Маркетинг (Вопросы и ответы к экзамену по маркетингу)
Описание файла
Файл "Маркетинг" внутри архива находится в папке "Вопросы и ответы к экзамену по маркетингу". Документ из архива "Вопросы и ответы к экзамену по маркетингу", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 10 семестр (2 семестр магистратуры), которые можно найти в файловом архиве РТУ МИРЭА. Не смотря на прямую связь этого архива с РТУ МИРЭА, его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "к экзамену/зачёту", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "Маркетинг"
Текст из документа "Маркетинг"
Экономика
1. Базовые категории экономики: хозяйство, потребности, блага, производство, потребление. Основные задачи экономики. Основные вопросы экономики
Экономика как наука, это совокупность знаний о хозяйстве, об отношениях между людьми, возникающих в процессе хозяйствования, об использовании различных ресурсов для обеспечения жизнедеятельности людей и общества.
Хозяйство — совокупность средств производства, используемых владельцем (или обществом) для обеспечения своих потребностей.
Потребности – это внутренние мотивы (стимулы) функционирования общественного производства. Посредством их обеспечивается взаимосвязь производства и потребления в пределах определенной совокупности социально-экономических отношений. Потребности побуждают к эффективному использованию имеющихся ресурсов для достижения конкретных целей.
Потребности – это категория, отражающая отношение людей к условиям их жизнедеятельности. Они порождаются определенными общественными отношениями и отражают эти отношения. Поэтому потребности – это категория, отражающая отношения между людьми в процессе производства и использования произведенных благ и услуг.
Экономические потребности – это отношение людей к экономическим условиям их жизнедеятельности, которое характеризуется ощущением недостатка благ и услуг, желанием владеть ими, чтобы преодолеть это ощущение.
Благо — все, что способно удовлетворять повседневные жизненные потребности людей, приносить людям пользу, доставлять удовольствие. В экономическо-социальном отношении под благом разумеется все, что, имея ценность, может иметь и рыночную цену, следовательно, в обширном смысле подразумеваются все имущественные блага.
Потребление — использование продукта в процессе удовлетворения потребностей. В экономике потребление приравнивается к приобретению благ или услуг. Потребление становится возможным вследствие получения дохода или траты сбережений. Рассмотрение потребления как процесса удовлетворения потребностей основано на постулатах экономической теории.
Производство (наиболее обобщенно) – это сфера непосредственного создания ценностей. Производство предполагает функционирование в каждом обществе определенных производительных сил, которые включают в себя ряд элементов и факторов. В период развития человечества главными факторами производства остаются рабочая сила и средства производства. К рабочей силе можно отнести человеческий фактор, а к средствам производства – материальный фактор.
Экономика постоянно имеет дело с выбором. В процессе выбора, неизбежно в силу ограниченности экономических ресурсов, любое общество должно, так или иначе, разрешить три фундаментальные взаимосвязанные экономические задачи (вопросы):
1. Что должно производиться, т. е. какие из взаимоисключающих товаров и услуг надо производить и в каких количествах.
2. Как будут производиться товары и услуги, т. е. кем, с помощью каких ресурсов и каким способом они должны быть произведены.
3. Для кого предназначаются произведенные товары и услуги. Иными словами, каким образом следует распределять производимый продукт производства между членами общества.
Эти три задачи являются основными и общими для всех экономических систем на различных уровнях
2. Развитие экономической науки, основные экономические учения: меркантилизм, физиократизм, классическая политэкономия, кейнсианство, институционализм
| Экономические школы | Период развития | Представители |
| Меркантилизм Сущность учения меркантилистов сводится к определению источника происхождения богатства. Меркантилисты отожествляли богатство с деньгами. Они считали, что чем больше денег в государстве, тем лучше развита экономика. Различают ранний (увеличение денежного богатства законодательным путем) и поздний меркантилизм ( необходимо продавать больше чем покупать). Близкой к меркантилизму является экономическая политика протекционизма, направленная на ограждение национальной экономики от конкуренции со стороны других государств путем внедрения таможенных барьеров. | 16-17 вв. | Томас Ман (1571-1641) Антуа де Монкретьен (1575-1621) ввел в научный оборот термин политическая экономия. Появление данного теримина обусловлено возрастающей ролью государства в первоначальном накоплении капитала и внешней торговле. |
| Физиократы Физиократы полагали, что источником богатства нации является не торговля, а сельское хозяйство. Именно в сельском хозяйстве создается тот дополнительный продукт (превышение продукта произведенного над потребленным), за счет которого и образуется богатство нации. Отсюда следовал вывод: труд только в сельском хозяйстве производителен, все остальные отрасли пользуются плодами сельского хозяйства. | 18 век. | Франсуа Кенэ (1694-1774) Анн Робер Тюрго (1727-1781) |
| Классическая политическая экономика Адам Смит стал основоположником классической политической экономии. Основная идея в учениях Адама Смита — идея либерализма, минимального вмешательства государства в экономику, рыночного саморегулирования на основе свободных цен. Смит заложил основы трудовой теории стоимости, показал значение разделения труда как условия повышения производительности. Его исследования стали библией для ученых-экономистов Запада. Давид Рикардо продолжил теорию А.Смита немного доработал её. Он утверждал, что стоимость и цена товара зависит от количества труда затраченного на его изготовление; Прибыль есть результат неоплаченного труда рабочего. Его учение легло в основу утопического социализма. | конец 18 — 1-я пол.19 вв. | Адам Смит (1723-1790) У.Петти, Д.Рикардо |
| Марксизм Следующий шаг в развитии экономики связан с именами К.Маркса и Ф.Энгельса. Сконструированная ими экономическая теория – марксизм, – развивая идеи трудовой теории стоимости, доказывала, что всякий продукт создается только трудом наемного рабочего, а присваивается собственником капитала, что представляет собой эксплуатацию и социальную несправедливость. Избавиться от эксплуатации рабочий класс может лишь в результате социалистической революции и ликвидации частной собственности. Эта теория была воплощена в жизнь во многих странах, но, как показала практика, реальная экономическая действительность оказалась оторванной от теоретических представлений и идей марксизма. Тем не менее нельзя отрицать большой вклад в развитие экономики как науки, сделанный К.Марксом. | 2-я пол. 19 — 20 вв. | Карл Маркс (1818-1883) |
| Неоклассическая экономическая теория Параллельно с марксизмом в XIX веке развивается неоклассическое направление, представители которого сосредоточивают свое внимание на проблеме удовлетворения потребностей людей. Опираясь на накопленные теоретические знания, неоклассики выдвигают и разрабатывают новые теории и концепции, в частности маржинализм (от лат. маргинальный – крайний, предельный) – теорию, которая анализирует экономические явления с точки зрения поведения отдельных субъектов, вовлеченных в хозяйственные отношения. Последние руководствуются в своей деятельности прежде всего собственными, субъективными оценками выгод и затрат, возникающих в процессе экономической деятельности. Маржиналисты ввели в практику экономического анализа концепцию предельных величин, широко используемую в современных экономических теориях. А.Маршалл разработал теорию рынка: проанализировал механизм рыночного ценообразования, взаимодействие спроса и предложения, влияние различных факторов на спрос и предложение, уровень рыночных цен. | конец 19 — начало 21 вв. | Альфред Маршал (1842-1924) |
| Кейнсианство Анализируя действие рыночного механизма, Кейнс пришел к выводу, что такие негативные явления как кризисы, инфляция, безработица, монополизация внутренне присущи рынку и хотя рыночный механизм сам может справиться с этими явлениями, потери общества при этом столь велики, что для того, чтобы их минимизировать, необходимо государственное вмешательство. Дж.Кейнс обосновал необходимость, формы, методы государственного регулирования экономики, создав тем самым теорию смешанной экономики. | 20 — начало 21 вв. | Джон Кейнс (1883-1946) |
| Институционализм Исследолвание всех хозяйственных явлений со стороны политических методологических и правовых вопросов. Характеризуется отходом от от абсолютизации технических факторов, большим вниманием к человеку, социальным проблемам. Главная идея современного институционализма - в утверждении не просто возрастающей роли человека как основного экономического ресурсы постиндустриального общества, но и в аргументации вывода об общей переориентации постриндустриальной системы на всесторонне развитие личности, а XXI в. провозглашается столетием человека. | 20 — начало 21 вв. | Джон Гелбрейт (1908-2006) Т.Веблен Дж.Коммонс У.Митчелл |
| Монетаризм Монетаристы, исходя из того, что существует определенная связь между показателями развития экономики и количеством денег в обращении, доказывают, что регулировать ход экономических процессов возможно, изменяя объем денежной массы. Поскольку обеспечение экономики деньгами – это прерогатива государства, то последнее, проводя соответствующую денежно-кредитную политику (увеличивая или сокращая массу денег в обращении), может воздействовать на экономическое развитие страны. Главный принцип: Экономика способна к саморегулированию и основная задача государства это регулирование денежных потоков | 20 — начало 21 вв. | Милтон Фридмен (1912-2006) |
3. Макроэкономика и ее основные задачи. Показатели уровня экономического развития
Макроэкономика изучает нац. хозяйство в целом. Нацинальное хозяйство представляет совокупность всех отраслей и регионов страны, объединенных в единое целое.
Макроэкономика - это раздел науки о хозяйсве, в котором рассматриваются размеры и структура общественного продкута, эффективность экономики в целом.
Цели макроэкономической политики:
-
стабильный рост национального производства — основа повышения уровня благосостояния граждан;
-
стабильный уровень цен, снижение инфляции;
-
высокая занятость;
-
создание благоприятных внешнеэкономических условий для развития национальной экономики.
Целью макроэкономики как науки является разработка методов государственного регулирования экономики для обеспечения равновесного экономического роста при полной занятости ресурсов и ограничении темпов инфляции. Из этой цели вытекают главные задачи, которые решает макроэкономика:
– регулирование совокупного спроса (фискальная политика);
– регулирование объемов денежной массы (монетарная политика);
– регулирование объемов экспорта и импорта страны (торговая политика)
Основными макроэкономическими показателями являются следующие:
1. Валовой внутренний продукт (ВВП). Валовой внутренний продукт - это стоимость конечных продуктов, созданных за определенный период времени производителями, ведущими производство на территории данной страны с помощью факторов производства, находящихся на территории названной страны. Валовой внутренний продукт равен валовому национальному продукту в условиях закрытой экономики.
2. Валовой национальный продукт (ВНП). это обобщающий показатель соц.-экономического развития страны динамики экономического роста. ВНП отражает совокупность конечных результатов деятельности всех субъектов хозяйствования в сфере материального производства и непроизводственной сфере. ВНП имеет натурально-вещественную форму и стоимостную. В натурально-вещественной форме ВНП характеризует различные группы материальных благ и услуг каждая из которых выполняет определенную функцию. В стоимостном выражении ВНП характеризует совокупную рыночную стоимость всего объема конечного производства произведенного за определенный период времени. Конечный продукт характеризует объем товаров и услуг.
3. Чистый национальный продукт (ЧНП) - сумма конечной продукции и услуг оставшиеся за вычетом амортизации. ЧНП=ВНП-А.
4. Национальный доход. НД- это совокупный доход который зарабатывается владельцами факторов производства. (Зарплата, прибыль, % рента).
НД=ЧНП- Косвенные налоги (НДС, акцизы, пошлины).
5. Личный доход. ЛД- это национальный доход за вычетом:
