117954 (Особенности политического языка и использование их в политической агитации в избирательной компании), страница 11

Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.

Информационная функция – передача достаточной информации о кандидате. Информация должна быть правдоподобной (чтобы в неё поверил избиратель, но в данном случае «правдоподобная» не означает «правдивой»), понятной и запоминающейся, переданной адекватным языком.

Убеждающая функция говорит сама за себя – реклама должна быть убедительной. Для этого она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна запоминаться. Для этого часто используются знаки. В политической рекламе одним из хороших примеров такого рода является символ яблока в движении Яблоко. Или оранжевый цвет во время «оранжевой революции».

И, наконец, третья функция политической рекламы – побуждающая. Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата.

Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно более полную (с точки зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию, проголосовать за кандидата.

слоган (лозунг), то есть заголовок рекламного послания и первые строки текста. Исходя из назначения слогана - привлечение внимания адресата - рекомендуется максимально обеспечивать его эмоциональную насыщенность.

Хороший слоган должен обладать четким внутренним ритмом и представлять собою как бы мини-стих из одной строчки (использование рифмы при этом - достаточно спорный вопрос в литературе).

PR стратегия в общепонимаемом значении этого слова у Компартии отсутствует, однако намётки коммунистического PR начали проявляться с момента активных контактов представителей компартии с российскими олигархами – Березовским и Ходорковским. Пока скромное желание цивилизованного общения со СМИ у коммунистов появилось перед парламентскими каникулами. О реальном PR КПРФ заговорили с начала субсидирования компартии со стороны НК ЮКОС и появлении в ней «кузнеца пиаровских побед» ЮКОСа Ильи Пономарёва на должности Руководителя Информационно-технологического Центра ЦК КПРФ.

  «Единая Россия» никогда не была однородной. А учитывая изменения в выборном законодательстве можно смело утверждать, что интересы различных членов партии различны. Так в нынешнем составе Государственной Думы во фракции «Единой России» состоит более 300 депутатов (из общего количества депутатов 450). В 2003 году «Единая Россия» набрала порядка 40% по России. Что позволило набрать менее 200 голосов по партийным спискам, остальное все было за счет одномандатников. Мало кто верит, что по новой системе проведения выборов в Государственную Думу «Единая Россия» сможет получить по России 60% голосов избирателей, что позволит получить те же самые 300 голосов в новом парламенте. Поэтому часть нынешних депутатов либо останутся без депутатского мандата, либо будут избираться по спискам другой партии. Все это и приводит к тому, что на региональных выборах происходит негласное соперничество потенциальных и реальных депутатов Государственной Думы.

Президиум Генерального Совета партии "Единая Россия" выступил с заявлением, в котором обращает внимание избирателей на "грязные технологии", которые сейчас активно используются против "единороссов" в регионах.

Кроме того, некие лица от имени партии "Единая Россия" обходят дома и школы, составляя так называемые "реестры избирателей", по которым те, кто на предстоящих выборах "не проголосует так, как надо", будут иметь неприятности. Также распространяются агитационные материалы, не имеющие ничего общего с позицией партии.

Оценивая подобные приемы "черного пиара", генеральный директор Агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов, пришел к выводу, что у оппонентов "Единой России" просто сдают нервы. "Понимая, что они не проходят 7-процентный барьер, они пускаются во все тяжкие и применяют запрещенные приемы, - считает Дмитрий Орлов. - Но нормальный избиратель в состоянии отличить партийную агитацию от ее профанации. Так что "черные технологии" в конечном счете сработают против тех, от кого они исходят".

Как ожидается, съезд на безальтернативной основе выдвинет его в качестве кандидата в президенты РФ, – передает «Интерфакс». Вместе с тем Жириновский отметил, что список для выдвижения кандидатов от ЛДПР открыт. «Если есть желающие выдвинуть несколько кандидатур - добро пожаловать, список открыт», - сказал он, добавив, что необходимо взвесить, насколько серьезен будет такой шаг, так как в данном случае «выбирают мозги». «Демократия – это найти самые лучшие мозги в каждой партии», – добавил он. , – пишет «Newsru.com». Жириновский также отметил, что кандидат обязан иметь звание заслуженного юриста, быть старше 40 лет, а также побывать во всех российских регионах, в том числе на Чукотке, на Камчатке, в Якутии.

«Победа Зюганова – будущее России!»

Работа по выбору лозунга КПРФ для выборной кампании ещём идёт, - отметил Г.А.Зюганов. - Hапример, хорошо отражает суть позиции КПРФ такой лозунг: 'Верна народу - нужна стране!' Есть и такой лозунг: "Лучше красные, чем голубые". Этот лозунг был предложен молодежью и очень мне нравится. Кроме того, предлагаются и такие лозунги "Чем больше нас, тем меньше их" и "Hаше сердце бьется слева". В свою очередь первый заместитель Председателя ЦК компартии Иван Мельников сообщил, что сейчас происходит творческая работа над слоганами, и ближе к намеченному на 22 сентября с.г. съезду будет предложен основной федеральный лозунг партии.

Следует отметить употреблений президентом РФ просторечных слов, типа «кампанейщина», тут же можно вспомнить знаменитое «мочить в сортире». Из этого следует то, что, как говориться, ничто человеческое ему не чуждо. Употребляя обыденные, обывательские выражения, Путин показывает свою близость к народу, свою реальную заинтересованность в существующей проблеме. Эта заинтересованность не ограничивается дежурными фразами, а именно подкрепляется эмоционально-окрашенными, резкими, язвительными высказываниями.

На основе анализа стенограмм выступлений Жириновского в Государственной Думе в 2000-2007 годах, говоря о речи политика Жириновского, можно заключить. Жириновский подчеркнуто выступает не от себя, а от группы людей (думской фракции, партии ЛДПР либо недовольных закономЦель произнесения этих словосочетаний легко достигается – создается впечатление, что Владимир Вольфович действительно только посредник между Думой и народом, ясно и четко диктующий, что надо делать. В концовке выступления оратор заканчивает на пафосно-трагической ноте: «Давайте на это заранее выделять деньги, нам будет не хватать количества мест в моргах» – грозно заключает Жириновский. Гиперболизация последствий служит, естественно, для убеждения, для подтверждения того, что его предложения действительно крайне важны для страны.

Еще одна черта в выступлении Жириновского – разговорный стиль речи. Жириновский очень резок и эмоционален, но его фразы заметно проще и короче. С одной стороны, он подтверждает свой имидж «такого, как все», выходца из простого народа, а с другой – то и дело задает риторические вопросы, иногда громко выкрикивая их («А наезжать на человека не тяжело?!», «Кто заплатит?», «А мы что даем?»). Он спекулирует статистикой жертв ДТП, абортов, размерами страховых выплат Соединенного Королевства, превращая цифры в повод для обличения всей системы автострахования. Его речь почти не содержит политических и научных терминов, не включает в себя цитат и ссылок на авторитеты. Она не адресована разуму, а вызывает эмоциональный отклик (раздражение или, наоборот, горячее одобрение). Прибавим к тому нервическую, агрессивно-наступательную интонацию, которую нетрудно воспроизвести у себя в голове, читая стенограмму доклада. Текст имеет четкую трехчастную композицию: вступление (постановку проблемы), основную часть (тезисы – критику и предложения) и заключение (выводы, призывы и утверждения). Жириновский обращается к Думе с монологической речью, которая, однако, построена как диалог с безмолвной аудиторией – Владимир Вольфович сам задает себе вопросы и сам отвечает на них. При этом, он использует наступательную тактику: эффект внезапности, использование шокирующих сведений, при этом, весьма гиперболизированных («врачи-убийцы заставляют женщину делать аборт, не имея на то правовых оснований»). Любимые риторические приемы Жириновского:

• Подмена тезиса (аргументы в пользу ложного утверждения): «…в магазинах – импортное продовольствие. Вот наше с вами отношение к сельскому хозяйству».

• Использование ложных и недоказанных аргументов: «здесь [в Думе] должны сидеть 90 процентов юристов»

• Намеренное запутывание: «Кто виноват, что мы рожаем урода? Или наоборот. Вот ведь до чего дошло».

• Аргументы к публике и личности (личные нападки на оппонентов): «Я для вас как пастух, вас веду и веду все и никак не доведу до точки, до ручки, чтобы вы прозрели, наконец»

• Аргументы «к палке» (угроза неприятными последствиями): «будем до выборов понижать страховки, а после выборов количество мест будет увеличиваться в моргах.

• Аргументы к жалости (возбуждение в слушателях сочувствия): «они живут в халупах, где нет воды, мы им еще воду не дали…»

Встречаются в речи Жириновского и такие уловки, как умышленный уход от темы, попытки замаскировать основную мысль в гуще деталей и т.п. (например, рассуждения про аборты, про уродов и про бандитов в Государственной Думе).

Итак, можно сделать несколько выводов об особенностях речи В. В. Жириновского:

1. четкая трехчастная композиция текста выступления с однотипными концовками;

2. эмоционально окрашенная лексика;

3. наступательная тактика речи;

4. пафосная интонация; разговорный стиль;

5. риторические вопросы;

6. приемы некорректной аргументации;

7. жестко-объективированная речь;

8. выступление монолитное, напористое и провокационное, местами оскорбительное для аудитории;

9. частое использование аргументов к «палке», жалости и личности;

10. стержень речи лидера ЛДПР – социальное обличение и разоблачение.

Г. Зюганов. По мнению автора, речь Геннадия Зюганова абсолютно обезличена. Прикрываясь партией, он почти не говорит от первого лица, словно он - это партия. Во всем тексте нет ни одного личного местоимения первого лица единственного числа. Оппоненты указаны по фамилиям, а не по названиям партий, то есть оппонирует он не идеологиям и программам, а конкретным людям. Вообще Зюганов – главный пессимист страны: на трех страницах текста можно увидеть большое количество фраз с негативным оттенком: "пороки экономической политики", "борьба с бедностью", "беспомощный бюджет", "вотум недоверия", "бюджет стагнации и медленного умирания", "бюджет государства-тунеядца".

Проводя анализ языка политических лидеров, нужно обязательно сказать о невербальном языке, который может многое сказать о людях, их мыслях, желаниях, действиях. Провести данный анализ, можно, обратившись к фотографиям российских политиков, находящихся в Интернете на сайте http://psyberia.ru/. Психологами уже давно подмечено, что люди, симпатизирующие друг другу, бессознательно копируют позы и жесты друг друга. Это улучшает коммуникацию и делает ваши отношения еще более доверительными. Это свойство также характерно для талантливых коммуникаторов, которые принимают те же позы и делают те же жесты, что и их собеседник, – далеко не всегда потому, что этот собеседник симпатичен, но потому, что ему нужно и необходимо добиться определенной цели.

Операциональзация понятий в системе объекта

Интерпретация понятий в системе предмета:

Наркотизм – явление массового распространения и употребления наркотических средств.

Наркомания - заболевание, выражающееся в физической и/или психической зависимости потребителя от наркотиков, постепенно приводящий к разрушению его организма.

Факторы наркотизации – причины, влияющие на массовое распространение наркотических средств.