Диссертация (1026428), страница 6
Текст из файла (страница 6)
В результате проведенных исследований можновыделить следующие подходы к реализации данного сервиса: традиционныеинтернет-провайдеры могут осуществлять адаптацию контента для просмотрачерез телевизор, кроме того, могут быть использованы устройства портальноготипа, подключаемые к телевизионному приемнику и обеспечивающие доступ кзаранее разработанному сервису (Apple TV, Vudu, Microsoft Xbox 360, SonyPlayStation).Расширение возможностей ТВ интерактивными функциями. Второй пообъему аудиторией социальных сетей является аудитория, генерируемаятелевизионнымипрограммами.Этааудиторияимеетназвание«многозадачники» по причине одновременного использования ими телевизоров,компьютеров и мобильных телефонов.
Если участники рынка смогутинтегрировать этот тип потребителей в свои сервисы, они не только удержатаудиторию у экранов, но и получат мощнейшую систему экспертных ирекомендательных оценок.36Адаптация рекламы к новым тенденциям потребления. Реклама нателевидении вовлечена в процесс интеграции с интернет-сервисами, а значит,сервисы движутся в направлении интерактивной электронной коммерции.Основные направления в этом процессе - возможность идентификацииотдельных групп пользователей и персонализация рекламных объявлений.Мобильноеидентификациителевидениепользователя,имееттехнологическуюследовательно,возможностьимеетсложившуюсяинфраструктуру для предоставления персональных рекламных предложений сиспользованием механизмов, доказавших свою эффективность в Интернете.Создание нового пользовательского интерфейса.
Телевидение должнообъединить в себе следующие источники видео: традиционные (линейные) ТВтрансляции, премиум-трансляции с условным доступом, видеотрансляции ивидеокаталоги в Интернете, профессиональный и личный контент на различныхустройствах пользователя. Для объединения контента из столь разныхисточников необходимо создание абсолютно нового интерфейса.Интеграция телевизионного приемника в общую инфраструктуруцифрового дома. У пользователя будет возможность получать доступ к контенту,созданному, переписанному, купленному или загруженному, с любогоустройства. Для этого либо определенный сервис должен обеспечитьсовместимость контента с любым устройством пользователя, либо должна бытьобеспеченавозможностьпередачиконтентаналюбоеустройствоспоследующей его адаптацией для просмотра. Оба эти решения требуют единогоинтерфейса управления, реализуемого либо через веб-интерфейс, либо винтерфейсе отдельных устройств, например мобильного телефона илимультимедиа плеера.
Следует отметить, что интеграция Интернета стелевидением приведет к видоизменению модели потребления аудиовизуальнойинформации и формированию новых полноценных сегментов рынка, таких какмобильное телевидение, интерактивная контентозависимая реклама и т. д.Видоизменение телевидения будет происходить стремительно, а катализатором37этого перехода послужат продукт или услуга, точно реализовавшие всеперечисленные тенденции развития телевизионной отрасли.Наиболее вероятно, что в качестве автора такого продукта выступит либопоставщикинтернет-сервисов,Традиционныетелеканалылибоивещателипроизводительбудутоборудования.вовлеченывпроцесспредоставления услуги, выполняя свои традиционные роли, наряду с новымиструктурами, выполняющими новые задачи, такие как хранение и адаптацияинформации, выстраивание рейтингов для контента и измерение эффективностиновых видов рекламы.Рассмотрим более детально ситуацию на рынке телерадиовещания вРоссии.
На данном рынке в России существует устойчивая естественнаямонополия.Существующиеоператорытелерадиовещаниянаделеныобязательствами по предоставлению услуг для государственных нужд исоциальной функцией обслуживания всего населения страны с максимальнымохватом территории Российской Федерации и ближнего зарубежья вещаниемгосударственныхтелерадиопрограмм.Большаяраспределенностьсетейтелерадиовещания, неактуальные в современных условиях технологическиевозможности аналоговых линий передачи информации, высокая стоимостьреконструкции и обслуживания каналов передачи ТВ-программ, недостаточныйуровень тарифов, доходности и инвестиционных средств для развитияинфраструктурыобуславливаютнизкуюконкурентоспособностьэтихпредприятий федерального уровня на рынке услуг телерадиовещания (ТРВ).Деятельность частных операторов основана на оказании коммерческихуслуг кабельного и спутникового телевидения, редко выходит за рамкитерриторий с высокой плотностью населения, ориентирована на пользователей смаксимально высоким уровнем доходности.
Из-за того что тарифы на услугираспространения общероссийских и региональных государственных ТВпрограмм регулируются государством и не покрывают себестоимости ихвещания, частные компании не заинтересованы в их распространении и работе38на территориях с малой плотностью населения, которые слабо интереснырекламодателям.Результатомэтогоявляетсяналичиесущественныхдиспропорций в структуре и развитии рынка.Коммерческие операторы, действующие в экономически привлекательныхсекторах рынка, имеют большие возможности по использованию передовыхтехнологий и синергический эффект от объединения сетей и систем дляпредоставления новых услуг мультимедиа с поддержкой интерактивноговзаимодействия.
Это доказывает наличие неравных условий для участниковрынка, выполняющих социально направленные и коммерческие функции.Непропорциональность развития рынка услуг телерадиовещания в частитехники, тарифов и географии является причиной неконкурентоспособностигосударственных и негосударственных операторов как на рынках труда, так и вобласти экономической эффективности и инвестиционной привлекательностиорганизаций, возможности использования финансовых инструментов.Положение на российском рынке услуг ТРВ характеризуется следующимиособенностями:•увеличение спроса на новые телевизионные услуги и сервисы;• формирование конкуренции на отдельных рыночных сегментах,частичная демонополизация рынка;•рынокнекоммерческийуслугтелерадиовещаниясегментуслугповключаетвраспространениюсебяогромныйобщедоступныхтелерадиопрограмм;•недостаточныйуровеньинвестированияикачествауслугтелерадиовещания государственных организаций, как следствие, вытеснениегосударственных компаний с рентабельных сегментов рынка;•активизациявнедренияновыхуслуграспространениямультимедиаконтента операторами сотовых сетей;• стабильный рост количества услуг, предоставляемых на основе сервисовпередачи данных, через соответствующие программно-аппаратные платформы.39Рассмотрим количественные характеристики рынка услуг связи в областителерадиовещания: общая емкость — более 11 млрд руб., причем большую долюдоходов от услуг дает телевидение (44,1%), на втором месте эфирноерадиовещание (34,3%), на третьем — проводное вещание (20,7%); на долюспутникового распределения ТРВ и непосредственного спутникового вещанияприходится 15,3% доходов.По показателям охвата населения на рынке преобладает эфирное наземноетелевизионное вещание (77,0%), кабельное (21,6%), спутниковое ТВ (0,4%).Переходотаналоговогокцифровомураспространениютелерадиопрограмм вызывает структурные сдвиги на рынке ТРВ, происходитпереход абонентов проводного и эфирного аналогового ТРВ на системыцифрового, кабельного, спутникового ТВ.По объему потребления услуг телерадиовещания РФ отстает от развитыхстран.
В среднем один гражданин России тратит на услуги ТРВ примерно 75 руб.,эта сумма включает оплату радиовещания (13,6 руб.), телевидения —коллективной антенны (33,3 руб.), проводного вещания (15,6 руб.). Долярасходов на ТРВ составляет менее 4% телекоммуникационных расходовабонента.Если провести анализ рынка услуг ТРВ по регионам РоссийскойФедерации, становится очевидным олигополистический характер рынка услуградиовещания и эфирного телевидения.
Однако в области кабельноготелевидения налицо конкуренция, особенно в Москве, Санкт-Петербурге,Московской, Свердловской, Смоленской, Ленинградской областях.В разрезе субъектов РФ олигополистический характер рынка услуградиовещания наблюдается на 73% территорий, рынка эфирного телевидения —87%, кабельного телевидения — 71%, проводного вещания — 18%.Следовательно, в 27%, 13%, 27%, 82% случаев наблюдается монополистическийхарактер.40Данные характеристики рынка свидетельствуют о значительном уровнегосударственного контроля и регулирования, наличии высоких барьеров входана рынок.Рынок услуг телерадиовещания в России характеризуется следующимиособенностями: неравномерное распределение пользователей; поляризованность в результате наличия некоммерческого сегмента(сельская местность, труднодоступные районы); государственное регулирование в связи с необходимостью выполнениясоциально-политической задачи формирования информационного пространствапутем распространения общественно доступных пакетов программ телевидения; частичное тарифное регулирование; частичная государственная финансовая поддержка.Анализсостояниярынкауслугтелерадиовещанияподтверждаетперспективу его развития на основе приходящей в равновесие рыночнойструктуры и развития конкуренции.
Важно отметить, что на развитие рынкауслуг связи в области телерадиовещания существенное влияние оказываютсмежные рынки — информационных технологий (Интернет и программноеобеспечение), рекламы, производства и распространения контента, передачиданных, телематических услуг, телефонии, оборудования.Развитиеинформационныхтехнологий,появлениепрограммныхпродуктов, платформ и услуг электросвязи с учетом новых техническихвозможностейспособствуютростуобъемовпредоставленияуслугтелерадиовещания, развитию спроса и изменению рыночной среды, в то жевремя обостряется конкурентная борьба, что затрудняет и без тогонеэффективное развитие государственных ТВ-вещателей.411.2.
Особенности мобильного телевидения как самостоятельного сегментарынка телерадиовещанияТелевидение переживает один из ключевых моментов развития,наметившийся тренд на изменение модели потребления, переход к нелинейноймодели распространения контента и слияние с Интернетом кардинально изменятданный сегмент рынка. Следует отметить, что Интернет в отличие от сегментапечатной продукции не является для телевидения угрозой, более того, онзаинтересован в интеграции с данными сервисами, так как большой объемпередаваемого через сеть видео стимулирует развитие и обновлениеинфраструктуры.Другойположительныймоментэтихизменений—персонализация телевизионного предложения, и следовательно, увеличениероли индивидуального просмотра. Выход телевидения за пределы ТВприемника неминуемо сделает востребованным просмотр на портативныхустройствах и мобильных телефонах.
Следовательно, сегмент мобильноготелевидения имеет все предпосылки к активному развитию.Обычноподмобильнымтелевидениемпонимаюттелевидение,просматриваемое на личном портативном устройстве, коммуникаторе либомобильном телефоне. Это может быть как платный, так и бесплатный сервис,предоставляемый оператором сотовой сети либо вещаемый через сетьпередатчиков в стандартном или адаптированном для портативного приемаформате. В данной работе термин «мобильное телевидение» понимается какорганизация потокового вещания аудиовизуальной информации через сетьпередачи данных либо сеть телевизионного вещания с возможностью приемаданной трансляции на портативное либо мобильное устройство пользователя.В последнее время роль подобных сервисов увеличивается. Поинформации издания Harvard Business Review [50], появление коммуникаторов свозможностью просмотра видео позволило пользователям за три дняОлимпийских игр в Ванкувере в 2010 году просмотреть с их помощью столько42же видео, сколько просмотрели пользователи за весь период Олимпийских игр вПекине в 2008 году, а общий рост объема просмотров видеотрансляций составил564%.Рассмотрим отличительные особенности мобильного телевидения.Персонализация.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
