ВКР: Совершенствование рекламной деятельности организации АО Большевичка

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 5

1.1 Сущность и значение рекламы в современных экономических условиях………………………………………………………………………………………………………..5

1.2 Основные функции и виды рекламы.. 8

1.3 Направления совершенствования рекламной деятельности предприятия. 11

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «БОЛЬШЕВИЧКА» 22

2.1 Общая характеристика деятельности предприятия. 22

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности.. 27

2.3 Анализ маркетинговой и рекламной деятельности АО "Большевичка". 35

ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «БОЛЬШЕВИЧКА» . 39

3.1. Основные проблемы и ограничения в рекламной деятельности предприятия. 39

3.2. Разработка предложений по улучшению рекламной стратегии.. 43

3.3. Использование программ лояльности и экологического брендинга. 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 52

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 55

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 59

ВВЕДЕНИЕ

Совершенствование рекламной деятельности является неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии любой организации, и представляет собой важнейший инструмент, который способствует созданию и укреплению конкурентных преимуществ на рынке.

В условиях современного бизнеса, где конкуренция между компаниями постоянно усиливается, эффективность рекламных кампаний напрямую влияет на финансовые результаты и общую устойчивость предприятий. В частности, актуальность темы совершенствования рекламной деятельности для АО «Большевичка» обусловлена необходимостью повышения эффективности существующих маркетинговых коммуникаций и адаптации к современным вызовам рынка.

Одним из основных факторов, подчеркивающих актуальность данной темы, является усиливающаяся конкуренция на рынке. В условиях перенасыщенности рекламного пространства организации должны искать новые подходы и методы, чтобы выделиться среди множества конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Также стоит отметить значительное изменение поведения потребителей. Современные покупатели становятся все более требовательными и информированными, что требует от компаний гибкости и адаптивности в подходах к рекламе. Вместе с тем, рост цен на рекламные услуги делает необходимым оптимизацию рекламных расходов и повышение общей эффективности рекламных кампаний. Реклама тесно связана с маркетинговой деятельностью, и значительная роль в этом процессе отводится пиар-отделам и подразделениям, занимающимся медиапланированием и организацией рекламных мероприятий. Правильное управление рекламной деятельностью, эффективное медиапланирование и создание грамотных рекламных стратегий становятся решающими для успешного продвижения товаров и услуг. В этой связи, на базе АО

«Большевичка» стоит задача анализа текущей рекламной деятельности и

поиска путей ее улучшения для увеличения конкурентоспособности компании на рынке.

Цель данного исследования заключается в анализе существующих рекламных стратегий АО «Большевичка» с целью выявления их слабых мест и разработки рекомендаций по улучшению рекламной деятельности. В рамках работы планируется изучить лучшие практики в области рекламы и маркетинга, а также разработать рекомендации для повышения эффективности рекламных кампаний, включая определение целевой аудитории, оптимизацию медиамиксов, создание более привлекательных рекламных материалов и оценку их влияния на ключевые показатели, такие как узнаваемость бренда и увеличение продаж. Задачи, которые решает совершенствование рекламной деятельности, включают в себя: повышение эффективности рекламных кампаний, оптимизацию рекламных бюджетов, улучшение имиджа и повышение лояльности к бренду, а также привлечение новых клиентов. Применение современных методов рекламной деятельности, таких как исследование целевой аудитории, анализ конкурентов, использование инновационных рекламных каналов и мониторинг эффективности, позволит компании значительно повысить свою конкурентоспособность на рынке.

Таким образом, тема совершенствования рекламной деятельности АО

«Большевичка» является весьма актуальной, так как способствует решению ключевых проблем, связанных с эффективностью рекламы, а также помогает организации успешно адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и добиться устойчивого положения в своей отрасли.