Курсовая работа: Социальные образы женщины и их выбор для рекламного послания

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение…………………………………………………………………….3

1. Теоретические аспекты социальных образов женщины в рекламе ……………………………………………………………………………5

1.1. Понятие социального образа и его роль в коммуникации …………5

1.2. Влияние рекламы на формирование общественного восприятия женщины …………………………………………………………………………7

1.3. Развитие и эволюция образов женщины в рекламе ………………..9

2. Анализ социальных образов женщин в рекламных посланиях.13

2.1. Анализ рекламных кампаний с разными женскими образами ……13

2.2. Эффективность различных стратегий использования женского образа …………………………………………………………………………..15

2.3. Сравнительный анализ различных подходов к изображению женщин в рекламе …………………………………………………………………………18

3. Влияние социальных образов на потребительское поведение………22

3.1. Влияние социальных образов на выбор потребителей…………….22

3.2. Стереотипы и последствия их влияния на общественное мнение о женщинах ……………………………………………………………………..…23

3.3. Изменения в восприятии социальных образов женщин с течением времени…………………………………………………………………………..24

Заключение……………………………………………………………..…27

Список использованных источников……………………………………29

Введение

Современная реклама является мощным инструментом влияния на общественное сознание, формируя стереотипы и ценностные ориентиры, в том числе касающиеся гендерных ролей. Одним из ключевых элементов рекламного сообщения является образ женщины, который может отражать как традиционные представления о ее социальной роли, так и новые, прогрессивные модели поведения. Изображение женщины в рекламе оказывает значительное влияние на потребительские предпочтения, общественное восприятие женственности и гендерные отношения в целом. В связи с этим актуальность исследования обусловлена необходимостью анализа социальных образов женщин, используемых в рекламе, их трансформации в контексте общественных изменений и выбора наиболее эффективных стратегий позиционирования женских образов в рекламных кампаниях.

Целью данной работы является исследование социальных образов женщин, представленных в рекламе, и факторов, влияющих на их выбор в процессе создания рекламного послания. Для достижения данной цели в рамках исследования решаются следующие задачи: проанализировать теоретические основы понятия «социальный образ» в контексте рекламы, рассмотреть основные типологии женских образов, выявить ключевые факторы, влияющие на выбор женского образа в рекламе, а также провести анализ рекламных кампаний, в которых используются различные модели женского образа, с целью определения их эффективности.

Объектом исследования выступает реклама как средство коммуникации, в котором формируются и транслируются определенные образы женщин. Предметом исследования являются социальные образы женщин, используемые в рекламных посланиях, а также их влияние на потребительское восприятие и общественное сознание.

Степень научной изученности темы достаточно высока, поскольку вопросы гендерного репрезентирования в рекламе и маркетинговых коммуникациях активно исследуются в научных трудах по социологии, психологии, культурологии и медиакоммуникациям.

Значительный вклад в изучение проблемы гендерных стереотипов в рекламе и медиапространстве внесли такие исследователи, как Э. Гидденс, С. Голомшток, Дж. Килбурн, В. Жеребкина, Т. Вебстер и другие.

Их работы исследуют вопросы гендерных ролей, их воспроизводства и трансформации в медиа, а также влияние этих процессов на общественное восприятие и личную идентичность. Гидденс и Голомшток, например, акцентируют внимание на том, как массовая культура и реклама формируют стереотипные образы женственности и маскулинности, а Килбурн и Жеребкина рассматривают воздействие этих образов на восприятие женщин и мужчин в обществе.

Вебстер, в свою очередь, исследует эволюцию роли женщин в рекламе, подчеркивая влияние современных феминистских движений на изменения в репрезентации женского образа. Несмотря на значительное количество исследований в этой области, проблема выбора женского образа в рекламе остается актуальной и требует дальнейшего анализа, особенно с учетом новых социальных тенденций и изменения восприятия женской идентичности в условиях глобализации и активных феминистских инициатив.

Методы исследования включают анализ научной литературы по теме, сравнительный анализ рекламных кампаний, контент-анализ визуальных и текстовых элементов рекламных посланий, а также метод социологического опроса для выявления потребительского восприятия различных женских образов в рекламе.

Теоретическая значимость исследования заключается в обобщении и систематизации знаний о репрезентации женских образов в рекламе, а также в расширении представлений о механизмах их воздействия на аудиторию. Практическая значимость работы обусловлена возможностью применения ее результатов в сфере маркетинга, рекламы и медиакоммуникаций при разработке рекламных стратегий, учитывающих современные тенденции восприятия гендерных ролей и влияющих на целевую аудиторию более эффективным способом.

Таким образом, исследование социальных образов женщин в рекламе позволяет не только выявить основные стратегии их использования, но и определить, каким образом эти образы могут способствовать созданию успешных рекламных кампаний и формированию нового, более равноправного медиапространства.