъекта и субъекта (интегральная).5.Конкуренция по степени интенсивностиПо степени интенсивности конкуренция может быть:— привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыли больше, чем в предыдущем сегменте;•10.

Значение рынка совершенной конкуренции1. Абстрактность концепции совершенной конкуренции.Все четыре условия, представленные выше, настолько жестки, чтоим едва ли может соответствовать хоть один реально функционирующий рынок. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренциюрынки лишь частично удовлетворяют им. Например, мировые сырьевые биржи весьма полно удовлетворяют первому условию, с натяжкой соответствуют второму и третьему условиям и совсем неудовлетворяют условию совершенной информированности2.

Ценность концепции совершенной конкуренции. Онаимеет практическую и методологическую ценность.Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяетсудить о принципах функционирования очень многих малых фирм,продающих стандартизированную однородную продукцию, и, следо;вательно, действующих в условиях, приближенных к совершеннойконкуренции.Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет — пусть и ценой больших упрощений действительной рыночной картины — понять логику действий фирмы.11.

Условия, близкие к совершенно конкурентномуРазберемся для начала, как должна выглядеть кривая спроса напродукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции. Во-первых, фирма принимает рыночную цену, т. е. последняяявляется для нее заданной величиной. Во-вторых, фирма выступаетна рынке с очень малой частью общего количества производимогои реализуемого отраслью товара. Следовательно, объем производства никак не повлияет на рыночную обстановку, и этот заданныйуровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшениемабсолютно эластичного спроса на продукцию фирмыпринято называть критерием совершенной конкуренции.

Как толькона рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себякак совершенный конкурент. Действительно, выполнение критериясовершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности, определяет закономерности получения дохода.12.Средний, предельный и общий доход фирмыДоходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в еепользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели,Факторы, влияющие на конкурентную борьбуНа конкурентную борьбу влияет большое количество факторов.Выделим основные факторы:1) размер рынка — чем больше, тем сильнее конкуренты;2) темпы роста рынка — быстрый рост облегчает проникновение на рынок;мощности — излишние мощности приводят к падению цен;препятствия для входа или выхода с рынка защищают позицию фирмы, их отсутствие делает рынки уязвимыми для проникновения туда неконкурентных новичков;цена;уровень стандартизации товаров — покупатели имеют преимущество, так как им легко переключиться с одного товара намобильные технологические модули;требования к размерам необходимых капитальных вложений —жесткие требования повышают риск, создают дополнительные барьеры для входа и выхода;9) вертикальная интеграция повышает требования к размерамкапитала, приводит к сильным различиям в конкурентоспособности и затратах на производство интегрированных, частично интегрированных и неинтегрированных фирм;10) экономия на масштабе — увеличивает долю рынка, необходимую для достижения конкурентоспособности товара;11) быстрое обновление ассортимента продукции.8.Варианты изменения конкуренции междуВарианты изменения конкуренции между фирмами следующие:1) конкуренция усиливается с увеличением количества соперничающих фирм;2) конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присоединяют другую фирму и принимают решительные меры по выводуее в лидеры;3) конкуренция сильна, когда спрос на товар растет медленно;4) конкуренция усиливается, когда условия хозяйствования в отрасли толкают фирму на снижение цены или на применениедругих средств увеличения объема продаж;5) конкуренция усиливается, когда затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другие невелики;6) конкуренция усиливается, когда одна или несколько фирм неудовлетворены своей долей рынка;7) конкуренция усиливается пропорционально росту прибыли отуспешных стратегических решений;13.

Совершенная конкуренция и малый бизнесв РоссииВ нашей стране многие категории потребительских товаров завозятся преимущественно миллионами «челноков», т. е. даже не просто мелкими, а мельчайшими предприятиями. Точно так же тольков России строительством для частных лиц и ремонтом квартир активно занимаются «дикие» бригады — мельчайшие фирмы, частодействующие без всякой регистрации. Специфически русским феноменом является и «мелкооптовая торговля» — на многие языкиэтот термин даже трудно перевести. По-немецки, например, оптовая торговля называется «крупной торговлей» — Grosshandel, поскольку обычно ведется в больших масштабах Поэтому немецкиегазеты часто передают абсурдно звучащий термин «мелкокрупнаяторговля».14.Принципиальные варианты поведения ф и р м ыОсновная цель фирмы состоит в максимизации прибыли.

Прибыль —это разница между совокупным доходом (7R) и совокупныЛегко заметить, что из трех переменных, находящихся в правойчасти равенства, главным рычагом управления объемом прибылифирмы является объем производства (Q). Действительно, цена(Р) представляет собой в условиях совершенной конкуренции константу, т. е. не изменяется. Это внешнее условие деятельностифирмы, с которым надо считаться, а не фактор, которым можноуправлять. Издержки (ГС) сами во многом зависят от объема производства.Другими словами, в условиях совершенной конкуренции важнейшие решения фирмы по управлению своей судьбой связаныпрежде всего с установлением оптимального объема производства.15.

Признаки, по которым менеджеры фирмывыбирают такой объем продукции, которыйпозволяет достичь максимальной прибылиКаждой фирме надо принципиально решить, стоит ли вообще заниматься производством, т. е. найти критерий целесообразностипроизводства. Как и многие другие показатели, этот критерий неодинаков для краткосрочного и долгосрочного периодов. Если говорить о долгосрочном периоде, очевидно, что таким критерием будет наличие неотрицательной экономической прибыли (П>0) или,|I8) конкуренция усиливается, когда затраты на выход из рынкавелики, высоки барьеры;9) ход конкуренции предсказуем, когда стратегии, ресурсы, организационные особенности, миссии фирм различаются в значительной мере и открыты большинству.9.Условия совершенной конкуренцииМодель рынка совершенной конкуренции основана на четырехосновных условиях.1.

Однородность продукции. Для того чтобы конкуренция быласовершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т. е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами).2. Малые размеры. Далее при совершенной конкуренции нипродавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуациювследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка.

Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структуре рынка.чает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.3. Отсутствие барьеров. Следующим условием совершеннойконкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Когда такие барьеры есть, продавцы (илипокупатели) начинают вести себя как единая корпорация,даже если их много и все они мелкие фирмы.