Диссертация (Организационно-экономический механизм управления развитием услуги мобильного телевидения в Российской Федерации), страница 3

По теме диссертации опубликовано 7 печатных работ, из них7 статей в изданиях, входящих в перечень ВАК.Структура и объем диссертации. Диссертация включает в себя введение,три главы, заключение, список литературы и приложения. Объем диссертациисоставляет 166 страниц основного текста, 39 таблиц и 28 рисунков. Списоклитературы включает 153 наименования.

В приложении содержатся 17 таблиц.14ГЛАВА 1. КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕУСЛУГИ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ1.1. Исследование мировых тенденций и закономерностей развитиятелевиденияОгромное количество информации с начала 50-х годов ХХ века не даетвозможности сбора, обработки и анализа ее старыми методами. Ранее общаясумма знаний росла с небольшой скоростью, но с начала ХХ века онаудваивалась каждые 50 лет, к середине ХХ века удвоение происходило каждые10 лет, к концу века уже каждые 5 лет, а с начала XХI века — ежегодно.Для реализации огромного информационного потенциала требуетсясоответствующее развитие информационно-коммуникационных технологий,позволяющее преодолеть ряд физических и технологических ограничений.Именно спрос на средства доставки, хранения и обработки информацииобъясняет всемирную тенденцию опережающего развития информационнокоммуникационной отрасли экономики по сравнению с другими отраслями.В результате этих процессов все более отчетливо проявляется фактпереходакинформационномусформулированов70-хгодахобществу,ХХвекапонятиекоторогопрофессоромбылоТокийскоготехнологического института Ю.

Хаяши [47].Стратегической задачей Российской Федерации является интеграциянациональной сети телерадиовещания во всемирную телекоммуникационнуюсистему, активное участие в международном сотрудничестве по ее развитию.Модернизация данного сегмента требует решения на государственном уровнеключевых проблем отрасли, таких как выработка адаптируемой нормативнойправовой базы, создание условий для развития свободной экономическойконкуренции на рынках связи, обновление инфраструктуры национальной15системыэлектросвязи,обеспечениеинформационнойбезопасности,предоставление доступа к информации и информационным услугам для всехгеографических, социальных и экономических слоев населения, учет правинтеллектуальной собственности с взаимодействием на международном уровне.Действия, предпринимаемые по перечисленным вопросам, доказывают фактпризнания необходимости глобального сотрудничества в деле развития иинтеграции общенациональных сетей телерадиовещания путем проведенияполитики, целью которой является создание благоприятного инвестиционногоклимата и выполнение глобальных информационных программ, а такжеподдержка внедрения новых услуг и технологий.Национальная система телевизионного вещания является наиболеемассовым источником информации для населения, уровень ее развития отражаетсостояние национальной экономики и положение страны в глобальной системемеждународныхотношений.Рассмотрениенациональнойсистемытелевизионного вещания необходимо проводить именно в разрезе современныхмеждународных позиций, так как процесс развития данной отрасли являетсяглобальным отражением деятельности всемирных институтов и организаций.Перед тем как перейти к анализу основных тенденций развитиятелевидения дадим определение данного понятия.Телевидение (греч.

теле — далеко и лат. video — вижу, новолат. televisio— дальновидение) — система связи для трансляции и приема движущегосяизображения и звука на расстоянии.Данное определение отражает сущность понятия «телевидение», но за 80летний период своего существования телевидение стало неотъемлемой частьюбольшого количества областей деятельности человека. Приведем определениетелевидения, данное в Большой советской энциклопедии.Телевидение — область науки, техники и культуры, связанная с передачейзрительнойинформации(подвижныхрадиоэлектронными средствами.изображений)нарасстояние16Именно такое определение телевидения наилучшим образом отражает сутьданного явления. Многогранность объекта исследования порождает проблемуклассификации его видов, так как любая классификация зависит не только отсубъективного мнения ее автора, но и от области, в которой проводится анализ.В результате анализа ряда источников удалось выполнить следующуюклассификацию телевидения (см.

Рисунок 1.1).Рисунок 1.1. Классификация телевиденияПриведенный перечень классификаций не является исчерпывающим, нопозволяет провести анализ современного этапа развития телевидения в рамкахданной работы. Классификации по типу используемых технологий, средыраспространения и вариантам используемых приемников можно объединить вболее общую группу технологических. Остальные классификации можнообъединить в группу социально-экономических.17Несмотря на большое количество отличий в подходах разных стран кразвитию отрасли телевизионного вещания, можно выделить общие тенденциии проанализировать причины их появления. Далее разовьем данный тезис.Увеличение количества доступной информации находит отражение вобласти телевизионного вещания, где количество программ увеличивается свысокой скоростью.

Это подтверждается, данными компании Eutelsat (см.Таблицу 1).Таблица 1.Количествотелеканалов,доступныхдляприеманаразличныхорбитальных позициях [48]№ ОрбитальнаяпозицияОхват территорииКол-воканалов(2009)Кол-воканалов(2017)Динамикаизменения(%)17WБлижний Восток,Северная Африка181600+23125WФранция98150+5337EТурция196433+12149EЕвропа175300+96513E HotBirdHotBird11011420+71,4616EБалканский полуостров,Индийский океан350731+109725,5EБлижний Восток9959-40828,5EВеликобритания321817+154936EРоссия, Африка324451+28приводиткУвеличениеколичествателеканаловдиверсификациителевизионного предложения. В рамках социологии телевизионной отраслидавно ведется диалог о возможной глубине стратификации аудитории исценариях развития данного процесса. Существуют предположения, что18финальной стадией деления телевизионной аудитории станет возникновениеперсонального телевидения.Тенденция к персонификации телевизионного контента поддерживаетсяростом продаж портативной техники и формированием рынка индивидуальных,портативных устройств.

Несмотря на сокращение объемов продаж портативнойэлектроникитипапланшет,объемэтогорынкаостаетсядовольновнушительным: по подсчетам компании IDC, в 2014 году в мире было проданооколо 230,1 млн устройств, в 2015 году — 206,8 млн, в 2017 году рынок достигуровня 186,1 млн устройств в год. В то же время активно развивается рыноксмартфонов, рост которого в 2015 году составил 13,5% и достиг 344 млн штук вгод. Важно, что 50% рынка смартфонов занимают устройства с дисплеем более5 дюймов (фаблет).Для понимания процессов, происходящих на глобальном телевизионномрынке,рассмотримрядстатистическихданныхзапоследниегоды,характеризующих ситуацию в отрасли.

По данным компании iDate, суммарныйобъем доходов глобального телевизионного рынка в 2016 году составил 251,5млрд долларов США (см. Рисунок 1.2). Аналитики прогнозируют, что до 2020года рынок платного телевидения будет расти на 3% в год.ЛатинскаяАмерика8%БлижнийВосток иАфрика2%СевернаяАмерика38%Азия21%Северная АмерикаЕвропаАзияЛатинская АмерикаЕвропа31%Ближний Восток иАфрикаРисунок 1.2. Распределение доходов на рынке телевидения19Данные за 2010–2013 годы позволили сделать прогноз объемов дохода вразличных регионах на 2016 год. Результаты анализа приведены в Таблице 2.Полученные данные отражают динамику развития рынков как отдельныхрегионов в целом, так и отдельных стран, обладающих крупнейшими ТВрынками в данных регионах.Таблица 2.Изменения в доходах глобального ТВ-рынка по регионам за 2010–2016 годы(млрд.

евро)№Регион201020112012201320161СевернаяАмерика92,9101,1106,1104,1120,4США89,397,4102,2100,2115,9Европа75,580,884,18297,5Великобритания12,312,91312,814,4Германия12,612,712,712,514,1Франция9,410,210,710,912,8Азия51,253,555,85668Япония25,325,525,223,926,5Китай6,97,78,79,211,3Индия3,644,75,26,9ЛатинскаяАмерика14,316,720,221,128,2Бразилия6,178,89,614,1Ближний Востоки Африка4,45,665,78,82345Для лучшего понимания результатов анализа объема доходов глобальноготелевизионного рынка необходимо правильно представлять структуру доходовв данной отрасли. Основными источниками доходов на рынке телевизионноговещания являются поступления от рекламы, оплата пользователями доступа к20платному контенту, финансирование телеканалов и отдельных программ изобщественных фондов.

Структура доходов глобального телевизионного рынкаиз этих источников приведена в Таблице 3.Таблица 3.Структура доходов на глобальном ТВ-рынке (млрд. евро)№Типы дохода201020112012201320161Доступ к контенту94,9103,6113,1121,2152,52Реклама119129,4134,1121,9141,73Инвестирование из внешнихфондов24,424,824,925,728,6Как видно из таблицы 3, в 2013 году доходы от рекламы снизились на 9,2%,что не было компенсировано даже ростом доходов из двух других источников на7,2% и 3,5%. Снижение доходов объясняется влиянием глобальногоэкономического кризиса.Следует обратить внимание, что до 2013 года явным лидером средиисточников доходов отрасли была реклама: ее вклад составлял около 50%, 40%приходилось на долю платного телевидения и 10% — на финансирование извнешних фондов.

В 2013 году доля рекламы снизилась до 45%, а по данным за2014 год, доходы от платного телевидения превысили доходы от рекламы, и сучетом прогноза на период до 2016 года можно утверждать, что это долгосрочнаятенденция, свидетельствующая об изменениях в поведении пользователей.Разовьем данный тезис и приведем результаты анализа телевизионной рекламыотносительного других видов рекламы на глобальном рынке (см. Таблицу 4).Таблица 4.Глобальная структура доходов на рынке рекламы (млрд.

евро)Тип рекламы20102011201220132016ТВ119129,4134,1121,9141,721Радио25,226,225,121,722,6Пресса127,4130,5124,2106,8110,2Интернет22,930,135,138,368,2Всего294,5316,2318,5288,7342,7Наибольшее снижение приходится на печатную и радиорекламу — на14,1% и 13,6% соответственно. С 2010 по 2013 год вклад печатной рекламыснизился с 43,3% до 37%, радиорекламы — с 8,6% до 7,5%.