Диссертация (Управление предприятиями розничной торговли малого и среднего бизнеса в процессе территориальной экспансии), страница 8

По мнениюавтора эти накопленные противоречия, нестыковки различных моделейжизненного цикла и данные эмпирических исследований, не вписывающиеся всуществующие модели говорят нам о том, что данная область знаний требуетдальнейшего изучения.1.3. Территориальная экспансия предприятий розничной торговли малого исреднего бизнеса на рынке товаров повседневного спросаЗа последние 50 лет зарубежными учеными были проведены несколькодесятков исследований жизненного цикла предприятий и организацийсовершенно различных отраслей. Это были как эмпирические исследования,так и теоретические разработки в результате которых было разработано более15 специфических моделей жизненного цикла, приведенных в Приложение, какгосударственных, так и коммерческих организаций и предприятий.

В течениепоследних 20 лет аналогичные исследования начали проводиться и в Россииотечественными учеными, что позволило обобщить зарубежный опыт ивыделить российскую специфику данного процесса, в частности – такоепонятие, как жизненный цикл приватизированного предприятия [14-17, 21, 22,24].Еслиговоритьболееконкретнооботраслевойпринадлежностипредприятий и организаций, на базе которых проводились эмпирическиеисследования и теоретические разработки модели жизненного цикла, то нужносказать о модели для правительственной организации – государственногокомитета [Downs, 1967], появившуюся одной из первых, и о первой моделикоммерческой организации [Lippitt, Schmidt, 1967], которая появиласьпрактически одновременно и фактически послужила отправной точкой длясоздания целого ряда отраслевых моделей.

Далее, как отмечает рядотечественных ученых: «Жизненный цикл промышленных предприятий былцентром исследования в течение нескольких десятилетий [Grimm, Smith, 1997;44Miles, Snow, Sharfman, 1993] … концепция ЖЦО выступала в качествепредметаанализаприизучениииздательскогодела[Hall,1976],закономерностей развития университетов [Levine, 1978; Cyert, 1978, Cameron,Whetten, Kim, 1987], для исследования больниц [D’Aunno, Zuckerman, 1987],агентства космических исследований NASA [McCurdy, 1991], голливудскихкиностудии [Miller, Shamsie, 2001]» [17, С.86].Обращает на себя внимание факт отсутствия отдельного эмпирическогоисследованияилитеоретическойразработкиспецифическоймоделижизненного цикла предприятий отрасли розничных услуг. Данная отрасльразвивалась последние 50 лет фактически лавинообразно, вбирая в себя всеновые и новые направления хозяйствования: от услуг для домохозяйств доинформационных услуг и от розничных продаж до телекоммуникационногосервиса.

Являясь результатом четвертой технологической революции (первыетри – неолитическая, аграрная и индустриальная), доля сектора розничныхуслуг в ВВП «старых» капиталистических экономиках (США, Евросоюз) за 60лет выросла почти в 4 раза - с 20% в 1947 году до более чем 70% в 2007 году[27]. Для сравнения: в России на сегодня данный сектор экономики занимаетоколо 57%, в Китае – 40%, в Сомали – 25%. При этом количество субъектовмалого и среднего бизнеса в России на 1 января 2015 года составляло 4,5 млн.предприятий с количеством занятых на них 25% от всего работающегонаселения страны, а их оборот составил более 41 трлн. рублей, увеличившисьпо сравнению с 2010 годом на 40% [5, 49].Что касается российского рынка розничной торговли, то по даннымМинистерстваПромышленностииТорговлив2013годурынокпотребительских товаров занимал 20,2% ВВП, приносил 10,2% всех налоговыхпоступлений и обеспечивал постоянную занятость примерно 12-13 млн.человек [46, С.3] или 18,2% от общего количества занятых в экономике за тотже период (для сравнения - в обрабатывающих производствах это 9,9 млн.

и14,6% соответственно) [46, С.4]. В абсолютных цифрах по даннымФедеральной службы государственной статистики в 2014 году оборот только45розничной торговли составил 26,4 трлн. рублей, из них почти половина (12,4трлн. рублей) пришлась на продукты питания [38].При этом перспективы его развития на следующие 5-10 лет так жедостаточно оптимистичны как для России, так и для всего мира, в связи спродолжающимся потребительским бумом, вызванным ростом благосостояниянаселения с одной стороны и отсутствием альтернативных источников ростамировой экономики с другой, что в свою очередь стимулирует правительстваобеспечиватьростблагосостояниянаселениявсемидоступнымиимсредствами, включая политику и идеологию [65, С.8-22]. Хотя в то же время,как замечает журнал Economist в своей статье от 12 ноября 2009 года, «Ростпроизводства, вероятно, является наиважнейшим показателем экономическогоздоровья» - и далее: «Ничто так сильно не влияет на уровень жизни вперспективе, чем более эффективное сочетание капитала и труда в экономике»[64, С.160].Как и любая другая организация предприятия розничной торговли имеютсвой жизненный цикл и свои, достаточно специфичные, проблемы перехода содной стадии жизни на другую.

В связи с тем, что предприятия этой отраслимаксимально тесно связаны как с потребителями, так и с производителямитоваров, то часто при обсуждении жизненного цикла торгового предприятияпроводят аналогии с жизненным циклом товара. В частности Ф.Котлер говорит,что «по аналогии с жизненным циклом товара розничные магазины проходятчерез стадии роста и упадка, то есть мы имеем все основания говорить ожизненном цикле розничного предприятия.Предприятие розничной торговли появляется, наслаждается на первыхпорах ускоренным ростом, достигает зрелости, а затем наступает пора спада»[3, С.633].

Присутствуя на потребительском рынке в совершенно различныхформатах, предприятия торговли на сегодня фактически формируют этот рыноки уже достаточно часто в некоторых товарных категориях именно ониопределяют правила игры на нем для производителей этих самых товаров. Ималый бизнес играет в данной отрасли одну из ключевых ролей. Согласно46данных службы государственной статистики в 2014 году в структуре розничнойторговли малый и средний бизнес составлял более 50% из 26,4 трлн. рублей,даже без учета оборота розничных рынков и ярмарок [5, 38, 49, 61, 62], чтопоказано на Рис.1.10.Признанием факта важности потребительского рынка вообще и розничнойторговли в частности для экономики нашей страны является создание такогодокумента как «Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011– 2015 годы и период до 2020 года», утвержденного приказом МинпромторгаРоссии от 31 марта 2011 г.

№ 422 [46]. В то же время как уже отмечалось ранее,ряд авторов говорят о том, что «многие вопросы экономической диагностикиразвития рынка потребительских товаров до настоящего времени остаютсянерешенными или носят дискуссионный характер» [47, С.6] и «при этом несуществует единой методики анализа локального потребительского рынка,позволяющей оценить его текущее состояние, выявить слабые места и «точкироста» в его развитии» [48].Рис.1.10. Структура формирования оборота розничной торговли похозяйствующим субъектам в 2014 г. (в фактически действовавших ценах; впроцентах к итогу). Источник: [38]47В связи с этим становится очевидно, что необходимо продолжатьисследования в данной отрасли экономики, целью которых должно бытьприкладное использования полученных знаний, разработанных моделей иметодовдляповышенияконкурентноспособностикакотдельныхотечественных торговых предприятий, так и российской экономики в целом.

Иособенно актуально данная задача стоит для торговых предприятий малого исреднего бизнеса, доля которых в данном секторе экономики составляет более50%,нодлякоторыхподобныенаучнообоснованныеинструментыпрактически не разрабатываются.Очевидно,чтолюбоерозничноеторговоепредприятие,включаяпредприятия малого и среднего бизнеса, действует не в вакууме иестественнымобразомоказываетвоздействиенадругихучастниковпотребительского рынка. В свою очередь сам потребительский рынок так жевлияет на предприятие в различных своих проявлениях – от измененияпотребительскихпредпочтенийдоизменениязаконодательства.Такимобразом, осуществляя обоюдное воздействие, предприятие розничной торговлии потребительский рынок изменяют друг друга, а масштаб и скорость этихизменений тем больше, чем больше «площадь соприкосновения» рынка ипредприятия.