Курсовая работа: Эмбиент реклама для ООО Инстамарт сервис

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

1. Теоретические аспекты изучения эмбиент рекламы и локальных коммуникаций в городской среде. 6

1.1. Ambient Media: понятие, виды и особенности. 6

1.2. Стадии реализации эмбиент рекламы.. 13

1.3. Основные тенденции и перспективы развития эмбиент рекламы.. 17

2. Анализ эффективности эмбиент рекламы для ООО «Инстамарт сервис» . 22

2.1. ООО «Инстамарт сервис» как объект разработки эмбиент рекламы.. 22

2.2. Исследование преимуществ и недостатков эмбиент рекламы ООО «Инстамарт сервис» . 27

2.3. Разработка эмбиент-рекламы для ООО «Инстамарт сервис» . 34

Заключение. 39

Список использованных источников и литературы.. 42

Приложение 46

Введение

Актуальность. В настоящее время наблюдается переход общества к цифровизации, который сопровождается множеством изменений в разных сферах жизни. В таких условиях существенно повышается уровень конкуренции между различными предприятиями. Современные компании должны «идти в ногу» со временем и следовать тенденциям, диктуемым цифровым обществом и при этом выделяться на фоне остальных, чтобы привлечь внимание потребителя. Соответственно, современным компаниям необходимо понимать особенности применения новых нестандартных форм рекламы. К таким формам относится эмбиент реклама.

Эмбиент реклама – одна из быстро развивающихся форм. Она подразумевает применение оригинальных и креативных подходов к продвижению товара или услуги. Такая реклама привлекает внимание аудитории, запоминается надолго и формирует поводы для дискуссий. При этом нестандартность эмбиент рекламы подразумевает наличие у нее сложности. Это достаточно новая и еще не до конца изученная форма рекламы, на сегодняшний день в рекламном сообществе она является еще не достаточно изученной. Также и клиентам достаточно непросто оценить эффективность этого рекламного инструмента.

Соответственно, здесь возникает проблема, сущность которой которая кроется в противоречии между высокой степенью привлекательности, интереса к данной новой форме рекламы и ее низкой реализацией как в научном сообществе, так и в российском городском пространстве.

Объект исследования – эмбиент реклама.

Предмет исследования – эффективность эмбиент рекламы в рамках современного российского общества.

Цель исследования – разработка проекта эмбиент рекламы для современного российского предприятия.

Задачи исследования:

1. Изучить понятие, виды и особенности эмбиент медиа.

2. Раскрыть стадии реализации эмбиент рекламы.

3. Выявить основные тенденции и перспективы развития эмбиент рекламы.

4. Рассмотреть компанию ООО «Инстамарт сервис» как объект разработки эмбиент рекламы.

5. Провести исследование преимуществ и недостатков действующей эмбиент рекламы ООО «Инстамарт сервис».

6. Разработать эмбиент рекламу для ООО «Инстамарт сервис».

Гипотеза исследования:

1. В настоящее время эмбиент реклама является мало распространенной формой рекламы, поэтому она редко встречается в рекламной деятельности компаний.

2. Российские потребители выражают готовность к взаимодействию с эмбиент рекламой, что доказывает перспективность данной формы рекламы.

Степень изученности. Сущность эмбиент рекламы рассматривали такие авторы, как М.Ю. Абабкова[1], Е.А. Голубкова[2], А.Э. Евтюшина[3], В.В. Панченко [4]. Стадии разработки эмбиент рекламы выделяли М.Н. Ким[5], А.Р. Радищевская[6]. Специфические и отличительные черты эмбиент рекламы как новой формы рекламы изучали Т.Б. Новикова[7], Е.В. Свиридова[8], У.М. Шарова[9].

Методы исследование:

1. Теоретические методы: анализ источников, синтез и сопоставление.

2. Методы сбора эмпирической информации: анализ документов, опрос.

Научная новизна данного исследования заключается в развитии знания об эмбиент рекламе и локальных коммуникациях в городской среде.

Практическая значимость данного исследования заключается в возможности его использования специалистами в сфере рекламы и маркетинга.