Разработка плана рекламной кампании для предприятия по оказанию цэстетических услуг на примере салона красоты «LADY EAST»

Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании 5
1.1 Понятие рекламной кампании, этапы планирования, цели, задачи 5
1.2 Этапы рекламной кампании 6
1.3 Особенности проведения рекламной кампании в бьюти-индустрии 10
2 Исследование ЦА и анализ салона «LADY EAST» 17
2.1 Общая характеристика салона «LADY EAST», анализ его текущей деятельности 17
2.2. Исследование ЦА путем проведения анкетирования, опроса 19
2.3. Портрет целевой аудитории салона «LADY EAST» 25
2.4 SWOT-анализ 28
2.5 Анализ конкурентов 29
2.6 Маркетинговый план рекламной кампании салона «LADY EAST» 32
3 Разработка рекламного проекта для салона красоты 38
3.1 Разработка наружной рекламы, визуально-графических решений 38
3.2 Создание официального сайта 40
3.3 Методы повышения эффективности и рекомендации по совершенствованию рекламной кампании салона красоты «LADY EAST» 42
Заключение 48
Список использованных источников 50
Приложение А 52
Приложение Б 64












Введение
Актуальность темы настоящей работы обусловлена важностью рассматриваемой проблемы. Становление и развитие предпринимательской деятельности в России требует тщательного изучения, творческой переработки и продуманного использования накопленного за рубежом положительного опыта применения рекламы в бизнесе, в связи с чем, особую актуальность приобретает поиск решения проблемы рационального выбора рекламных средств, использование которого на практике приведет к успешному продвижению товаров на рынок. С развитием рыночных отношений в России концепция маркетинга становится неотъемлемой частью деятельности большинства отечественных фирм. Маркетинг эффективен, когда решает задачи формирования и развития потребительского спроса на товары (услуги).
Ведущим звеном в маркетинговой деятельности является реклама. Рекламная информация о товарах (услугах) доходит до потребителей с помощью рекламных средств. Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения (рекламной информации), для доведения его до потребителей и способствует достижению необходимого эффекта, а именно – охвату наибольшего числа потенциальных покупателей товара (услуги), информацией об этом товаре с наименьшими затратами. Рекламные средства разнообразны, каждое из них имеет