Курсовая работа: smm-дизайн как главный инструмент маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................ 3

1.2. Особенности SMM-дизайна......................................................................... 12

Вывод по Главе 1............................................................................................... 19

2.2. Создание брендбука для бренда «Луминариум»...................................... 22

Вывод по Главе 2............................................................................................... 22

Введение

В связи с стремительной цифровизацией и глобализацией социальные сети стали одним из главных инструментов маркетинга. И хотя на сегодняшний день в России многие платформы закрылись и, казалось бы, возможностей для рекламы убавилось, но при этом такая ситуация сподвигла наших разработчиков активно совершенствовать и развивать отечественные площадки. Бренды, компании, малые бизнесы и не только продолжают активно использовать российские социальные сети для ведения своих коммерческих страниц. Проблема в том, что из-за растущей конкуренции и остального информационного шума традиционные методы продвижения теряют свою прежнюю эффективность. Так, перед бизнесами встает новый вопрос: как выделиться в переполненном цифровом пространстве? С этим вопросом компаниям как раз помогает SMM-дизайнер, который решает задачи, связанные с визуальной стороной сайта или страницы в социальной сети.

Актуальность темы обусловлена несколькими факторами. Первое – высокое число активных пользователей интернета, насчитанных агентством «We are social» в размере 5,56 миллиардов человек на 2025 год, что делает социальные сети крупнейшей площадкой для таргетированного взаимодействия. Во-вторых, многие признают, что следить за новой информацией о бренде им гораздо удобнее в соцсетях, где они в любой момент со своего телефона могут узнать последние новости о продуктах или образе жизни, близким им по духу. Выявлено, что визуальный контент также является более привлекательным и получает в 2-3 раза больше вовлечения, нежели текстовый. Важно также отметить, что современное поколение воспринимает дизайн брендов в соцсетях как индикатор качества: несовременная или небрежная графика приводит к потере доверия. Таким образом, SMM- дизайн становится основным рычагом в маркетинговой стратегии.

Цель данного курсового проекта – на основе изученной информации об SMM-дизайне и конкретных примерах успешных страниц в соцсетях разработать визуальную айдентику для популярной в России социальной сети, такой как ВКонтакте, связанных с выдуманным книжным брендом «Луминариум», чтобы

привлечь внимание пользователей к их услугам и продуктам.

Чтобы разобраться, как в результате получить соответствующий концепции визуал постов бренда, объектом исследования будет служить SMM-дизайн, а в качестве предметов исследования рассматриваются последние тренды и принципы айдентики популярных платформ. Для этого было найдено и проанализировано множество литературных- и интернет-источников, страниц крупных брендов в социальных сетях, из которых выявлены самые яркие и знакомые примеры. Также будут представлен пример того, какие этапы проходит студент при разработке SMM айдентики для вымышленного бренда «Луминариум», чтобы выявить на практике с какими проблемами сталкивается специалист по этому направлению.

И для достижения этого необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические материалы;
• проанализировать существующие страницы социальных сетей книжных брендов;
• выявить особенности для разработки айдентики для книжного бренда;
• разработать частное графическое наполнение

Практическая значимость курсового проекта заключается в возможности создать узнаваемый образ конкретной компании, который за счет удачной разработки способствует повышению эффективности маркетинга бизнеса и улучшает восприятие бренда потребителями.

Для того, чтобы лучше разобраться в теме будет рассмотрен SMM-маркетинг и его основные функции, цели, черты и методы привлечения аудитории, стремящиеся создать сильное цифровое присутствие. И более конкретно стоит углубиться в саму визуальную-составляющую контента, ведь именно компании, умеющие эффективно использовать SMM-дизайн, имеют возможность более структурированно донести до пользователей ценности и миссию своего бренда, привлекая всё большую аудиторию. Сегодня, чтобы добиться успехов и обогнать конкурентов необходимо понимать основы медиа маркетинга. Дизайнеры разрабатывают контент-стратегии, находят ассоциативные формы, знаки, шрифты

и прочую айдентику под конкретные задачи и образы компаний, находящих

отклики на различных страницах интернета. Таким образом, бренд не только привлекает внимание, помогает пользователям узнать об их товарах или услугах, но и поощряет взаимодействие пользователей, создавая для них больше интересного и визуально приятного контента.