Тема 4 (Семинары по экономике), страница 5

двух случаев.

В случае абсолютно эластичного спроса — это горизонтальная кривая спроса (рис. 4.15 а) — потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса (Е=∞ ). В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен. То есть изменение цены не вызывает ника­кого изменения спроса (Е=0), а кривая вырождается в вертикаль­ную прямую (рис. 4.156).

В качестве примера спроса, приближающегося к абсолютно не­эластичному, можно указать на ситуацию с некоторыми медика­ментами; Например, спрос на инсулин для больных сахарным ди-

а бетом (без него человек может умереть, а при правильном приеме нормально доживает до старости). Абсолютно эластичный спрос ха­рактерен для ситуации совершенной конкуренции (см. параграф 6.1) , когда производители не могут влиять на цену, а покупатели гото­вы приобретать любое количество товаров по данной цене.

Особенно важны экстремальные случаи эластичности как по­лезные абстракции, позволяющие понять суть многих экономичес­ких процессов.

Х

Особенности

графической

интерпретации

эластичности

отя мы и проиллюстрировали различ­ные виды эластичности кривыми спроса
с разными углами наклона, однако не следует напрямую отождествлять наклон
кривой спроса и эластичность. Разумеет­ся, обе величины связаны между собой. Ясно, например, что очень пологие кривые спроса будут весьма эластичны: малое изменение цены на них порождает большое изменение объема спроса. И все же это не одно и то же. Наклон кривой на обычном графике отражает
абсолютные изменения цены и количества, а эластичность — процентные изменения.

На рис. 4.16 а показана кривая спроса, имеющая на всем протя­жении одинаковый наклон (именно поэтому эта кривая и выгля­дит, как прямая). Убедимся, что она имеет различную эластичность в различных точках. В верхней части кривой (на графике — точки 1 и 2) спрос эластичен, поскольку при малом процентном изменении цены (отношение ∆Р1/Р1) велико процентное изменение количе­ства (отношение ∆Q1/Q1).

В нижней части кривой ситуация меняется на противополож­ную. Чтобы сделать это наглядным, мы специально повторили ту

же самую кривую еще раз на графике 4.16 б и выделили точки 3 и 4 в ее нижней части. Сразу бросается в глаза, что процентное измене­ние цены (отношение ∆Р3/Р3) здесь велико — она упала чуть ли не вдвое. Напротив, процентное изменение количества (отношение ∆Q3/Q3) мало — оно выросло лишь на незначительную долю исход­ной величины.

В силу описанных обстоятельств изображение более или ме­нее эластичного спроса в виде кривых разного наклона следует рассматривать лишь как приблизительную иллюстрацию. Для простоты мы будем пользоваться такими графиками и в дальней­шем. Чтобы придать графическим изображениям математическую точность их, однако, следует строить в так называемых двойных логарифмических шкалах, где каждое новое деление осей коор­динат изображается в 10 раз более сжатом масштабе. Не заостряя на этом специального внимания, мы уже использовали такие шка­лы на рис. 4.14.

Только в двойных логарифмических шкалах угол наклона кри­вой точно соответствует величине ее эластичности. Исключение из этого правила составляют абсолютно эластичные и абсолютно неэластичные кривые спроса, каждая точка которых имеет и один и тот же наклон и одну и ту же эластичность даже на обычных графи­ках.

И

Эластичность спроса и объем выручки

зменение объема продаж, к которому мы апеллировали, давая определение эластичности спроса по цене, влияет на объем выручки и финансовое положение продавца. Ведь зная раз­меры спроса, можно легко вычислить объем выручки — это про­изведение Р х Q или площадь прямоугольника, одна сторона кото­рого равна цене товара, а вторая — количеству товара, проданного по этой цене. Проанализируем ситуацию с объемом выручки при различных вариантах эластичности графически. На рис. 4.17 пока зано, как изменяется общая выруч­ка при одинаковом изменении цены для товаров с различной эластич­ностью спроса:

1 ) при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (пло­щадь прямоугольника, соответству­ющего низкой цене, явно больше площади прямоугольника, соот­ветствующего высокой цене);

1. при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков» что общая выручка остается неизменной (обе площади равны);

2. при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, меньше площади прямоугольника, соответствующего высокой

цене)

Э

Факторы эластичности спроса

ластичность спроса по цене зависит от ряда Факторов, к которым относятся следующие:

1. незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субсти­туты), то спрос будет более эластичным, противоположным об­разом влияет отсутствие таковых;

2. значимость товара для потребителя. Как правило, неэластич­ным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров;

3. удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратит­ся значительная доля средств, эластичны, а занимающие незна­чительную долю бюджета — неэластичны;

4. в

   Эластичность спроса по доходу

   ременные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долго­срочном плане и становится менее эластичной на коротких про­межутках времени.

Кроме эластичности спроса по цене, важный экономический смысл имеет также эластичность спроса по доходу, которую можно определить как отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению дохода (I):

Поскольку потребитель по-разному меняет спрос на различные товары при изменении дохода, то и показатель может иметь различ­ные положительные и отрицательные значения. Так, если потреби­тель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то элас­тичность по доходу положительна (Е1>0). В этом случае речь идет, скорее всего, о стандартном нормальном товаре, допустим, допол­нительных парах обуви, которую потребитель может позволить себе купить при возрастании дохода. Если при этом рост спроса опере­жает рост дохода (Е1>1), то говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Так бывает, в частности, со спросом на товары длитель­ного пользования, например, автомобили или персональные ком­пьютеры, для приобретения которых люди берут кредит или тратят

сбережения.

Но возможна и противоположная ситуация, когда значение Е1 отрицательно (Е1<0). Это могут быть аномальные или низкокаче­ственные товары (дешевые сорта колбасы, сигарет, маргарин и т.п.). т.е. те товары, которые потребители при растущем доходе покупают, как правила, меньше, заменяя их более качественными товарами (см. 4.1.1).

ИЗ РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКИ: Кризисный 1998 г. и изменения

в спросе россиян

М аркетинговое агентство «Комкон-2» провело опрос 1000 москвичей о том, как изменились их траты и покупки в результате финансового кризиса 1998 г. В табл. 4.3 приведены выдержки из этого исследования.

Хорошо видно, что лидерами в снижении спроса в результате уменьшения дохода стали лакомства (шоколад) или легко заменимые продукты питания (сли­вочное масло можно заменить более дешевыми маргарином, растительным маслом, кулинарным жиром). Напротив, наибольшую устойчивость спроса про­демонстрировали лекарства — продукт одновременно и незаменимый, и жиз­ненно важный, а потому мало эластичный по доходу.

Две следующие позиции в списке устойчивых к кризису продуктов — пиво и крепкие спиртные напитки — интересно рассмотреть под углом сложного пере­плетения различных факторов спроса в реальной жизни. С одной стороны, пиво — вроде продукт не первой необходимости, вследствие чего его продажа должна была резко упасть. Но, с другой стороны, почти все потребляемое москвичами пиво (в отличие от других продуктов питания) производится в России. Поэтому после девальвации рубля цены на него поднялись не так резко, как на импортные товары. Высокой эластичности по доходу, действовавшей в сторону понижения спроса, противостояла высокая эластичность по ценам, повышавшая спрос на пиво в силу его относительного удешевления по сравнению с другими продуктами. Итог этого противоборства виден: россияне не отказались от пива (как, впрочем, и от более крепких напитков, которые также подорожали не катастрофически).

А вот для сигарет, где эластичность спроса и по доходу, и по ценам дей­ствовала в одну сторону (если не сами сигареты, то весь табак импортный, а значит, после девальвации дорогой), результат был менее утешительным. Па­дение дохода отучало россиян от дурной привычки куда эффективнее, чем пре­дупреждения Минздрава.

К ак видно из табл. 4.4, еще эластичнее, чем спрос на сами товары, оказался спрос на торговые услуги. Зачем сокращать покупки продуктов питания, если их просто можно купить там, где они дешевле? Видимо, так рассуждали москвичи, которых падение доходов заставило отвернуться от дорогих супермаркетов. В обычных гастрономах и продовольственных магазинах движение шло в обе стороны: некоторые покупатели (вероятно, прежние клиенты супермаркетов) стали ходить сюда чаще, публика попроще, напротив, — реже. Проиграли и киоски, ларьки, потки. Москвичи знают, что в России, в отличие от других стран, такая уличная торговля не отличается особой дешевизной.

Зато подлинными победителями в конкуренции торговых мест стали мел­кооптовые рынки. Эти нехитрые торговые городки, составленные из обшарпан­ных контейнеров, стали подлинными любимцами публики. И немудрено. Даже пачку сильно подорожавшего новозеландского масла «Анкор» здесь можно было в середине 1999 г. купить за 16—18 руб., в то время как в магазине ее близнец стоил 25 руб., а в супермаркете — под 40 руб.

Третья ипостась эластичности спроса по доходам (после изменения ко­личества и места покупок) — изменение качества приобретаемых продуктов.