Курсовая работа: Новые форматы продвижения бренда на контентной платформе Я.Дзен: опыт лизинговой компании в 2022-2023 годах

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................................................... 2

Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда на контентной платформе......................... 4

1.1. Роль контентных платформ в продвижении бренда..................................................... 4

1.2. Особенности платформы «Дзен» как инструмента продвижения................................ 8

1.3. Новые форматы продвижения бренда на платформе «Дзен».................................... 13

Выводы по первой главе.................................................................................................... 15

Глава 2. Анализ бренд-коммуникации лизинговой компании «Каркаде» через медиавозможности платформы «Дзен»........................................................................................................................................... 16

2.1. Краткое описание лизинговой компании «Каркаде».................................................. 16

2.2. Использование возможностей платформы «Дзен» в продвижении бренда............... 18

2.3. Сравнение эффективности традиционных и новых форматов продвижения на платформе «Дзен» для лизинговой компании «Каркаде».................................................................................................. 22

Глава 3. Практические рекомендации для продвижения бренда на контентной платформе «Дзен» 25

3.1. Рекомендации по выбору подходящих форматов и контента для продвижения бренда 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................. 28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ................................................................................... 29

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день медиаплатформы играют важную роль в продвижении компании. С их помощью организация может заниматься поиском аудитории, а также поддерживать связь с ныне существующими клиентами. Одной из таких платформ является «Дзен»: с его помощью контент можно создавать и распространять.

Платформа предоставляет широкие возможности для создания контента, его продвижения и таргетированной рекламы, что позволяет повысить эффективность бренд-коммуникации. Новые технологии являются необходимым аспектом на современном рынке, где количество информации, которой охвачены потребители, постоянно увеличивается, компания нуждается в том, чтобы выделяться, ее товары и услуги приобретали спрос на рынке. По данной причине необходимо обстоятельное использование новых форматов продвижения, то есть тема курсовой работы является осмысленной и актуальной.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение новых форматов продвижения на канале лизингового агентства «Каркаде» на платформе «Дзен» и их влияние на бренд-коммуникацию.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть роль контентных платформ в продвижении бренда.
2. Проанализировать особенности платформы «Дзен».
3. Выделить новые форматы продвижения на контентной платформе «Дзен».
4. Предоставить описание компании «Каркаде».
5. Выявить используемые новые возможности «Дзен» в продвижении компании.
6. Сравнить эффективность традиционных и новых форматов.
7. Дать перечень рекомендаций по выбору подходящих форматов размещения контента «Каркаде».

Гипотеза данного исследования: использование новых форматов продвижения бренда, с помощью платформы «Дзен» повышает эффективность бренд-коммуникации с потребителями.

Объект исследования: бренд-коммуникация лизингового агентства «Каркаде».

Предмет исследования: медиавозможности контентной платформы «Дзен».

Методология исследования: в курсовой работе использованы теоретические методы исследования (сравнение, классификация, анализ, синтез), а также эмпирические методы исследования (наблюдение и описание).

Обзор литературы: в курсовой работе использованы исследования по следующим темам:

1. Маркетинг (Е.А. Кузнецова [21, C. 34-36], Ф.Котлер [20, C.109-112], М.Н.Григорьев [14, c.27] и др.).
2. Брендинг (А.М. Годин [12, C.15-26], С.А. Старов [28, C.257], К. Бове [10, c.256] и др.).
3. Создание контента (Э. Слободянюк [27, c.13], Н.С. Валгина [11, C.50-64], И. Дмитриев [15, С.10-23] и др.
4. Материалы медиаплатформы «Дзен» лизингового агентства «Каркаде» и его прямых конкурентов.

Новизна полученных результатов: результаты данного исследования можно применять в работе с контентной платформой «Дзен», а также для составления обучающих программ для направления «Реклама и связи с общественностью».

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.