Рис.3

В отличие от кривой спроса кривая предложения поднимается вправо вверх.

Графически изменение объема предложения выражается в дви­жении «по кривой предложения» SS. «Объем предложения» меняется тогда, когда изменяется только цена товара.

Нужно различать движение по кривой предложения и движение самой кривой.

Кривая предложения сдвинется вправо от SS к S^, если при тех же затратах на рынке предлагается больше продукции. Умень­шение же предложения товара сместит кривую предложения влево от SS к S₂S₂.

Движение кривой предложения происходит тогда, когда изме­няется само предложение под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении предложения».

Выводы:

1. Движение «по кривой предложения» и изменение «объема предложения» происходит под влиянием цены товара.

2. Движение «самой кривой предложения» и «изменение предложения» происходит под воздействием неценовых факторов.

Рассмотрим воздействие на предложение неценовых факторов.

1. Цены на ресурсы. Их снижение уменьшит издержки произ­водства и увеличит предложение, т. е, переместит кривую пред­ложения вправо. Повышение цен на ресурсы окажет обратное воздействие.

2. Технология. Ее совершенствование снижает цены на ресурсы и оказывает влияние, рассмотренное в пункте 1.

3. Налоги и дотации. Повышение налогов увеличивает из­держки производства и сокращает предложение. Кривая переме­щается влево.

4. Цены на другие товары. Они могут сместить кривую предложе­ния в ту или иную сторону. Так, фирма может сократить производ­ство баскетбольных мячей, если повышается цена на футбольные.

Степень изменения объема предложения в зависимости от уве­личения цены характеризует эластичность предложения. Она изме­ряется с помощью коэффициента эластичности предложения (К_&).

v - Относительное изменение Q (в %) ^е Относительное изменение Р (в %) *

Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения.

Предложение считается абсолютно эластичным, когда малей­шее уменьшение цены товара (F) вызывает сокращение предло­жения (Q) до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

По возможности фирмы отреагировать на конъюнктуру рынка выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный, долгосроч­ный. В краткосрочном периоде у фирмы нет времени, чтобы из­менить предложение. Это значит, что в краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично.

В среднесрочный период фирма использует резервы и увеличи­вает производство. Эластичность предложения становится поло­жительной, больше нуля.

В долгосрочный период фирма может перестроить производ­ство путем замены старого оборудования новым. Эластичность предложения в этот период становится максимальной.

Познакомившись с особенностями спроса и предложения, мы убедились, что спрос растет, когда цена товара понижается, а предложение увеличивается с ростом цены.

Взаимодействие спроса и предложения можно представить путем совмещения графиков кривых (рис. 4), Кривые спроса и предложения пересекаются в точке М, которую называют точкой равновесия, а цену, при которой возникает рыночное равновесие, — равновесной ценой.

Л

Pi

Рис.4

РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА - ЭТО ЦЕНА, ПРИ КОТОРОЙ СОВПАДАЮТ ЖЕЛАЕМЫЕ ПОКУПКИ И ЖЕЛАЕМЫЕ ПРОДАЖИ И ОТСУТСТВУЕТ ТЕНДЕНЦИЯ ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕН И КОЛИЧЕСТВА ТОВАРА.

Если цена будет выше равновесной, то произойдет превышение предложения над спросом и, как результат, — затоваривание.

Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в условиях свобод­ных цен она устанавливается на уровне равновесной.

Конкурентные равновесные цены устанавливаются не только на готовую продукцию, но и на исходные факторы производства (труд, земля, капитал). Ценообразование каждого из них имеет присущие именно ему особенности. Поэтому цены на них рас­крываются с помощью специфических понятий: для природных ресурсов — арендная плата (земельная рента); для трудовых ре­сурсов (рабочей силы) — заработная плата; для капитала цена приобретает форму годовой процентной ставки, выплачиваемой его владельцу. (Эти проблемы рассматриваются в вопросах 32—34.)

Равновесная цена Может изменяться под влиянием многих факторов, наиболее существенными из которых являются нало­гообложение и контроль над ценами, осуществляемые государ­ством.

Последствия налогообложения отрицательно сказываются и на потребителях и на производителях, так как повышение налога приводит к росту цены — значит к сокращению потребительского спроса, и, как следствие этого, — к сокращению производства.

При этом точка рыночного равновесия перемещается на более высокий уровень.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование тоже нарушает равновесие спроса и предложения. Оно чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия на социально значимые товары.

Результатом, как правило, становится товарный дефицит, который отрицательно скажется на всем обществе из-за недо­потребления. Принудительное установление цены на уровне ниже рыночной даст новую точку рыночного равновесия, расположенную на более низком уровне (рис. 5).

D

Л

^Р\ D S

	D\
?г			/е
Pi		\h/	Ъ

Gi Q₂ Q

Рис. 5. Принудительное «понижательное» ценообразование:

Е — точка рыночного равновесия до принудительного снижения цены; Е_] — точка нового рыночного равновесия; Е_{ — Е₂ — товар­ный дефицит после снижения цен

21. ЦЕНА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ: ФУНКЦИИ, ВИДЫ, МЕХАНИЗМ ОБРАЗОВАНИЯ. ТЕОРИИ ЦЕНЫ

В вопросе 20 было выяснено: равновесная цена означает, что това­ров произведено столько, сколько требуется покупателю, т. е. цена спроса равна цене предложения.

А ЧЕМ ЖЕ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ЦЕНА?

В предыдущих вопросах упоминалось о том, что одни авторы определяли ее предельной полезностью, другие — издержками производства, третьи — соотношением спроса и предложения, четвертые — стоимостью.

В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ наиболь­шее распространение получила концепция цены А. Маршалла, который сделал попытку объединить первые три концепции в одну.

Он отрицал существование стоимости и считал, что имеется только меновая стоимость, т. е. цена.

В коротком периоде времени большое значение имеет влияние на нее полезности, а в длительном — издержек производства. Нижней границей цены являются предельные издержки производства. Цена должна быть достаточной, чтобы возместить их.

Формирование рыночной цены А. Маршалл рассматривал в трех периодах времени и различал мгновенное, краткосрочное и длительное равновесие.

В условиях мгновенного равновесия предложение товаров фик­сировано, поэтому цена полностью зависит от спроса: чем выше спрос, тем выше цена и наоборот.

В условиях краткосрочного равновесия спрос может измениться в ту или иную сторону, и если фирма не прореагирует, то цена станет ниже издержек и фирма понесет убытки.

В долгосрочном периоде предложение приспосабливается к спросу и устанавливается постоянная цена.

Определение цены на основе спроса и предложения имеет противоречие, отмеченное К. Марксом.

Суть его в том, что если спрос определяет предложение, а предложение — спрос и действуют они в противоположных на­правлениях, то они взаимно уничтожаются и цена должна быть объяснена чем-то другим. Чем же?

СОГЛАСНО ТЕОРИИ К. МАРКСА, основой цены является стоимость. Величина стоимости товара определяется общественно необходимыми затратами рабочего времени на его производство.

ЦЕНА ЕСТЬ ДЕНЕЖНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ СТОИМОСТИ ТОВАРА.

В каждом отдельном акте купли-продажи цена под влиянием спроса и предложения может отклоняться от стоимости.

Если спрос и предложение равны, то в основе рыночной цены лежит общественная рыночная стоимость, определяемая средней стоимостью, или индивидуальной, с которой производится основная масса товаров для рынка.

Если спрос значительно превышает предложение товаров на рынке, то в основе рыночной стоимости лежит индивидуальная стоимость товара, произведенного в худших условиях производ­ства.

Если предложение товаров значительно превышает спрос, то рыночную стоимость будет определять индивидуальная стоимость товара, произведенного в лучших условиях производства.

В продолжительном периоде сумма рыночных цен приближа­ется к сумме рыночных стоимостей.

Поэтому в данном подходе между стоимостью и ценой про­тиворечие не просматривается.

Таковы в кратком изложении две полярные точки зрения на формирование цены товара.

В рыночной экономике цена выполняет ТРИ ГЛАВНЫЕ ФУНКЦИИ:

• ориентирующую, которая дает информацию для действий по­купателей и продавцов;

• стимулирующую, которая способствует наиболее экономичным способам производства и рационализации спроса;

• распределительную, благодаря которой распределяются доходы между участниками рыночной экономики.

Выполнение этих функций предполагает свободное движение цен без инфляции и монополии, которые искажают подлинную динамику цен.

При всем многообразии системы цен ее можно свести к трем видам: государственные, договорные и мировые. Государственные цены могут устанавливаться на продукцию предприятий-монополистов, на базовые для экономики данной страны ресурсы, на социально значимые товары.

Система государственных цен состоит из двух элементов:

• фиксированные цены, жестко устанавливаемые правитель­ством;

• регулируемые цены, учитывающие изменение на рынке соот­ношения спроса и предложения.

Договорные цены — это цены, устанавливаемые соглашением покупателя и продавца, т. е. учитывающие только спрос и предло­жение на данный товар. Удельный вес договорных цен определяет степень «рыночности» экономики данной страны.

Мировые цены применяются в международной торговле и рас­считываются на базе наиболее крупных экспортно-импортных сделок.

Каждая страна имеет свой уровень цен. Уровень цен — это средневзвешенная величина цен, уплачиваемых за готовые товары и услуги, произведенные в стране.

Уровень цен выражается индексом.

Индекс цен — это соотношение между совокупной ценой определенного набора товаров и услуг данного периода и совокуп­ной ценой сходной группы товаров и услуг в базисном периоде.

22. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Большое значение для развития производства товаров и их пред­ложения имеет поведение потребителя.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ - ЭТО ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РАЗ­НООБРАЗНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ.

Действия людей в сфере приобретения потребительских благ субъективны и подчас непредсказуемы. Однако в поведении сред­него потребителя можно отметить ряд типичных общих черт: • спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих

на размер личного бюджета потребителя; каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все что можно», т. е. максимизировать совокупную полезность;

• средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к моде;

• на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров. Данные закономерности отмечали еще классики политической

экономии. Современная наука определяет поведение потребите­ля с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия.

Рассмотрим сначала объяснение поведения потребителя с по­зиции теории предельной полезности (см. вопрос 10).

ПОЛЕЗНОСТЬ, ИЛИ ЮТИЛЬ (АНГЛ. UTILITY), - ЭТО СУБЪЕКТИВНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ, ИЛИ УДОВОЛЬ­СТВИЕ, ПОЛУЧАЕМОЕ ПОТРЕБИТЕЛЕМ ОТ ПОТРЕБ­ЛЕНИЯ НАБОРА ТОВАРОВ И УСЛУГ.

Различают общую и предельную полезность.

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ {TOTAL UTILITY - TU) - ЭТО СОВОКУПНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ВСЕХ НАЛИЧНЫХ ЕДИНИЦ БЛАГА.

В отличие от нее предельная полезность выступает как прирост общей полезности.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (MARGINAL UTILITY- MU) -ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ОДНОЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЕДИНИЦЫ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ.